贵州旅游纪念品设计中的符号学应用

姚瑾　彭莉

摘 要：本文通过对符号学理论的研究，试着用符号学理论来指导旅游纪念品的设计。文章通过对现代旅游纪念品设计中符号系统的解析，最终实现各符号在旅游纪念品设计中的传达，并弘扬地域文化。

关键词：符号学；旅游纪念品；地域文化

0 引言

随着人们生活水平的提高，旅游成为眼下最大的热潮在不断的推进与发展。贵州是一个旅游大省，它坐拥着独特的山川风貌，吸引着全国乃至全世界的游客。但是贵州的旅游纪念品市场却没能跟上旅游业的发展步伐，对于旅游纪念品的设计还相对落后，所以，对旅游纪念品的设计迫在眉睫。

1 符号学理论的研究

符号学（Semiotics）一词最早起源于西方，并在西方发展壮大。瑞士语言学家索绪尔（Sauaaure）、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯（Pierce）最早提出了符号学这一概念，他们分别从逻辑学与语言学两个方面对“符号学”进行研究，并在各自的领域中有了一定的研究成果。皮尔斯（Pierce）的符号学理论：皮尔斯主要研究逻辑学，他呼吁建立符号学这一新科学，所研究的符号学原理是建立在对人的判断与命题的逻辑关系进行分析的基础上，并在自己的研究中论述了意指作用与各意指系统间的可调换性，强调了物质范畴内之间关系的逻辑功能，并从符号媒介如何表征对象的角度，在对象所涉及的方面将符号划分为图像、指示、象征三种下位符号，这三种符号也就构成了符号的三个特性，三者之间不可相互取代，但它们可以逐次不断地深化，由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，所表示的内涵越来越复杂，信息含量也就越来越多。[1]索绪尔（Saussure）的符号学理论：索绪尔提出了符号的恣意性，强调符号是能指与所指的结合。能指（Signifier）即物体呈现出的符号形式；所指（Signified）即物体潜藏在符号背后的意义，即思想观念文化内涵象征意义。[2]

符号学发展到现在，已经与其他学科进行了交叉，产生了许多新兴的学科，而其与设计的交叉便形成了现在的设计符号学。设计符号学主要研究的是如何将符号融入产品设计之中，使符号成为一种语言，以向使用者传达设计的目的。本文试着从旅游纪念品设计入手，对旅游纪念品设计中的符号系统进行解析，最终将此系统中的因素加入旅游纪念品设计之中，为旅游纪念品设计提供新的思路。

2 现代旅游纪念品设计中符号系统解析

纪念品是感情的载体，任何纪念品都拥有特殊的意义，纪念品能够唤起人们过往的记忆。[3]在产品设计之中，设计要素、产品结构以及产品构成了产品系统的三因素，通过这三者之间相互作用促使产品设计的完成，而旅游纪念品设计也是产品设计中的一个分支，所以，也由这三因素共同构成。

2.1 设计要素

旅游纪念品的作用主要是对地域文化的承载，也是对旅游经历的浓缩。旅游纪念品的设计要素主要是就地取材，因地制宜，从当地文化中提取出具有代表性的设计要素融入设计之中，将其与其他地区的旅游纪念品区别开来，此设计要素体现的是符号学中语义学的特征。例如，贵州是一个旅游大省，苗族在贵州人口中占有很重的比例，到苗寨旅游，其旅游纪念品设计都与“苗绣”有关，如苗服、荷包及围巾等等。“苗绣”作为一种设计要素被融入了各种各样的旅游产品之中，它作为一种文化符号，向游客们传达着悠久的地域文化。

2.2 产品结构

在旅游纪念品设计中，产品结构丰富多样，但是都遵循着同一个规律，都是将以上各设计要素通过某种“语法”进行重新组合，它体现了符号学理论中的语构学特征。通过对设计要素的重新组合，得到新的创意产品，实现对旅游纪念品市场的不断更新。

2.3 产品功能

旅游纪念品設计中的符号系统还包含了产品功能。功能的实现，是产品设计的最终目标，它的实现需要以设计要素与产品结构为依托。至于在设计中主要实现实用价值、艺术价值或者象征价值的传达，在设计之初就应有所考虑。对于旅游纪念品而言，其主要的功能是实现其纪念意义的传达，是游客对“旅游”这一体验的浓缩，同时可能还具备一定的实用功能。

3 现代旅游纪念品设计中符号的应用

把符号应用到产品设计中，首先要建立用户语义模型，它主要包含用户对产品的初步认识、了解、操作方法、常用词语以及对常用词语的理解，通过符号向使用者表达各种语义。[1]符号在旅游纪念品设计中的应用，主要通过符号语义的传达。人们生活的世界是由文化组成的世界，而文化在不断的发展过程中慢慢演变成了符号，所以，这也是一个符号的世界。旅游纪念品是承载着一方地域文化的符号，它通过符号语义向人们宣扬地域文化，让更多的人了解并喜爱地域文化，语义主要表现在以下三个方面：

3.1 功能指示

设计符号在产品设计中的语义表达应该符合人的感官对产品形状的把握经验，从而向使用者传达其功能性语义。[1]人们通过一定的外观造型，便能知晓该产品的功能，实现产品语义的传达。例如，杯子的手柄，不管被设计成什么形状，当人们要去拿它的时候都会去抓住此手柄，而不会去拿别的地方。

3.2 纪念意义的传达

除了具备一定的功能以外，旅游纪念品设计更应该注重纪念意义的传达，是符号象征性语义的体现。旅游纪念品是有别于其他产品的特殊产品，它最大的特殊性就在于它发源于旅游业，是为吸引游客而产生，具有一定的纪念价值。因此，为了更好地传达其中的纪念意义，设计师们会在旅游纪念品设计中加入一定的“纪念性”语义的符号。例如，贵州的黄果树瀑布天下闻名，在黄果树景区不难看到与该瀑布有关的旅游纪念品，像印有黄果树瀑布的胸针、有瀑布缩影的纪念盘等，瀑布就是该符号。

3.3 地域文化的表达

旅游纪念品的语义表达还体现在地域文化的表达上，它还兼具一定的文化价值。旅游纪念品充当着文化使者的身份，具有宣传和广告的功能，通过其自身的文化符号向世人介绍并宣扬当地文化。旅游纪念品是在地域文化这片肥沃的土壤中萌芽的，其设计要素来源于丰富多彩的地域文化，该设计要素通过符号的编码变成了一种文化符号，旨在向人们解说该地域的文化。它通过游客的手来到了全国乃至世界各地，让更多的人了解并喜欢上它。

4 结语

旅游纪念品的设计，可以带动一方经济，它是宣扬该地域的一张“好名片”，吸引更多的游客前来参观。而符号学作为一门认知科学，能够让旅游纪念品的设计变得更加科学化，这两者的强强联合必能碰撞出火花，为旅游纪念品设计带来一个新的高潮，并将其推向一个新的高峰。

参考文献：

[1] 郑璇.符号学在产品设计中的应用研究[J].经济研究导刊，2008（05）：111-112.

[2] 张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004：43-45.

[3] 张丽.产品设计符号系统的构成与特点[J].包装工程，2009（01）：166-167+231.

[4] 彭莉.基于贵州少数民族文化的旅游纪念品设计研究[J].包装工程，2012（20）：41-44.

作者简介：姚瑾（1990—），女，湖南人，硕士，主要从事工业设计研究。