浅析赏花经济的发展对策

谢助全

摘要：古往今来，赏花是一种时尚，积淀了丰厚的文化内涵，成就了现代赏花经济。由于赏花经济尚处于自发形成阶段，出现了层次较低、季节性问题突出、保护意识淡薄、宣传力度不够等问题。文章就问题一一对应解决，并重点阐述如何发展赏花经济的对策。

关键词：赏花经济;旅游;花文化;发展

随着经济社会快速发展，国民生活水平不断提高，以花为媒的旅游项目呈蓬勃兴起之势，成为拉动地方经济发展，提升城市品位的新兴产业。武汉位居重要的交通枢纽和旅游目的地，发展赏花经济既具有巨大的市场潜力，又有利于提升城市形象，丰富城市内涵，对推动国家中心城市建设、复兴大武汉具有重要战略意义。

一、赏花经济初步形成

赏花经济源于赏花游，始于20世纪90年代，在经历了花园、花展等发展阶段后，至今已成为地方政府行为。武汉已形成月月有花、季季有游的赏花游格局，有1月腊梅，2月梅花，3月桃花、油菜花，4月樱花、杜鹃花，5月牡丹，6、7、8月荷花，9月桂花，10月、11月菊花、油茶花，12月温室栽培盆花。尤以樱花、梅花、牡丹、荷花观赏游最受游客青睐。据统计，近三年境内外赏花游人数同比增加近一倍。处于华中重要枢纽位置的武汉由于高铁开通，更变成了南来北往的旅游目的地，清明小长假武汉主要景区共接待游客387.52万人次，同比增加30.69%，旅游收入7.19亿元，同比增加35.92%。花开花落乃自然规律，赏花游拉动交通、住宿、餐饮、农家乐、民俗文化等相关产业的发展，成为名副其实的“赏花经济”。

赏花经济之所以得到形成和发展，一是赏花为人们亲近和欣赏大自然提供了最好的休闲去处。 特别是生活在大都市的现代人，每天穿梭于繁华的城市，忙碌于繁杂的工作，工作的压力和城市生活的枯燥，使人们对放松心情和亲近大自然有了一种急切的向往。有人说：“人，行走的是旅途，放飞的是心情，享受的是舒适，收获的是养生。人们生活观念的逐步转变，从而催生了赏花游在全国各地兴起。二是赏花游投入成本少、见效快，利于环保，是一个不错的“低碳”投资选择。有的赏花地自然天成，菜地、茶园、果园、山林都是天然造就的赏花基地。尽管人气旺盛，但“赏花经济”尚未形成有效的联动机制，各自为阵。赏花游中存在一些亟待解决的问题。

如何利用自身优势建立赏花基地，让游客能来得了、有得看、留得住，并能促使其流连忘返，是发展赏花经济所要研究的课题。

二、发展赏花经济的对策

（一）发展赏花经济要加强文化建设

以特色观赏花卉为主题，植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因，将文化与旅游相融合，以文化支撑赏花游产业发展，使赏花游成为代表一座城市形象的靓丽名片和提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。同时，将赏花与地域文化相结合，就能达到“1+1>2”的效果。如：武汉有多处樱花群落，为什么游客格外青睐武汉大学的樱花？就因为她生长在“中国最美的大学”里，有美丽的湖光山色，有浓厚的学术氛围，更有“优秀历史建筑”雅号的校舍，人们徜徉其间会有一种很大的精神满足。

（二）发展赏花经济需要破解交通瓶颈制约

发展赏花经济，需要依靠便利的交通环境。目前武汉的梅园、樱花等赏花场所地处东湖景区，发展空间有限，尤其是出行交通成为发展的瓶颈。湖北麻城的杜鹃、荆门的油菜花也是因路途较远、交通不便，也阻碍了人们出游赏花的意愿。

（三）利用技术优势打破花期限制

百花虽好，终归有期。无论武汉的梅花、樱花，还是洛阳的牡丹，这种季节性赏花带来的经济效益是短暂的，所以要多管齐下，充分发掘有利条件。通过采取修剪、大棚温室加温、长日照短日照处理、化学激素处理等技术措施，实现花卉花期的合理控制。利用技术打破花期的限制，尤其是花期较长的乔、灌木和宿根花卉，建设供游客能四季赏花的百花园。

（四）加强公共基础设施建设

一是加强赏花道路沿线的绿化景观建设。重点对赏花沿线两旁进行绿化、美化和景观化建设。二是加强农舍整修。赏花沿线的农舍，要按照统一样式和格调进行整修，彰显乡村文化特色。三是加强旅游标识系统建设。在高速公路、主要交通要道建设旅游指路标识，为游客赏花提供有效的引导服务。四是建设市、区两级游客集散、换乘中心。提高游客接待、散客组团、旅游交通服务等综合服务能力。

（五）发展赏花经济宣传推介是必要手段

赏花地要利用各种新闻媒介持续地加以推广，还要将旅游纪念品不拘泥摆放于固定工艺品商场、景区景点商场，更要让他走进大型商场的专柜。这些无疑是让人们知晓所要希望的内容，增加人们的选择余地。

（六）加强赏花经济经营发展模式探索

一是推广赏花景点与旅行社联合开发旅游线路模式。根据目标市场定位，加强赏花景点与旅行社合作，联合开发国内外和本地赏花游市场，实现互利共赢。二是推广农林旅结合模式。以农林特色花卉产业基地为载体，配套完善旅游服务功能，结合果蔬采摘、垂钓休闲、农耕体验、科普教育等活动，拓展农林业多功能，提高赏花游综合效益。三是推广城乡旅游赏花点相结合模式。

（七）加强赏花经济产业链延伸开发。

既要充分挖掘赏花资源本身观赏所产生的直接经济价值，又要将赏花资源与其他旅游资源合理配置，发挥赏花资源的拉动作用，同时还要延伸开发赏花资源的其他经济价值。一是要注重赏花资源的品牌打造。通过景区景点建设、配套设施完善、服务功能提升、文化资源的开发，使景区景点成为游客向往的目的地，实现周年均衡接待游客，接待资源最大化利用，提高直接经济效益。二是科学合理做好与其他景区景点线路组合。设计不同组合的精品旅游线路，既拉动其他旅游景区景点消费，又增加在武汉的停留时间，带动其他餐饮、住宿、娱乐等服务业的发展。三是挖掘赏花资源的其他经济功能。利用鲜花作为食材举办花宴，制作药材、荷叶茶、花茶、干花、花囊、鲜切花，提炼植物精油、天然香精香料，生产花蜜、鲜花食品、籽莲、观赏盆景，以花为背景制作明信片、画册、装饰画，以景点景区作为摄影基地、影视拍摄基地。

当然，赏花游还需要政府的大力扶持与正确引导，以及各行业、各部门的大力配合，探索一条适合自身经济发展的赏花之路。将武汉的赏花经济发展成全国独具特色的，集种养、农产品加工、观赏、生活体验、农家乐、产品交易、文化传承、生态旅游为一体的经济发展新模式，不断提升武汉在国内外旅游客源地市场的知名度，把武汉建设成为一座新花城，为建设国家中心城市、复兴大武汉发挥重要引领作用。

（作者单位：武汉市洪山广场管理处）