“最强大佬”集结《百佬会》：“非娱乐”节目的另一种未来

陈燕

2015年1月8日，一档“非主流”的电视财经人物脱口秀节目《百佬会》在深圳卫视正式开播。

它的别致体现在，当其他财经类节目将聚光灯聚焦于成功企业家的身上时，它将商业大佬们拉下神坛，并让正在进行创业的小佬们与大佬进行面对面的短兵相接。

在录制完一期《百佬会》之后，华住酒店集团创始人、董事长季琦发出了感慨：“这节目还挺过瘾的”。当天，他不仅与节目主持人袁岳一起现场打坐，还与专业拳击手展开了一场拳击对决。而格力集团董事长董明珠则在现场直接遭遇了新锐观察团抛来的“你究竟能不能干过雷军”的疑问，德意志银行亚太区投资银行执行主席蔡洪平甚至被诘问道：“到底是靠本事还是靠关系才拿到的项目？”面对已经功成名就的大佬，小佬们以一种初生牛犊不怕虎的姿态，直接发起了充满火药味的挑战。深圳卫视节目总监张峥说：“自《百佬会》在深圳卫视开播以来，其收视率在同类型节目中表现突出，不少观众反应，《百佬会》让大家看到了各行业大佬们鲜为人知的一面，他们不但睿智风趣热爱生活，还有着独特魅力独特思想。”

“我们提供了一个平台，让大佬和小佬之间能够开始真正的对话。”节目制作方唯众传媒创始人兼总裁杨晖告诉《东方企业家》杂志。

在节目制作方唯众传媒创始人、总裁杨晖的心中，早就构想成了一个战略布局，这个布局由四大阵营构成：大财经、大文化、大生活和大综艺。自2006年6月10日，首个由唯众传媒推出的财经类节目《波士堂》开播之后，

杨晖带领着她的团队，用了9年时间，在大财经和大文化领域辟出了一片天地，《波士堂》、《谁来一起午餐》、《爱拼才会赢》、《开讲啦》、《青年中国说》等节目不仅屡屡打破同类节目的收视纪录，在互联网上也都流传甚广。

而在大生活和大综艺方向，唯众也已经有所涉猎。“在中国我们是最有竞争力的公司之一”，布局已多年，杨晖颇有自信。如今已经棋至中盘，接下来她所要做的，就是将布局中的其他棋子落到它们各自的所属阵营，组成一个完整的产品矩阵，《百佬会》便是其中一枚。

虽然在大财经版块，唯众已经拥有了一批颇具影响力的财经人物脱口秀节目，杨晖却觉得仍然不够。她希望更多的电视观众在更广阔的频道上，也能看见财经类节目的干货、听见与企业家们的生活相关的一切，与此同时，深圳卫视在2015年也进行了品牌定位和内容的全面升级，“有志者跟我来”的先锋定位与唯众一拍即合，于是《百佬会》应运而生。

而节目的平台方深圳卫视，作为一个卫星频道面对的受众肯定更加广泛，财经节目本身则需要具备一定的专业度，“如何在节目的专业度和大众的接受度之间平衡好，这是一个很难的问题。”杨晖说道。她力图蹚出一条路来。但在如今“全民娱乐”的大环境下，这条路并不容易开辟。于是整个团队扎进了持续的思考和头脑风暴，力求找到一个合适的节目表现形式，让观众觉得“既有意义又有意思”。因此，才有了本文开头那样犀利的问答碰撞，“对我们来说也是一个非常大胆的尝试，既有干货，同时也能接地气。”

零点研究咨询集团董事长、独立媒体人袁岳作为主持人的加入，更是为节目创造了良好的对话基础，他表示，“这个节目的设定很有意思，创业已经有所成就者（通常是70后、60后与50后），与正在创业者（通常是80后、90后），他们之间的PK显示的其实是时代背景的差别。在创业创新的大环境背景之下，这样的对话对于所有的创业者，无论是老一代创业者还是新一代创业者都能带来有益的思考。”

此前，袁岳也主持并参与过多档电视财经节目的录制，在他看来，以往的节目往往都有一定的偏向，但在《百佬会》中，则需要让双方都拥有相对平行的话语权而不能过于偏颇，这其实并不容易。

他向《东方企业家》描述了理想中的财经节目所应该具备的素质：趣味性、意义性和时事性，三者之间互相结合，“绝大部分的财经节目能够做到一两点就不错了，而只有三个因素都具备才可能在一定程度上与娱乐类节目进行PK，也才能够把普通观众拉过来。”

“《百佬会》让普通的观众了解了创业是怎样的一种生活，创业不能沉迷于外在短利，而是向人内心心灵的追求，事业工作与生活的平衡。”张峥表示，《百佬会》的播出，对于2015年的深圳卫视来说，是意义非凡的。

这样的效果其实也在张铮的预料之内。“娱乐题材和非娱乐题材的节目不应该是对立的，而应该是互补的关系。我们做的是非娱乐题材，但我们会借鉴娱乐题材的手段或形态，使其富有娱乐精神。”将有意义的内容变得有意思，这也是唯众传媒一贯擅长的事情。杨晖认为，非娱乐节目比娱乐节目有着更多的主动性和机动性，如果娱乐节目想要做到非娱乐化并不是一件简单的事情，但非娱乐节目却可以用娱乐的精神和手段去参与、去解构那些过于严肃的气质，从而营造一个更加轻松的气场，从娱乐节目中提取一些营养，来支持自身的创新。

对于未来，深圳卫视和唯众传媒都非常有信心，“节目有一流的主持人，一流的创作团队，非常有竞争力的平台，也有非常好的市场反馈。目前来看，它需要的就是一点时间，让更多观众能够更好地接受，尽快树立自身的地位。两年之后，如果不出意外，我觉得《百佬会》应该成为中国财经人物类脱口秀的领导品牌。”