新媒体时代广播电视编辑业务创新与发展研究

张敏

摘 要：在新媒体时代，广播电视技术取得了快速的发展和进步，但也存在着一些问题与不足。认识其中的问题与不足，采取相应的策略推动广播电视技术的发展是人们的追求和愿望。本文介绍了新媒体的概念与特征，分析了新媒体时代广播电视技术的发展现状，并提出了新媒体时代广播电视技术的发展策略，希望能够对新媒体时代下促进广播电视技术的发展发挥借鉴作用。

关键词：新媒体时代;广电编辑;设备更新;技术改造

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0132-02

新媒体具有传播信息量大、传播实效性强和传播互动性强的特点。在新媒体时代中，为了更好地促进广播电视播出技术的发展，需要采取相应编辑播出的策略，提高节目质量、吸收新媒体技术，丰富广播传播的途径与方法，重视设备更新和技术改造，推动广播技术的发展。

一、新媒体的概念与特征

新媒体是现在使用频率较高的一个名词，但对其定义又莫衷一是，造成论述上的自说自话和理解上的千差万别。通过这两种不同概念的区分，再来看看同样的“新媒体”间都有什么区别。曾经火爆一时的门户网站虽然改变了信息的通路，但其传播链条却依然是一种“信源”“信道”“信众”的作用过程，所以在这个层面上，新浪、搜狐等门户网站也算不得是真正的新媒体。甚至于，正在COPY互联网发展规律的无线网络也难免会出现同样的过程。

传统媒体对典型宣传报道方式比较单一，广播以声音，电视以声画来播放节目，报纸以文图传递信息。而新媒体具有多媒体性，网络新闻报道是一种进行时态的、开放式的互动报道，不仅需要编辑在报道过程中充分运用网络互动工具进行采访、收集用户意见和资料，而且报道出的作品中也会包含有用户发表的意见、网络调查的结果，甚至博客、播客、微博内容和观点直接会进行超链接。这就要求网络编辑要掌握网络互动工具并娴熟运用，利用电子邮件、即时通讯进行在线采访;从论坛、SNS社区挖掘新闻线索;从博客、微博中吸取用户的观点和评论;从掘客、贴吧、排行榜中发现用户讨论的热点话题和议论的焦点，运用网络互动工具进行新闻报道。将新闻延伸，就是把一条稿件通过很多按钮，发送到不同的地方供网友阅读，扩大传播力。将新闻整合，也就是做新闻的深度报道。网络编辑应围绕一个话题进行各方面资料的整合，策划重大新闻专题，对新闻事件进行系列报道。同时还要从不同角度、层面选取消息、评论、图片、视频等，甚至还要增加互动版块，呈现出一个全新的网络新闻页面。同时要对各网站、各报刊媒体的新闻内容进行加工整理，去粗取精为己所用，达到信息增值效果。

新媒体是伴随着科学技术的发展和进步而出现的媒体，实际上它是点对多传播的电子媒体群，新媒体具有自己的显著特点，主要包括以下几个方面：（1）传播信息量大。可以向听众提供海量的信息，在短时间内听众能够接触政治、经济、娱乐等多方面的信息;（2）传播实效性强。新媒体信息的收集、制作、传播更为便捷，即时新闻信息还可以通过现场直播，提高新闻信息传播的实效性;（3）互动传播性强。随着网络技术、手机终端的出现，听众可以直接参与到信息传播的过程中，例如，利用微博、微信等直接参与到节目的互动当中。

二、新媒体时代广播技术的发展现状分析

1.广播技术具有的优势。广播技术具有操作简单，覆盖范围广，听众众多等方面的特征。广播是传统的媒体，有着数量巨大的固定听众，如老年人、学生等，不仅如此，广播的潜在听众巨大，如私家车主等，都是广播的潜在听众。此外，广播技术运用简单，传播速度快，方便人们信息的获取。

2.广播技术存在的问题与不足。尽管广播技术取得了快速的发展，但也存在着其它问题和不足。如频道数量严重不足，异地落地方式无章可循，地方保护严重，而听众收听节目数量偏少，并且广告泛滥，影响收听率。此外，新媒体技术的出现也对广播技术的发展带来冲击和挑战。

三、新媒体时代广播电视技术的发展策略

在新媒体时代，为了应对广播电视技术发展中存在的问题与不足，更好地促进广播技术的发展，笔者认为可以采取以下策略：

1.注重广播内容，提高节目质量。（1）做好基础性节目的广播。包括新闻、广播剧、音乐等等，以新闻为主要平台，同时，广播电台还应该聘请相关的专家对新闻事件进行评论，以进行正确的舆论引导。此外，广播还应该迎合观众的需要，制作和传播广播剧、小品、笑话等形式多样的节目;（2）重视突出广播自身的特色。广播必须走专业化的道路，注重突出自身的特色。既突出自身特色，又能够满足不同听众的需求。例如，安徽是农业大省，可以制作为农民服务的具有地方特色的三农节目，有针对性地进行广播，既满足听众的需要，同时也形成了自己的特色，受到人们的一致好评;（3）更好的为人们生活服务。近年来，我国汽车拥有量迅速增加，人们自驾出行的时候及时了解城市交通是十分必要的。如在现场和前方设立多媒体直播间，实现了音视频同时采制、会内会外直播互动;（4）无线广播与网络联动的全新报道模式，将同一音视频资源以广播和网络等多种方式予以呈现，避免重复采制，实现传播效果的最大化和人力资源的高效配置。联合播报的方式促使广播和网络联动、互动，取得很好效果。目前该报道方式已在重大宣传报道中成为常态，有效实现了网站与各频率的互动及资源共享，将图文、音视频与网络整合，构建信息传播、互动和服务平台，向内容资源和传播通道的全媒体化方向迈进。

2.吸收新媒体技术，拓展新方法。一是数字广播频道数量大大增加，音质良好，抗干扰性强，便于携带，移动时接收的效果也比较好。此外，数字广播发射功率低、发射宽带使用充分，不仅覆盖面广，还能够大大提高广播收听质量。二是尝试开办网络广播。网络技术的发展为开展网络广播创造了条件，实现广播与网络资源的共享。三是抓住机遇并实现与手机等智能终端的融合。我国目前手机用户已经接近十亿，3G和4G用户占移动用户的比重接近四成。

3.“台网联动”。“台网联动”无疑促进了新旧媒介的融合，台网实现无缝化的对接，从根本上看“台网联动”本质是媒介融合。构建广播电台与网络媒体联合报道平台，是“台网联动”首要要义。合理组合、利用网站与电台的新闻资源、传播资源、人力资源，使网站与电台互为动力，共同发展。首先新闻资源的共享，可以使网站与广播同时受益。重要直播、重要访谈、重要嘉宾资源实现新闻资源共享，并充分整合新闻现场内外的人力、设备以及新闻资源。其次，整合传播资源。利用共享的新闻信息资源，在广播、网络、手机等多种载体上“一次生成、多次发布”，充分发挥广播资源优势与网络互动优势，提高核心竞争力。同时，人力资源的优化配置，同样十分重要，广播人才与网站人才形成合力，新闻报道事半功倍，从而全面盘活现有人力资源。通过以上资源的优势整合与配置，将有利于网络和电台的受众资源得到整合，共同受到关注。

4.媒体资产管理工作。（1）建立综合的网络化平台。该平台集广播电台生产、运行、管理于一体，运用计算机技术、多媒体技术、通信网络技术等等，将广播电视各功能网安全有效地互连起来;（2）通过编目能帮助媒体资产管理实现符合信息分析整理特点的应用功能，并有效地构建起实现内容资源共享的信息资源建设和整理的平台;（3）增强媒体资产管理的创新能力。各个频道的录音资料，都具有非常重要的档案性质，广播电视台库存的节目磁带经过数字化加工儲存，网络化传输应用，为媒体资产的交换和重新利用提供支持。而媒体资产的内容共享化，使得以往节目资料掌握在一个频道或某一个人手中逐步扩展到所有的媒体人员，这样才能让节目录音资料的内容价值充分得到体现。也就是说，媒体资产管理已与节目生产相融合，通过媒体资产管理系统和管理平台的建设，节目的生产理念有所改变，媒体资产的利用效益得到进一步提升，继而推出新的媒体产品。在面对日益迅速增长的媒体资产如何进行有效的通信、传输、转换、存储、管理和利用，使得提升媒体资产管理工作变得更加紧迫。我们要按照媒体资产管理的规律和要求，精心整理加工并进一步挖掘其价值，借助媒体资产管理系统使这些资源增值，更好地发挥媒体资产管理在产业竞争中的作用。

四、互联网电视发展

互联网电视的发展思路构建基于NGB（中国下一代广播电视网）的互联网电视集成分发服务系统（基于CDN+P2P方式），内容集成分发子层工作在高安全、高带宽、可管可控的NGB域，负责对版 权和非版权内容的集成、整合、审核、编辑和分发，内容分发的目标为“超级服务节点”。“超级服务节 点”位于NGB域的边缘和互联网的核心，起到了桥接 “集成分发”和“服务”两个环节的作用。内容服务子层工作在开放的互联网上，通过智能层叠网架构以P2P技术为互联网电视终端提供服务。该层既有跨越NGB和互联网的超级服务节点，也有靠近用户部署的P2P边缘服务节点，边缘服务节点根据用户业务需求来部署，发挥节点就近服务的优势和P2P服务的优势。

例如：“中国文化视窗网络电视台”是文化部艺术发展中心发起主办的国家二级独立网络电视台。由央视网、中国网络电视台提供播放平台及网络技术，“中国文化视窗网络电视台”将全面结合文化部的固有资源与管理办法，汲取中央电视台品牌优势与中国网络电视发展的经验和成果，秉承和发扬新闻媒体的业务运作理念，把党和政府的声音传播好，把当代社会的主流文化展示好，把人民群众的心声反应好，积极创新，不断开拓。“中国文化视窗”的上线，将为我国传统文化复兴与发展起到事半功倍的推动作用。

总而言之，新媒体给广播电视技术的发展既带来了挑战，也带来了新的机遇。在这样的背景下，广播电视需要走媒介融合的道路，还需要吸收新媒体的优势，重视设备更新和技术改造，只有这样，才能更好地推动广播电视技术的发展，给人们的生活带来乐趣和便利。

参考文献：

[1]靳婷婷.新媒体时代高校广播的发展路径[J].今传媒，2012（4）.

[2]李静.新媒体时代广播媒体的发展策略[J].湖北广播电视大学学报，2013（3）.

[责任编辑：传馨]