传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值

李雅萌

摘 要：随着文化的不断发展，越来越多的人追求时尚而忽略了传统文化。我们的传统文化逐渐地远离民族个性甚至丧失了文化话语权。为了保证传统文化的继承和发扬，我们应该将传统的中国文化元素与现代设计合理地结合起来，使传统文化更具民族性。这是使我国传统文化走向世界的关键。

关键词：传统文化；元素；现代设计；广告设计

在现代广告设计中，中国传统视觉符号有着非常重要的地位，受到人们一致青睐。他不但透露出中华民族的内在精神，同时还是人们对美好生活的追求和向往。在现代广告设计中，合理地使用传统节日符号，可以更好地体现出设计作品的民族性。

1 中国传统元素在我国设计中的应用现状

中国的传统文化在现代化的设计中越来越凸显它的魅力，国内和国外越来越多的设计者将中国传统文化应用于设计领域中，中国的传统文化，传统符号给设计界带来了新的时尚风格。在充满现代气息的文化当中，中国文化所拥有的形式多样，流传悠久是其他艺术难以替代的。现在的广告设计从商品世界中转向了传统的文化。中国的创意元素为广告添加了积极的文化内涵，体现了新的价值取向。中国风格的设计多以中国元素为媒介，通过传统符号，传统图案设计而成的“中国式复古”，展示了设计师以设计作品的创意对中国传统文化内涵上的追求。随着文化的不断发展，越来越多的人追求时尚而忽略了传统文化。我们的传统文化逐渐地远离民族个性甚至丧失了文化话语权。为了保证传统文化的继承和发扬，我们应该将传统的中国文化元素与现代设计合理地结合起来，使传统文化更具民族性。

2 中国传统节日符号包括

中国的传统文化包括诗词歌赋，民族音乐，民族戏曲，书法，对联，成语，歇后语等等，同时也包括了传统节日的文化和少数民族的文化。文化是一个广义的物品，它包含了心理，文学，语言，哲学，生活等方面。同时包含了全世界各个民族的习俗服饰等。美国学者泰勒把文化定义为“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其他能力和习惯。”

3 中国传统文化元素在现代广告设计中的运用

现在的广告越来越多地深入到文化当中，广告设计来源于生活，更来源于文化。文化提升广告内涵的同时，也为广告创造了价值。一个民族文化的特性为广告带来了设计创作独特的个性。从而提升广告的创意，也提升了广告人们的吸引力。当今的物质消费时代，如何展示广告独特的魅力，关键在于文化的传达力。

3.1 绘画艺术在广告设计中的运用

中国传统绘画艺术通过绘画的笔墨写意和比拟手法为现代平面广告设计带来了难以估量的影响。同时也被赋予了浓郁的人文精神。绘画着重表现在广告艺术上，甚至高于传统文字。地位不断的上升。广告的内容，图像与色彩的关系都以绘画艺术为基础。积极地吸引着人们的视线。绘画艺术成了广告新颖的载体，达到了广告传播信息的目的。在平面广告的设计中，设计师通过各种艺术手段，将多姿多彩的绘画艺术展现在广告的设计理念当中。

3.2 图案纹样艺术在广告设计中的运用

中国原始的古典图案和民间图案内容展现了当时的经济情况，同时也展现了科技的发展。它们都有着自己的寓意，如“如意”，头呈灵芝或云形，供人们欣赏。同时如意也象征着吉祥，寓意做事都能如愿以偿。无论古代还是现在吗，人们都对美好的事物充满了向往，中国传统的图案艺术运用到广告设计当中，传达了设计理念的同时还发扬了传统文化。

3.3 书法艺术在广告设计中的运用

中国汉字是古老的三种文字之一，源于象形。是一种到现在还在使用的表意文字。汉字具有独立的性质，包括了民族文化的审美观点和独特思维方式。当代的艺术设计中也结合了书法的独特魅力。最典型的例子就是2008年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，不仅是书法艺术与中国文化的结合，更将奥运精神与中国传统文化结合在一起。红色代表喜庆，标志中的那抹鲜艳的红色，表达了华夏炎黄子孙对奥运真挚的祝福和期盼。书法艺术从形体到本质都对平面广告产生了深远的影响。

3.4 传统艺术技巧在广告设计中的运用

中国传统艺术技巧以其简约与抽象给人们留下了深刻的印象，好的广告设计既要做到让人一目了然，也要做到让人感觉一见倾心。设计者常以传统艺术技巧从生活的一侧展示在现现实。例如，木刻年画，皮影，剪纸，脸谱等艺术技巧，都可以成为我们的設计元素，为设计作品增添一份沉淀。

3.5 民间剪纸艺术在广告设计中的运用

人们在长期的生活实践当中，利用镂空剪纸，将剪纸技术更加的娴熟和完善，剪纸的纹样主要有人物，文字，动物，山水等等，人们利用多种方法，含蓄却又得体地展示了剪纸独特的魅力。经典的剪纸艺术内敛却不失稳重地表达了内涵。简单却又自然。这种充满趣味和寓意的艺术定会给广告设计带来耳目一新的感觉。

3.6 传统服饰艺术在广告设计中的运用

中国民族服饰是中国深邃的民族文化的重要因素。传统的民族服饰历经几千年的时代变迁，展示了各个朝代，各个阶层，各个地域不同的特点。其奇特的魅力更加体现中华文化的深远。传统服饰的剪裁技术和表现出来的效果，刚好符合广告设计的模式。设计师可以将“中国结”这一最具中国意义的传统符号运用到广告设计当中，通过中国传统服饰的颜色搭配，使之和谐一致。从而设计出更具民族风格的广告。

3.7 陶瓷艺术在广告设计中的运用

中国陶瓷的形态均匀对称，变化丰富，讲究的是造型的自然，饱满。陶瓷艺术依靠自身线条给人以美的感受。不仅仅使陶瓷本身形态的特点还有其独特的纹饰更展现了不同的韵律。当这种魅力的陶瓷文化与现代广告和谐的融合起来。我们更能体会那种和谐自然的视觉冲击力。

4 中国元素对现代广告设计的影响

广告是一种具有商业性质的经济活动现象。主要传播的对象是社会群体，广告同时也是一种文化现象，而这种文化现象必须获得群众的认可。现在的广告作为企业文化的一部分，既要体现广告设计的独特和商业价值，又要彰显带有民族特色的独特个性。广告不仅仅要体现商业价值更要展现文化价值与社会收益，更要符合社会群众的审美认可。当下的设计需要更多的理性思维，更需要民俗责任感。民族艺术虽然能表现一些具体的事物，但无法描绘复杂的心境和思想。随着广告与中国传统文化的不断融合与探索，我们越来越能够感受到中国传统文化元素对广告设计的影响。有了中国传统文化元素的加入，现代的广告设计才能更加地深入人心。中国的传统文化才能被越来越多的人认可，继而得到发扬。

参考文献：

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