新媒体语境中的微电影分析

摘 要：处在当前的发展阶段，新媒体的介入已经对人们的生活产生了很大影响，而新媒体时代下的网络以及其他的移动终端，也成了影响传播的重要渠道和载体，微电影的出现更能得到充分体现。微电影有着微投资以及微时长等方面的特点，现在已成为商业宣传活动所采用的最为广泛的产品。本文主要就新媒体语境中的微电影作为研究着力点，对其相关的理论问题加以详细分析，希望通过此次研究对实际发展有所裨益。

关键词：新媒体语境；微电影；影响

0 引言

微电影是在新媒体发展的背景下产生的新型电影模式，从理论研究上对微电影的定义至今都较为模糊，存在着各种各样的说法。从微电影的发展历程来看，微电影的相关概念主要还是随着微博普及并借助其广泛的含义以及传播途径形成的。对微电影的理论进行研究分析能够对微电影的更好发展有着重要意义。

1 新媒体语境中微电影的类型及特征分析

1.1 新媒体语境中微电影类型分析

微电影带有时代特色，在发展初期微电影主要是一些年轻的导演或者是有着一定专业水平的“草根”试水之作，但在其迅速发展过程中，微电影逐渐形成了不同类型。根据微电影的拍摄目的可主要将其分为几个不同类型：首先就是保持了发展初期的状态，是通过“草根”导演或者是影视工作室进行定制，最为重要的是对情感的抒发，还是以娱乐为主。[1]另外一类就是经由广告主进行主动拍摄，也就是将微电影制作成电影式的广告，通过网络的视频高点击量来博取众人眼球，以此来获取广告上的受益，所以在这一方面微电影就成了新的营销手段。再者就是网络自制剧的类型，也就是通过视频网站进行发起的，然后寻找广告商对网站的利润最大化所制作的作品。

1.2 新媒体语境中微电影主要特征分析

微电影自身所具有的新媒体特征主要体现在微时长以及微投资和微周期，而其中最为核心的就是微时长，要能够在短时间内进行叙述一个完整的故事，并要能够抓住观众的眼球。在微电影的传播主体特征上主要体现在专业化以及大众化两个重要方面，前者主要是微电影的创作者要能够具有专业的团队以及导演和摄像等，虽和传统电影的专业程度有着一定差距，但在相关的工作经验上都已经具备。[2]再者就是大众化特征，在这一方面主要是和传统电影相比较而言，微电影将传统电影的制作发行方式打破，只要一人有兴趣和拥有专业的技能，就能够独自写剧本以及做演员等，然后上传网络。

2 新语境中的微电影发展状况及营销策略分析

2.1 新语境中的微电影发展状况分析

科学技术的发展对其他的诸多领域都有着重要推动作用，对于微电影而言也是如此，新媒体的涌现使得传播的手段也在向着多样化的趋势发展，新媒体已经对传统媒体产生了很大冲击。与此同时，新旧媒体的融合也使得资讯共享程度以及优势互补得到了最大化发展，两者可说是相互的影响，这主要体现在传统媒体的权威性以及公信力对新媒体发展中的无效性以及不真实起到了抑制作用，而新媒体的丰富内容对传统媒体也有了很好的补充，所以新旧媒体的融合将会是发展的一个重要趋势。

微电影的发展和网络这一重要载体有着紧密联系，这也是微电影发展的一个重要特点，与此同时，微电影现阶段也已经和院线得到了有机结合，微电影和传统的电影相比较而言有着诸多不足。例如，制作水平不高，版权内容监管不严等，但传统的电影由于集聚了长期的发展力量，所以在影响力上比微电影要大很多。[3]虽然如此，微电影和传统的电影也并非是取代的关系，而是随着不断发展逐渐的协作发展。在媒体协作的支持下，就对我国的电影人才拓宽了一条发展道路。另外在新旧媒体的融合过程中，微电影也逐渐从网络这一核心的平台向着电视迈进，这一转变使得互联网和电视的战略合作关系更加的密切。除此之外，微电影和手机电信的结合也已经成为现实，这对微电影的进一步发展奠定了坚实基础，从这一方面来看，微电影的发展将会在未来更加突出。

2.2 新语境下微电影营销策略探究

微电影在目前虽然发展的较为迅速，但基于还处在初期阶段，在诸多方面都不成熟，所以还需要进一步的摸索实践，探究切實可行的发展营销策略。在微电影的接受程度逐渐得到提升，微电影的收入格局将会有所转变，庞大的网络消费将会对微电影的收入增长起到重要促进作用。所以这就需要对微电影的营销策略进行制定，如此才能够更有效的应对市场经济的变化。

对微电影的营销策略进行制定规划要结合实际情况，从微电影的类型开始着手，只有针对性地制定计划才能够将措施的作用充分发挥。将内容策划上主要讲私人定制的路线和企业精神的展现作为重点，对以草根微电影的私人定制路线进行分析。在现阶段以内容为王的时代，内容上不能形成强势就很难受到长久的关注，所以要将内容作为重要的理念。[4]微电影营销过程中由于受到时长以及广告和故事等各种因素的影响，内容的好坏就关乎电影营销的成败，要能够在时间限制内容来博取关注的眼球，使其关注力得到最大化的停留。

微电影创作伊始即是将品牌和产品进行有机地融合，在故事的载体中来对品牌的核心概念进行艺术化的诠释，这样才能够使观众最大化地关注品牌市场，同时微电影也是维系观众和产品的重要纽带。所以在实际的制作过程中要能够将剧情和品牌的理念进行契合，要能够达到自然的效果，这样才不会引起观众的反感。

而在对微电影进行制作过程中，就需要将专业化路线和多产业联合进行紧密结合，从多产业联合上得到加强，从而能够形成一个完整的产业链，这些也是和微电影自身的开放性有着密切关系。在微电影的开放特征的基础上，能够和游戏娱乐以及信息产业等有机联合，使资源以及产品和市场得到联合并逐步地深化。从现阶段的发展来看，微电影已经和音乐以及游戏、旅游等进行了融合，这些都是微电影营销的重要策略。

不仅如此，在微电影多产业联合并形成一个完整的产业链过程中，还可以将产业链进一步拓宽，向餐饮以及教育的领域迈进，可以开展以微电影为主的主题餐厅，也可以到全国各个大学进行巡回的展映，也可以在传统的电影进行展映之前进行微电影的展映。这些策略对微电影的发展都有着重要的推动作用和意义。[5]另外就是要向着专业化的路线进发，要想微电影的传播主体向着多元化发展，不仅要加强专业化，还要能够凸显全民性的重要特征，只有如此才能使微电影的营销策略更加顺利的实施。在这一方面的具体做法就是和专业院校以及影视公司等加强合作，要打造专业化的队伍。

3 结语

新媒体的发展使得微电影的时代愈来愈彰显特色，微电影作为新出现的媒体，要想得到更好的发展就需要将营销的策略进一步地完善。要加强商业性、思想性和艺术性等各方面的制作水平，这样才能够创造出新型的发展道路，从而推动微电影的健康长久发展。

参考文献：

[1] 赵海峰.论网络环境下的微电影美学[J].枣庄学院学报，2014（06）.

[2] 王成，周文生.青奥微传播研究[J].体育文化导刊，2014（05）.

[3] 刘荃.微言大义——评《微讲堂》的文化意义[J].电视研究，2014（01）.

[4] 段媛媛.“网络世代”电影消费的症候及反思[J].南京社会科学，2013（07）.

[5] 丁磊.微电影：欢腾背后的冷思考[J].新世纪剧坛，2013（03）.

[6] 吴迎君.微电影：一个问题漩涡的勘探[J].当代电影，2013（05）.

作者简介：刘正鑫（1982—），男，辽宁大连人，当代艺术专业。