风雨飘摇中的三星

徐徐困意

在智能手机中有这么一个品牌，从广场舞大妈到商务精英，从追韩剧的女神到网吧游戏屌丝，它可以说遍布中国各个阶层。这个“伟大”的品牌就是三星。三星电子成立至今76年，其间发展可谓跌宕起伏，甚至遭遇过灭顶之灾，却屡次力挽狂澜，反倒逐渐发展成了全球最大的储存芯片生产商、TFF-LCD显示器生产商、液晶电视生产商和手机生产商，在业界被称为“打不死的三星”。

三星能够走到巅峰，并非一蹴而就。通过学习与模仿，三星很快就掌握了相关技术，接下来就是积蓄力量，一鼓作气，超越对手。事实也是这样，当对手正陶醉于华美的成绩单时，三星的战车呼啸疾驰。不过，这一路狂奔也让三星在业界存有较大的争议，涉嫌剽窃别人的技术成果，处境尴尬。2011年，iPad 2发布会上，拖着病躯的乔布斯还不忘对三星冷嘲热讽。在一个名为“2011山寨年”的短片中，他集合了在过去一年中山寨平板电脑的厂商LOGO，其中有谷歌、三星与黑莓等，而三星的LOGO被摆在最中间醒目的位置，意味深长。

不过话又说回来，他人的冷嘲热讽其实也是三星进步的最大动力。如果三星决定推出什么产品，那么它就会大手笔地予以支持，旗舰Galaxy手机就是如此。2012年，在iPhone仍然占据统治地位的美国，三星将其广告预算提高了四倍，从7 800万美元增加到了4.01亿美元。这比苹果多出6 800万美元，比Android市场中最接近它的竞争对手还高出2亿多美元。而这还仅是其全部广告预算的一小部分。这种促销手法也获得了丰厚的回报，三星就抢走了苹果的很多市场份额。

但是，随着苹果的大屏策略对三星造成了打击，三星进入2014年后，业绩下滑之快令人咋舌。据《华尔街日报》报道称，三星2014年上半年发布的旗舰智能手机Galaxy S5在上市后的三个月内销量1 200万台，相比前代Galaxy S4减少了400万台，少于三星预期的40%。报道还称，三星高估了Galaxy S5的市场需求，其总体销量低于预期，其在中国市场的销量也仅达到了此前预期的一半。为挽救颓势，三星在去年9月份发布Galaxy Note 4，这部手机从第四财季开始销售，在一定程度上挽回了三星的颓势。除了Galaxy Note 4，三星还于11月在中国推出了全新的Galaxy A系列中端手机，希望借此扭转其在中国市场的份额下滑趋势。不过，由于较一般的配置以及较高的售价，让Galaxy A系列并没有火起来。

如果面对苹果的打击，三星还可以应付的话，那么国产智能机军团的崛起将可能冲破三星的帝国堡垒。随着小米、华为和酷派等多家手机厂商发力海外市场，中国手机已成为全球霸主三星的劲敌。据IDC发布的报告显示，在全球市场，2014年第三季度，三星以7 810万台的出货量及23.8%的市场份额仍位居首位，但同比出货量下降了8.2%。而来自中国的小米，却给出了相当惊人的成绩：三季度出货量1 730万台，显著增长了211.3%，市场份额由去年同期的2.1%飙升至5.3%。在出征海外的新生国产军中，华为成了一面旗帜，被国人赋予了越来越多的希望，“华为即将取代三星”日益成为媒体主流观点，华为高层也多次在不同场合表示了要超越三星的雄心。作为中韩技术派标杆企业，华为与三星的死磕必然长期存在。虽然上坡的华为和下坡的三星离势均力敌的平衡尚远，但华为要攻击三星命门的移动业务也有着自己的优势。

在国内市场上，凭借着低价格高参数的性价比优势，2 000元以下的中低价位市场几乎依然是国产的天下。但这种中低端市场的冲击还远远没有达到“击败三星”的地步。新生国产力量的崛起固然值得赞颂，但吹捧过头就变成了捧杀。什么是捧杀？过分赞扬和吹捧，会导致被赞扬者招致他人反感。用现在的话说，这就是过度营销的反作用。对小米等国产厂商来说，不黑不吹才是最恰当的立场。不过，做到这一点似乎并不容易，尤其是在媒体话语权日益分散的情况下。

对三星来说，苹果以及中国手机厂商的夹击给三星带来了巨大的压力，这属于外患。除了外患，三星也内忧不断，其精神领袖—会长李健熙身体状况一直令人堪忧。到目前已经接受了数月的恢复治疗。三星目前正在加紧进行公司权力的交接，独子李在镕将接替李健熙的位置，顺利完成过渡对三星来说也至关重要。三星集团高级副总裁李久恩解释说，申宗均对三星电子在手机业务崛起成为世界第一做出了巨大的贡献，因此不会贸然将其撤掉。看来三星是想求稳。

就现在看来，内忧外患的三星的形势每况愈下。在来势汹汹的苹果登陆部队，以及以小米为首的国产集团军的冲击下，三星急需利用新旗舰突围。日前，Galaxy S6毫无疑问担任了突围先头部队。但Galaxy S6真的能胜任吗？相信时间会给我们一个明确的答案。