中国药品包装现状探究

李长林

摘要：本次研究就中国药品行业实况切入，探究现今中国药品包装设计内出现的问题，力求找到提升中国当代药品包装设计水平的科学策略，最终改善我国药品包装设计的水准及质量。

一、中国药品包装现状

自上世纪末以来，伴随中国医学技术的持续发展及药品需求的不断加大，医药市场内的角逐也日渐升级。中国医药企业的生产及运营，也被推入全球医药市场的竞争当中。与此同时，国内很多医药企业也意识到了树立自身品牌的重要性，而优良的药品包装设计也就成为了医药企业有效的一项竞争方式，令药品包装设计步入了新的篇章。但国内现今的药品包装设计多受国外简约风格的干扰，虽也不乏精美设计，但有很多忘却都只是生搬硬套， 不但丧失了中国自身鲜明的艺术风格，也不能理解和灵活运用西方设计手段。

二、中国当代药品包装设计内留有的问题

（一）忽略包装重要性

药品的核心效用就是维系及提升人类健康，因此药品包装的首要目的就是在各项环境中确保药品的安全性，这也是药品包装的核心职能。可时至今日，只注重药品包装的功能性及实用性却也是不够的，市场需求决定了包装的艺术属性。如今的中国药品包装设计还停留在药业生产的附属阶段，并未为被医药企业充分的重视，消费者的审美需求被大忽略。剖析药品包装设计缺乏艺术成分的根源，抛弃材料及印刷手段等外因之后，忽略了大众对药品包装的艺术审美，未重视消费者的精神诉求就是重要的原因。而造成此项问题的原因，即为医药企业紧重视产品，却轻视了包装设计的商业性。

（二）缺乏设计意识

中国许多医药生产企业都将管理重点放在产品的生产及营销环节，虽然出发点并无偏差，可忽略了产品包装的同时也就同时忽略了自身品牌的树立。国内的医药企业很少设有专门的设计部门来监管药品包装设计，大都将这项工作打包给第三方来设计制作，这种做法虽然大大的节约了药品设计成本，可却忽视了药品包装的营销作用和药品包装消费者的购买刺激效用。

（三）包装质量较低下

如今的中国药品包装设计质量参差不齐，差距十分显著，设计水平也良莠不齐，很多干扰到中国医药企业品牌的打造与传播，有很多质量低下的药品包装设计，严重干扰到消费者对于药品的正常使用，导致消费者对医药产品产生信任危机。因此，我国医药业想升级药品包装设计的整体水平，先要摒弃自身重产品而轻包装的陈旧思想，认识到药品包装设计的重要性，而且最新的技术和思想来提升医药产品的包装，充分利用包装对于药品营销的核心效益。

三、提升中国药品包装设计的策略

（一）优化药品包装设计原则

想设计出既唯美且符合使用的药品封装，首先需明悉药品包装设计的原则，药品包装的首要作用是确保合格的药品安全无损的销售给需求者，不仅不可以运用容易损坏的材质，还不可以使用符合药品实际运用的包装。科学的药品包装设计必须是可以最大化节约制作成本及吸引消费者的包装，并且还不能忽视了药品的安全保护和卫生条件。所以在药品包装的设计上，要严格遵照《中国药品包装、标签和说明书管理规定》进行设计，尤其要注重以下几点：1.标明药品的相关信息和药品文字说明必须清晰易辨，清楚醒目。令医患均可以方便的使用。2.药品毕竟是科学和科技的结晶，包装需注重设计的科学性和合理性，并且还需有醒目的外形。3.包装还需顾及到环保问题，绿色易处理的材质能够防止生态恶化。

（二）文字的科学搭配排版

文字也是药品包装设计的重要组成元素，药品包装能够摒弃图形图案，可却不能抛弃文字部分，因此在药品包装设计时要对文字进行排版搭配，以药品特点及企业形象为设计出发点，结合当下药品市场的规律，发掘消费者的诉求，针对不同的用药群体，选择适宜的字体进行设计搭配，像儿童药在字体设计上就可以灵动一些，女性药则尽量柔美一些，老年用药则字体可以放大一些等等，比如中药和中成药就可以选用中国风较为浓郁的字体，从而令该药品包装凸显更高的艺术效果，起到宣传企业品牌的作用。药品包装设计时还需对文字进行笔划及结构的变形搭配，使药品包装看上去更为精细、独特及醒目，要注重规避相关医学概念说明上的模糊，以免误导医患使用，同时，药品的相关说明印刷在药盒侧面和背面，而这些文字都要严格按照国家的相关规定进行排版设计。

（三）在药品包装设计中融入环保思想

在对于药品包装材料及容器的设计上，应切合当下节能及环保的生态原则，所以在药品包装这一异于一般产品包装的包装设计领域，就更应当凸显这一设计特点，因为其涉及到消费者的生活质量及身体健康，更需要做到安全、无害及环保。在当下的药品包装设计当中，应当融入更多绿色的生态理念，将无污染、低消耗、纯天然，更安全的设计思想充分运用起来，科学的避免装生产中的浪费，携手构建起中国药品包装设计的辉煌明天！

【参考文献】

[1]吕萃萃.无障碍药品包装设计研究[D].吉林大学.2013

[2]王雅淇.药品包装设计初探[D].湖南师范大学.2013

[3]裴楠.服务设计在药品包装上的应用[D].北方工业大学.2014

【作者单位：东北制药集团沈阳第一制药有限公司】