浅析文字设计在新媒体环境中的运用

吴聪

摘 要：文字设计是视觉传达设计的重要环节，但随着数字技术的不断发展进步和各类新媒体的涌现，运用在平面媒介中的传统文字设计思路已经无法适应和满足现代商业设计的需要。为此，文章从解读新媒体的概念、特点入手，分析文字在新媒体环境中的运用特点，探究适应新媒体环境的文字设计思路。

关键词：新媒体；文字设计；运用方法

中图分类号：J524-4 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）09-0039-01

艺术设计不同于纯美术，在追求创新与美感的同时，设计专业应始终秉承为社会及商业活动服务的理念。随着网络媒体、手机媒体、数字电视等各类新媒体的出现，文字设计作为视觉传达设计中重要的一个环节，设计师除了要掌握平面媒体中文字设计的方法和技巧外，更重要的是要考虑如何使文字设计在当今新媒体环境中的运用更具合理性和有效性。因此，笔者认为文字设计的理念有必要进行创新调整，其不仅要在传统文字设计思维方法的基础上进行创新，更重要的是在设计过程中调整设计思维和观念，以适应新媒体环境的需要。

1 新媒体的概念

报刊、户外、广播、电视这类传统意义上的媒体，是通过对受众群体的单向传播形式完成其信息传递功能，其不足之处在于传播过程中受众对信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性。而新媒体是在传统媒体的技术基础之上开发运用数字技术、无线技术和互联网技术为主导的多方面新技术支持体系，进而完成对文字、影像信息传播的一种新的媒体概念。其优势在于信息传播在传播过程中传播与更新速度快，成本相对较低，多个受众群体之间能够及时地沟通交流，形成市场与受众互动反馈的良好循环模式。这种互动式数字化复合新媒体形式将是未来媒体发展的必然趋势。

新媒体的种类可从理念、形式及关注度三个方面进行六类细分：

第一，理念分为：①特定受众类，如社区媒体、医院媒体等；②面向大众类，如公共交通视频媒体、网络媒体、人口聚集处互动网络终端媒体等。

第二，形式分为：①户外媒体类，如楼宇媒体、公共交通视频媒体等；②无线形式类，如手机报媒、网络媒体等。

第三，关注度分为：①强制性关注类，如电梯网络终端媒体、手机短信等；②选择性关注类，如IPTV、手机微信、网络博客等。

2 新媒体的特点

总体来说，新媒体的特点体现在市场与受众之间的即时交互性，多个受众群体之间的海量共享性，以多媒体为主要载体的个性化或社群化信息呈现形式。由于现代社会工作与生活的节奏加快，受众人群的休闲娱乐时间逐步呈现出碎片化倾向，以手机微信和互联网终端媒体等为代表的新媒体的出现正好迎合了这种需求。在使用过程中，受众人群的目的性与主动性更强，对媒体的使用与内容的选择更具个性化，可以即时地互动交流。同时，随着技术、运营、产品、服务等商业模式的不断创新，各类新媒体的边界不断变化，呈现出交叉覆盖，相互融合的新趋势。

3 文字设计在新媒体环境中的运用特点

3.1 文字在新媒体中的媒介方式

随着数字技术的普及，文字与其承载媒介之间的关系已经发生改变，受众人群接受信息的主要媒介已由传统的书籍、报刊、海报广告等平面媒介逐步转移到如手机、计算机、网络电视这一类数媒终端屏幕上来。设计师在进行文字设计时，必须考虑到这种信息媒介转换的差异性，在平面媒介和屏幕媒介上文字设计的表现形式看似大同小异，但实际上并不相同，在屏幕媒介上的文字设计中，设计师虽然不再受到印刷因素的限制，可以更自由地做出各种创意，但仍然需要考虑字体字号、色彩模式这些文字的识别率、可读性等基本要素，同时还应注意到屏幕的显示分辨率、文字的运动速度与轨迹、特效的添加应用效果和时间节点的控制等一系列问题。

3.2 文字在新媒体中的表现方式

“动态”是文字设计在新媒体中重要的表现方式，不同于传统的平面媒体展现的静态效果，文字的动态形式可以使信息在新媒体环境中的表现与传达效果更具有感染力。文字的动态效果在传统静态文字设计的创意与变形美感基础之上增加了运动和时间的维度，使文字设计从单纯的二维空间跨越到三维、四维甚至多维的空间。当然，动态文字的运动表现方式不应该简单地理解为仅仅只是文字元素在媒体屏幕位置中上下左右的位置改变，同时也可以在文字笔画结构的基础上进行分解、融合、聚散、渐变、嫁接等组合方式的动态设计。

3.3 文字在新媒体中的传播方式

传统平面媒介的信息传播方式是单向的，受众人群只能在有限的版面中通过固定的文字编排被动地接受。而新媒体技术的发展使受众人群可以成为加入到文字信息的加工处理和发布之中的主动参与者，人与人之间可以即时地交互操作，利用文字或图像、声音等元素来传递和获取信息，达到传播过程中信息传递的双向互动性，传播者与受众人群之间的界限划分也不再绝对。

3.4 文字在新媒体中的阅读方式

受到印刷限制，传统平面媒介中的文字阅读是以线性文本为主要方式，而在新媒体中，文字的阅读方式跨越到数字媒介的非线性方式阅读。其呈现形式从传统的线性文本发展至超文本，文字包含了许多交叉链接，在阅读过程中可以对目标文字进行相关的说明、补充和拓展，从而提供了阅读方式由线性向非线性转化的可能。

4 文字设计在新媒体环境中的运用方法

随着数字技术的不断进步，新媒体环境为文字设计提供了新的发展空间。通过从纸质到屏幕的媒介转换，从平面到立体的维度跨越，从单向传播到双向交互的传播整合，文字处在一个多元化的信息形态当中。文字设计方法的着重点应由解析字体本身笔画特征、形态结构规律以及版式编排法则这一类传统思维，转变为文字设计在媒体终端屏幕上呈现出的识别率、可读性、运动的速度及轨迹等方面的思考。这就要求设计师在掌握传统媒介中文字设计的技巧与视觉表现方法的基础之上，整合数字技术的特性，注重静态文字和动态文字之间在设计技法上的联系和延续性。

作为设计师，需要思考如何在新媒体中充分利用数字技术建构信息的传递，在文字设计过程中应该及时更新设计理念，不断尝试拓展新的领域，使文字设计在新媒体环境中的运用更具合理性和有效性。當然，本文并不是要完全摒弃传统的文字设计方法，而是要在传统思路的基础上结合新媒体这个载体进行一些创新改革，使文字设计更符合现代社会的实用要求与审美标准。

参考文献：

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[2] 廖洁连，吕敬人.中文宇体设计的教与学[M].武汉：华中科技大学出版社，2010.

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