博弈920

文/陈 丹

时间进入2015年，中国电视荧屏变化明显。对观众来说，最直观的感受莫过于晚间920节目带的出现——“一剧两星”新政下，“同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集”的规定使得所有卫视版图上多了这样一条“狭长”的节目带。

40分钟时长（包括广告时间），只能以“小节目”填充之，但这样一条狭长的节目带，却成了卫视的兵家必争之地。作为黄金档的延续，920节目带在拉动晚间收视上地位显著。“该时段承前启后，具有延续电视剧后的收视率甚至爬坡的重任。”湖北广播电视台副台长向培凤认为920节目带的设置是影响卫视晚间收视率走向的重要因素，对卫视的排名至关重要。

1月1日晚间9：20-10：00，东方卫视新闻访谈类节目《东方眼》首播，主持人崔永元与嘉宾姜文侃侃而谈后者的新电影《一步之遥》;浙江卫视的新节目《原来是这样》，用小故事方式真人演绎常见的文化知识误读;出现在广东卫视荧屏上的则是一档社会观察节目《你会怎么做》，利用隐藏摄像机揭示社会大众面对敏感事件时的反应……据国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力介绍，920节目带将新增150多档节目，以新闻评论、道德建设和文化类为主。

新节目喷发的同时，诸多卫视的周间品牌栏目也被挪于此处。2月，电视剧《武媚娘传奇》播出结束后，《变形计》将登陆湖南卫视周一周二920时段;《原来是这样》之后，《中国梦想秀》化整为零，在浙江卫视周日至周四播出;江苏卫视老牌益智类节目《一站到底》也划入该时段编排;湖北、深圳、北京等卫视则将《大王小王》《决胜制高点》《生命缘》等累积了一定受众的晚时段节目顺势挪前。

从电视剧到节目，各大卫视目前仍处于适应时期，差距并不明显。面对并不明朗的竞争态势，打造符合自身定位的品牌栏目成为各家卫视共同的策略，而将已有品牌栏目挪于920时段不失为稳住收视基本盘的有效做法。在此阶段，二三线卫视的反应更为积极。深圳卫视总监张育民表示，920节目带对于各省级卫视，尤其是排名第4至第10的卫视而言，将引发新一轮的排名角逐，排名榜单的刷新速度将会越来越快。除了《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》三档王牌栏目，深圳卫视还与唯众传媒联合制作了创业励志分享脱口秀《百佬会》，积极备战920。对于一直以一晚两集方式播出电视剧的江西卫视来说，“一剧两星”政策影响并不大，其在920时段播出的《传奇故事》多年来已经累积了一批忠实观众，未来江西卫视将加大对该节目的支持力度。江西卫视副总监雷晴表示，面对2015年的节目竞争，江西卫视更有信心。

不过，尽管占据黄金档播出时段，但920节目带的广告承载量有限：首先，狭长的节目时段一定程度上限制了卫视对节目的制作投入;其次，限娱令之下，920节目带在内容题材和表达形式上发挥的空间并不大，无法植入高收视元素。总而言之，现象级节目仍是广告资源集聚的方向，高投入、高收益的综艺“大片”仍是卫视及制作公司逐鹿市场的主战场，920节目带并不会影响各大卫视对大型季播活动的投入。而在文艺界净化之风劲吹之下，除了经济效益，各卫视也希望通过920节目带展现其对文化效益和社会效益的担当与责任。

同时，高投入也意味着高风险，尤其是市场接近饱和的情况下，“综艺大片”的风险正呈几何倍数递增。920节目带的开辟亦为荧屏内容多元化提供了孵化之地，成为试错、创新的试炼场。“新行规出现并不不可怕，最关键的是需要我们有创造力。而中国电视人并不缺乏创造力。”浙江卫视节目推广部主任许继峰如是说。

社会效益和经济效益、高概念综艺大片和短小精悍的电视精品并不存在非此即彼的对立关系， 920节目带能否产生高性价比的电视节目，成就另一番“小而美”，值得期待。