论中国元素在药品包装内的运用

李长林

摘要：探究了如何将中国元素独特的艺术内涵应用到药品包装设计内，依照药品本身的药用效果，对照药品的特点、功效、产地及外在包装限制，探讨如何将中国元素灵活的运用到药品包装当中，大胆的在包装当中融入中国元素，从而设计打造出独具品牌特色及艺术内涵药品包装。

药品这一特殊商品是用来保健和治病的，其产品的功效与中国元素的人文精神相契合，因此中国元素必定能够很好的运用在药品包装的设计当中。

一、药品包装设计的特性

我国药品（以中成药为例）的常规包装有蜡丸、瓷瓶、锦盒、纸盒、塑封等。于设计中，药品包装第一要注重包装的安全性，设计讲求安全结实能够确保内部药物的完整性；第二药品包装的设计需讲求便携，并且还要确保患者能够在需要时快速打开服用；第三药品包装设计还需要做到环保、绿色、健康无害；第四药品包装设计还需具备显著的品牌个性，力求在兼具上述功能的同时，彰显出药品的作用特性及运用对象，从而能够对消费者的产生购买暗示，以期提升产品品牌美誉度及知名度。

就拿传世名药生产的六味地黄丸的包装设计来说，其包装选取了常见的一盒十瓶的包装形式，将药丸以聚酷瓶分封，用橡胶及铝箔进行双层密封，再可螺旋开合的塑料盖，对于药物的携带、保护及服用都十分方便。在最外层包装的设计上采用纸质，不仅成本低而且能够回收非常环保，在外包装盒的整体设计当中，充分应用了涵盖中国元素风格的颜色、图案及文字，大量的使用红黄色系进行包装。非常迎合中国消费者自然、养生及吉祥的消费心理，更是选用抽象的中国吉祥图案，彰显出该味中药的悠久历史及强大养生功效。

二、依照药物本体的特征合理运用中国元素

怎样把中国元素融入到药品的包装设计当中，经过分析以往成功案例，本次研究认为，应依照药物自身所具备的药用属性来把中国元素融入到包装当中，不仅要顾虑到药品的治疗功效、形状品质、生产工艺、加工条件、特定包装材质等诸多因素，认清该药品包装的注意事项，在此基础上合理的融入中国设计元素，选取适宜的色彩、材质、形状展开创意性的药品包装设计。 在设计过程当中只要将上述情况考虑周全，科学合理的依照药品特性应用，就必然能够打造出艺术性与实用性双全的药物包装。

（一）色彩的搭配

中医学内将人体分为心肝脾肺肾五脏，若它们彼此间不能调和，人便会生病，而治疗手段也就是对五脏的调和。同时在中国传统文化当中，常以金木水火土五行来对应五脏，而“心火、肝木、脾土、肺金、肾水”的说法也流传已久。自古金木水火土又一一对照白、绿、黑、红、黄五色，也就是说中医界认为“肺为白色，肝为绿色、肾为黑色、心为红色、脾为黄色。如此一来，中医界就凭借五行原理，为五脏、五行和五色确立了具有中国特色的玄妙关系。也正是因为如此，国内很多传统的药物，也都根据治疗对象的不同，其包装也被赋予了对应的色彩，从而方便地显示出它所对应治疗的功能区。例如著名的天土养心丹，其外包装就以红色为主，而补肾功效显著的全铭肾气丸就以黑色包装为主，健胃消食片健脾功能显著，就以黄色包装为主。而这些传统的中医学包装习惯，均可以当做我们日常设计药品包装时的借鉴。在具体的药品包装设计时，为了更好的融入中国元素， 依照药物治疗的脏腑区，设计师应尽可能的将药品包装贴近该脏腑对应的颜色，例如对于具备养心补血功效的药物，在药品包装的设计时，就不妨大量使用红色的中国元素。

（二）顺应药品包装大小、材质、厚度的中国元素纳入

鉴于药物自身的属性，在药品包装设计上要选取适合的大小、外形及材质。通常在药品包装设计当中，就包装大小而论，精巧包装的药物不适合搭配粗犷大气的中国元素，相反大型包装的药物则不适合选取太过委婉细致的中国元素。如果包装选取的材质颜色暗淡，难以吸引消费者的注意，就应当融入大量鲜亮的中国元素，比如亮金、亮银及鲜红色，从而赋予该包装熠熠生辉的光彩，同时我们还可以根据药物包装的实际需要，大量采用丝、麻、棉、纸等，既天然又环保的绿色经济型材料，更好的融合搭配相应的中国元素，将中国艺术的独特魅力凭借该药品的包装展现给消费者，从而提升医患对于该药品的认知度和美誉度，科学配合该药品的疗效，以中国元素为主要设计基调，更好的帮助该药物展开推广营销。

三、结语

中国历史博大精深，各种哲学、艺术思想渊源流长，而中国元素的体现也更是形态万千，科学合理的将其与艺术相结合，运用到医学药品包装领域，赋予其需更具经济价值的实践性内涵，增强药品包装的视觉表现力，从而帮助该药品取得更好的推广营销效果，吸引更多的消费者使用该药品，那么就实现了将中国元素融入的药品包装设计当中的价值。

【参考文献】

[1]谢利，李宗记.中国传统元素在包装设计中的运用[J].印刷技术.2012（14）

[2]刘文良.基于儿童安全的药品包装障碍设计[J].装饰.2014（10）

[3]赵亭.色彩在药品包装中的运用[D].太原理工大学.2013

【作者单位：东北制药集团沈阳第一制药有限公司】