对话中影股份营销公司总经理蒋德富：以包容之心共同做大市场

《综艺报》：与其他公司相比，中影做衍生品业务的优势何在？

蒋德富：中影的优势得天独厚，产业链完整，目前在国内外公司中也不多见。我们所拥有的分、子公司涉及电影产业链的方方面面，从电影制作到电影设备器材都能为衍生品创造更多便利条件，加之我们在衍生品市场上多年的积累和准备，应该说是蓄势待发，不是打无准备之仗。

《综艺报》：请对中影新成立的衍生品专项公司做个介绍。

蒋德富：我们新成立的衍生品公司是在原“中影营销”的基础上，单独注册成立的子公司。目前，新公司已经组建了一支几十人的团队，包括版权、设计、生产加工、渠道的搭建、销售、运输仓储等不同内容。2007年，我们的营销公司成立后一直就在衍生品市场上进行尝试，连环画、小说、游戏、商务合作等都有涉及。如今成立新公司，中影股份就是要把衍生品这块业务做得更快，更大，更强，它将承担所有中影股份、电影娱乐和消费品方面的市场开拓任务。实现我们对电影衍生消费品领域的期许，我相信随着团队的壮大和业务模式的拓展，用不了几年时间，我们与合作方就会为国内衍生品新市场新格局摸索出一条适合我国国情发展的新路，会为今后我国衍生品市场稳步快速发展奠定基础。

《综艺报》：衍生品在中影战略中的地位？

蒋德富：中影领导把衍生产品业务视为产业链中非常重要的环节，几年前我们就希望在10年时间内，把占据电影市场80%空间的衍生品市场全部开发出来，彻底调整票房占90%左右比例的现状，到今天为止我们一直在摸索，希望按照最初的设计和想法一步步实现。

从可持续发展的角度来说，在我们的制片、制作、营销、发行、院线、服务等既有板块基础上，需要增加新的内容，衍生品市场具有巨大潜力。

《综艺报》：如何看待衍生品市场未来的格局？

蒋德富：目前好多公司都在进入这个领域，这是好事。中国电影发展到今天的体量和影响力，为衍生品市场提供了非常好的契机。但并非说光进来就行，关键是进去之后怎么办。日后，做市场扩展，真正让产品服务于观众，让电影产品增加收益是最重要的事情。

未来的市场，有志者，有思想、有执行力的公司会成为主导者。当然，这个市场是属于大家的，合作与竞争的力量越多，市場也会越繁荣。中影将怀着包容的心态与大家竞合，并在产品设计、销售风格、差异性、渠道铺设等方面做出有自己风格和特色的产品来。