吸睛有道艾美奖推后公布提名时间

祝媛莉

第67届艾美奖提名名单于美国时间7月16日揭晓。与以往在清晨5：30公布提名不同，艾美奖主办方将此次揭晓提名时间选在当地时间早上8点30分。这个颠覆传统又人性化的做法引起了美国媒体广泛热议。

一直以来，美国电影艺术与科学学院和电视艺术与科学学院都秉承传统，在黎明破晓前公布备受期待的两大奖项奥斯卡奖和艾美奖提名。这样做的好处是早上5：30名单曝光后，可以赶上美国三大公共电视网ABC、NBC和CBS的早班新闻，让艾美奖的消息抢占一天头条。

今年，艾美奖主办方电视艺术与科学学院将提名公布时间从太平洋时间5：30推迟到了8：30。尽管外界质疑，变更时间或将影响艾美奖提名的新闻曝光度，但学院主席兼CEO布鲁斯·罗森布拉姆（Bruce Rosenblum）认为这次策略很成功。

“没有人否定这一举措，”他说，“现在来看并未产生任何负面效应，艾美奖公布提名的报道量虽没有增多，但也未出现下滑，基本和往常持平。但对于涉及新闻报道的工作人员来说，他们不必起大早，报道也更加从容。我想，今后没有必要将时间改回去。”

罗森布拉姆开玩笑称，是著名脱口秀主持人吉米·坎摩尔（Jimmy Kimmel）的一句调侃让他决定打破惯例，推迟公布提名时间。

2012年，吉米·坎摩尔穿着一身宽松睡衣登台亮相，同凯丽·华盛顿（Kerri Washington）一同公布了当年艾美奖提名名册。吉米不改一贯的幽默风格，抱怨道：“他们大半夜就将我从被窝里拉出来让我开奖。这个仪式真该改到中午。”

说者无心，听者有意。罗森布拉姆也开始怀疑让媒体记者和学院工作人员天不亮就起来干活到底有没有必要。“学院和艾美奖一直崇尚创新，不落窠臼。改变传统尝试新形式是一件好事。”

最大可能地保证艾美奖相关新闻的曝光率很重要，但对罗森布拉姆来说，“也要尽可能让员工工作更具人性化。”

艾美奖在早间新闻中失去一定优势，然而罗森布拉姆并不太担心收视。“现在都是一天24小时一周7天循环播放的信息流，我们8点半公布名单，正好可以实时同步直播，关注量不会减少。”

传统电视台方面，CNN和两个地方电视台KTLA、KTTV进行了现场直播，并在网络发起直播。NBC《今日秀》在提名开出的第二天才开辟专门时段，由主持人卡森·达利（Carson Daley）播报相关消息。ABC则在其网站上发布了视频新闻。此外，《今夜娱乐》和《直通好莱坞》两档综艺节目也开启对艾美奖一年一度的直击报道。

值得一提的是，本届艾美奖提名在社交媒体上的表现势头强劲。学院提供的数据显示，其官方推特（Twitter）账户访问量瞬间增长了118%，Facebook账号的流量更是增加了228%。用户登录学院官网查看提名名单的访问量也比去年增加了一倍。

据推特数据监测，围绕艾美奖的话题讨论和网友转发从8点半开始，随着电视剧《女子监狱》主演奥卓·阿杜巴（Uzo Aduba）和真人秀《舞林争霸》主持人卡特·迪莉（Cat Deeley）逐一揭晓提名名单，热度直线飙升，于9时11分达到高峰，平均每分钟有1600条推文。

艾美奖这一举动的成功让人不禁猜测奥斯卡是否要步其后尘？在电影艺术与科学学院内部，还未对第88届奥斯卡提名的相关事宜进行讨论，毕竟提名名单要到明年1月14日才公布，但是奥斯卡奖也会将艾美奖大胆变革的经验考量借鉴。

不过，奥斯卡与ABC签订的转播合同一直到2020年，这意味着奥斯卡方面和电视台很可能继续沿用黎明前公布提名，并在ABC著名新闻节目《早安美国》直播的惯例。

能否效仿艾美奖，奥斯卡还有另一个因素要考虑。今年2月，奥斯卡首次在直播中宣布了全部24类奖项提名名单，以至于ABC晨间新闻节目《早安美国》为其开辟了两个时段将所有奖项展示完毕。而艾美奖则一如既往地只公布最受关注的11个奖项类别，用时仅6分钟。