青岛贝雕工艺产业化研究

摘 要：本文以青岛贝雕工艺为例，从青岛贝雕行业环境分析，产业化路径，局限性及未来发展策略等多方面进行深入探究，以期探讨青岛贝雕工艺产业化的发展模式与策略。

关键词：贝雕；产业化

0 引言（保护民间美术产业的时代意义）

时代在进步，社会在发展，工业文明浪潮来袭，民间美术产业随之发展起来，这与其地理性社会文化环境和自然环境有着不可割舍的关系。工艺美术作为传统民间美术的一个分支，可谓民间的糊口艺术，它既是非物质文化又是物质文化的一部分。在商品生产流通过程中，又具有极高的经济价值。工艺的产业化发展，不仅为民间美术的发展注入了新的生机，商品化完成了从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中的重要组成部分。青岛贝雕工艺则算是青岛文化工艺美术系列中的一颗明珠，不但具备较高的艺术品位，并且还具备较现实的商品代价，其视觉形象不仅美化了生活，又沟通了各国人民之间的关系，是特定历史时期物质文明和精神文明高度统一的产物。

1 青岛贝雕行业产业化路径研究

对青岛民间美术产业化的成长，要传统与当代相融合，走多层次立异之路。几乎与开拓市场同步，该厂及时制定了一系列内部深入挖潜，包括贷款回收，严格控制费用，狠抓质量管理的措施，生产经营逐渐进入良性循环。青岛贝雕最近几年来落寞了许多，材料贵，销路窄，缺乏人才，盗版不断等等问题困扰其长远发展。

开辟模式：实行企业生产流程型，以工业企业的生产流程为首要游览吸引物，吸引旅客前来观光游览。这类模式也是大多数产业游览项目的开辟都采取的模式。把生产流程作为一种特色，推广出去，使更多的人对其生产流程产生好奇，更重要的是让更多的人对贝雕工艺品有所了解。

企业文化成长史型：依靠稠密的企业文化和悠长的成长汗青给主顾供给一次体验履历，使主顾加倍深切地领会企业，终究到达酿成企业的忠厚消费者的目标。一个好的工艺品是有它自己的成长汗青的。越深挚的文化底蕴越是能更轻易牵动人们的文化情结，贝雕工艺凭借其自身文化情结更加深入人心。

艺术文化型：文化是产物的魂灵，地域性商品一旦融入文化或艺术，它的品位就会大幅提升，其价格也会随之高涨。贝雕作为青岛的地域性商品，又有着多年的文化发展底蕴，当它融入艺术时，它的价值迅速攀升。

购物型：其利用原有的工业场所、工业产品建立一个购物中心，集合购物、娱乐、休闲的综合开发模式，这些往往是生产与人们的日常生活相关产品的工业企业。

博物馆型：该厂决议实行扩建革新工程，投资装修贝雕出产车间，展现一些工艺生产过程，使旅客直接现场感知，投入资金到贝雕艺术馆，使贝雕厂成为综合观光，购物一体的产业游览独特景点。

2 青岛贝雕的局限性及将来成长策略

应试教育的发展使得传统文化教育缺角，从小学到大学甚至一些艺术院校的学生对于传统文化，传统艺术认识缺失，感情暗淡，艺术产业传承出现断链，使得青岛贝雕艺术发展有一定的局限性。

现代，经济，科技，信息全球化趋势加强，从全球和整个人类的利益考虑，全球经济、全球政治、全球文化已成为运筹治国的良策选择。目前，我国社会经济和科技环境对民间美术有着不可忽视的影响，创新已经成为增加其核心竞争力的重要筹码，只有把握其新的发展契机，才能让青岛贝雕工艺美术商品的产业化发展充满勃勃生机，万古长青。青岛贝雕工艺美术商品的产业化发展现行及未来运用的开发策略大致分为：

（1）合作开发，互利共赢。目前的青岛贝雕工艺旅游基本上是各个企业单打独斗的形式，没有形成一个统一的综合的城市工业旅游品牌，要扭转这一局势，应加强对现有工业旅游资源有效的整合，工业企业之间应加强合作，在地理范围上来讲，比较接近的工业旅游项目可以通过组合编排，形成一些主题比较鲜明，内容比较丰富的工业旅游线路，形成一条主体线路旅游路线，这样，能够达到旅游内容上互补，旅游客源上共享的效果。

（2）指导旅客深度介入旅游活动，正视游览购物。产业游览的魅力一方面在于为旅客开眼界长常识；一方面制造多种体验。对于对青岛贝雕工艺的旅游不能仅限于产品的陈列和参观，还要让游客参与其中，了解更多关于贝雕工艺的相关知识和施工工艺，同时也可以让游客体验一下制作工艺产品流程。加大体验者的介入度，增添体验兴趣，加深其对这次游览履历的印象，从而晋升体验者对其认知度。例如，开辟旅游商品体验专区，让体验者在工艺师的指导下亲手建造工艺品并以此作为产业之旅的纪念品，这不仅增添了个人的兴趣体验，还能起到免费宣扬的感化。亲身生产的工艺品大大提高了顾客亲身乐趣体验，又可以作为宣传销售工艺品的一种途径。同时，还可以计划游览产物，使体验者介入一些互动性强的游览活动，如与企业或企业产物有关的有奖常识问答等企业标识的纪念活动或商品。

（3）增强骨干人才培育。青岛贝雕的发展离不开人才，要重视工艺制作相关人才的培养，也应大力引进这种人才，由这种专门人才来进行工业旅游的策划游更加专业化。管理方面规范化，拟定导游欢迎制、旅客投诉制，岗位责任制、卫生环保制、营销制、平安防备制等，以保障游览各项营业在各类规范下有序地展开（反馈）、保险、产物庇护规范。

（4）多渠道宣扬。为了建立品牌、扩大影响，吸引更多的旅游者，贝雕厂采纳各类办法拓展营销渠道，首要办法有：应用新闻媒体（如报纸、杂志、电视、播送等）举行全方位宣扬推介，告白促销。借助推介会、信息发布会、展览会等，鼎力宣扬青岛贝雕，约请游览批发商和新闻记者实地考察。充分发挥便宜、普遍、有用的互联网，扩展宣扬空间。并与其他世界性的旅游网成立友情链接，充分利用产物上风，在旅游活动中，供给特办事例，增加对产物的熟悉，阐扬强势企业文化的感化，精心策划广告语，正视并强化高水平、富文化内在的讲解语，针对分歧的方针顾客群举行感染性、渗透性讲授。成立“魁首”主顾档案，如中央领导、各地的政府官员、游览团团长、旅行社司理等，在同他们接洽中，搜集、纪实相关信息，并与之连接，成立信息反馈渠道，使“魁首”传播效应变成一种有用的促销体例。

（5）拟定旺淡季定价。今朝，在价钱上要继续实施价钱优惠计策，不变此类方针市场。在游览淡旺季采纳分歧的市场价格，旺季正常定价，淡季贬价，恰当指导旅客旅游。同时，青岛贝雕产业为旅行社团队，应给予旅行社组团的旅客套票、扣头等优惠价，以扩展此类客源，增加回头客的比率，刺激游览团队的成长。

参考文献：

[1] 林建斌.福建莆田木雕产业的振兴研究[D].江南大学，2008.

[2] 青岛贝雕：“雕”出美丽新世界——企业新闻——青岛贝雕工艺品有限公司[DB/OL]. http：//shellcarving.cn.gongchang.com/news/272681.html.

[3] 馬宁.工业旅游资源价值评估及其开发模式与策略研究——以青岛为例[D].中国海洋大学，2009.

[4] 矫友田.图说老手艺：走进中国民间艺术的神奇世界（全彩珍藏）[M].金城出版社，2011.

作者简介：王俊（1984—），女，山东青岛人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。