新媒体时代下的网络微视频创意解析

王子琳

摘 要：互联网移动数字媒体技术的发展催生了网络视频的制作与传播，作为文化产业之一的网络视频，如何能更好的为网络及移动用户所消费，只有具备良好原创内容以及较好创意制作水准的网络视频才能产生更深的影响力和商业价值。

关键词：数字媒体；网络视频；创意设计

随着我国文化产业的繁荣发展，信息传播的媒介形式也愈来愈多样化，以网络和手机为代表的数字媒体登上了信息传播的大舞台。网络和手机等新型传播媒介形式明显地影响着人们生活的方方面面，数字媒体的传播特性也重塑着人们的审美观念、改变着人们感知世界的方式。网络视频作为新媒体传播的主要形式之一，也是近些年来互联网文化传播的重要手段。

一、网络视频产业现状

随着互联网技术的进步，网络视频产业的发展正趋于成熟。目前网络视频以互联网为传播媒介，以视频播出为主要形式并获得盈利，主要包括视频分享、直播、在线影视等几种类型。互联网近几年来由网络用户自发上传以及制作的网络视频如《一个馒头引发的血案》，舌尖上的宿舍《泡面版》等原创网络视频一时间成为当年最热的娱乐话题。作为互联网全民娱乐时代到来，能不能在第一时间抓住大众的眼球，这无疑成为移动互联网上各大视频网站运营的一个焦点，作为正在逐渐发展的网络视频要打造产业化之路，就需要在视频的创意制作水准下功夫，使网络视频成为全民网络文化消费的主流之一。目前随着网络视频的市场需求量不断增长，各种制作水平良莠不齐的网络视频纷纷粉墨登场，诸如一些低俗、恶搞等毫无任何创作水平的网络视频充斥在各种网络传播平台上。其中原创内涵匮乏是导致这一现象的主要原因，一些盲目抄袭跟风的现象也是大有人在。

二、网络视频需要有良好的创意设计

好创意是决定了网络视频传播的深度和广度的标准。首先，它需要被网络受众所认可与肯定。创意设计是网络视频的无形财富，它的形式多种多样，如网络广告创意、MV创意、微电影、网络大电影创意等，良好的创意设计除了能获得大量网络点击和转载，提升移动互联网的专业门户网站的知名度，同时更能够获得颇为丰硕的商业价值。因此好的网络视频创意设计是能否通过广泛传播并获得收益的基础。那么如何在视频创意设计做文章呢？接下来我将就网络微视频的创意设计为例从以下几个方面来进行阐释。网络微视频的播放时间相对较短，如网络广告一般在1到3分钟内，网络微电影一般播放长度在10几分钟。如何在短时间内创造出具有良好创意品质的视频是拍摄制作一部微视频的关键。

（一）微视频剧本的创作

剧本是一部微视频的一剧之本。它的创作直接影响到一部网络微视频的质量。于微视频而言，好的剧本是微视频成功的首要前提，没有好的创意，微视频便没有了生命。因此这就要从理论与实践上深入研究微视频剧本的创作技巧。一部完整可供拍摄制作的剧本它包括文字稿本的创作、分镜头脚本的创作等几个方面。剧本的形式多种多样，它需要有微视频作品的故事情节主题，相关的角色以及故事的结构以及相关需要说明的的部分。镜头是构成视频画面的最基本的组成视觉元素，作为分镜头脚本设计无疑是一个细化视频画面设计的一个重要环节，分镜头脚本就是将原剧本的内容，按照先后顺序或者剧情安排的某种逻辑，有机的组接起来以构成连贯的动态画面。分镜头设计是对原剧本在视觉动态语言的再加工，是对其艺术手法的强化和渲染，因此是整个微视频的创意设计的非常重要的环节。在许多网络广告视频的制作中，在短暂的1到3分钟的播放过程要能凸显广告主题以及其创意水平，需要能够有好的剧情以及创作者对镜头语言的驾驭能力。笔者以近几年网络征集以宣传在公共场所禁烟微视频的剧本创作为例，要想创作出一个让人有回味的视频剧本，直白的讲述一个现实环境中抽烟危害的故事未必能打动大众。国内有个很温馨的禁烟微视频，它描述的是一个小女孩在公共场所下，遇到正在抽烟的人就拿棒棒糖交换的故事，最后当人们拿着棒棒糖在吃的时候，我们能感受的是满满的一个小孩子的单纯和温情，以及社会需要公共禁烟的正能量。这个剧本讲了一个大家熟悉的故事却没有直白描述抽烟有害身心健康，这留给观众许多回味的余地。另一个关于禁烟的国外微视频描述的是在海边一个白种人被几个食人族准备用火堆烤了吃，滑稽的是这些人没办法生火，他们只好把白人解下来围观，戏剧性的情节发生了，这个白种人拿出香烟用打火机准备点火，在打火机打出火苗的一瞬间，食人族瞪大了眼睛，白种人则惊恐的意识到了什么，后面的故事将会发生什么观众可以自己去想象。一个优秀的剧本在创意设计方面可以给人留下很深刻的印象，因此它值得每一个准备制作视频的创作者精心推敲。

（二）微视频的创意拍摄制作

由于微视频制作的成本不是很高，在进行视频素材采集的过程中，摄像师的摄像技术在很大程度上决定视频的制作品质，首先摄像师需要对所拍摄的对象有一定的镜头的理解力，要有对镜头运动特性的表现力，以此来提升视频的艺术性。尽管在剧本的分镜脚本设计中，对摄像的对象要有具体的规划，但是这并不等于说拍摄就是一个按部就班的过程，它不仅需要摄像师能够理解剧本创作者的意图，又能够站在观众心理体会的立场，通过不同角度、构图以及光线和画面运动的节奏进行拍摄。因此良好的镜头感觉是摄像师的素养和再创作能力的一个体现。作为一个微视频的原创作者，力图拍摄出一个短小精悍的作品，多角度的构图以及不同景别的组合都需要有很好的理解，此外光线的应用也是视频制作的重要的因素，摄像过程灯光的方向和强度的变化， 能够达到引导观众目光的效果。此外表现不同层次的运动是创意性摄像的关键， 它也是吸引观众的重要因素。在拍摄过程中，既要能合理使用固定镜头，抓拍拍摄对象的运动特质，同时适当加入运动镜头，使得摄像机在自身运动过程中能配合被摄对象进行拍摄， 因而拍摄技巧与创意性的结合，可以给微视频加人更多创意性艺术内涵。

（三）微视频的后期创意合成

一部微视频的拍摄，要最终完成一部具有良好制作水准的作品，它需要通过分镜头脚本将所有分镜头拍成视频素材，它拍摄的素材要比实际有效使用的视频素材的时间要长的多，并且还需要专门从事剪辑的工作人员，能够从这些已经拍摄好的素材里面挑出最佳的镜头，并把它们按照适当的方式组织在一起。良好的剪辑手法和技术能突出微视频的优势，营造独特的艺术美感。

微视频的后期制作还包括声音的制作与合成，在声音剪辑过程中，不仅要关注素材本身的前后衔接，还需要关注内容的本身有合适的背景音乐配合。如要烘托舒缓抒情的的气氛的时候，就不能用欢快并快节奏的音乐来配合，在录音制作的时候，配音的声音一定要符合剧本人物的性格和特点。进行到这个阶段时候，仅供参考的素材已经被去掉了，许多分开的镜头已经被完整的组织，画面与声音已经同步，才可以看到视频画面的全貌。可以说微视频的创意手法的表现在很大程度上体现在后期制作上，它需要对镜头有进一步的理解以及再创作，观众面前展示画面的韵律以及丰富的色彩变化并能够在空间、景别的过渡和色调上都要和谐统一。作为小而美的微视频创作，后期的剪辑是一个精心组织合理安排的过程，同时恰当的运用后期特效对镜头画面进行处理可以成为微视频作品的一个亮点。所以说强调后期的制作创意表现，可以给作品赋予新的艺术魅力。

三、结语

微视频从制作到播出都基于网络平台，它已经成为众多企业品牌重要的传播方式。观众审美水平的提高，审美需求的多样化也将间接促进网络微视频创作水平走向日新月异，这是数字媒体技术的发展决定的，更是市场需求决定的，微视频的创作者应该把创新意识放在第一位置，一部拥有创意的作品才能真正赢得市场。

参考文献：

[1]李进书.微电影：媒介文化的新宠[J].河北大学学报，2012，（02）.

[2]张莹莹.影视后期制作在影视作品中的应用研究[J].才智， 2014，（01）.

[3]姚程.关于影视后期制作的技术研究[J]. 大众文艺，2008，（09）.

作者单位：

安徽工商职业学院