瑞士大选尚需社交媒体助阵

今年10月瑞士将举行大选，然而在大选前的“战争”中，社交媒体还没有发挥出巨大威力。瑞士也鲜有政客专业化地利用社交媒体来为自己呐喊助威。

回顾2008年美国大选，奥巴马之所以当选美国总统，还要得益于27%从未参与过投票的选民。这多亏了社交媒体的帮忙。4年后，Face book、Twitter、YouTube无孔不入，奥巴马在Face book上3000万的粉丝数，让Mitt Romney的1000万粉丝相形见绌。

56%，也就是320万的瑞士人积极使用社交媒体。其中的半数每天都会使用Face book、Twitter、YouTube、Flickr和Instagram等。2015年3月初出具的报告显示，在14—35年龄段，使用率高达90%；36—54年龄段，使用率达65%；55岁以上年龄段，积极使用率为40%。

10月联邦大选在即，瑞士的议会两院却至今还未“想起”采用社交媒体这一工具，为自己的候选人造势。

“与国外相比，不仅是美国，和法国、意大利相比，瑞士在这方面也是比较落后的。”瑞士法语电视台RTS社交媒体栏目的负责人Magali Philip女士说。

“回首2011年大选，我感觉在法语区，已经有使用社交媒体的了。但只有少数几个候选人在这方面表现突出，而且没有一个党派有明确的社交媒体策略。”

要想在社交媒体方面有所突破并不容易：“许多政党都在尝试，但是留给我们可以做些‘实验的空间已经很小了。”Magali Philip说：“凡是要发布的，事先都要准备好。如今社交媒体都是由专家负责，而不是靠几个年轻人的义务帮忙。”

瑞士舆论普遍都认为大选候选人没有积极地在社交媒体上大做文章：“只有少数人对社交媒体账户进行专业化地管理。有些人虽然在使用社交媒体，却没什么创意；还有些只在竞选前几周，才匆忙开通社交媒体账户。随后他们就失望了，因为反响很小。还有的人从来都不用社交媒体，因为他们不喜欢这样的渠道，抑或认为社交媒体的影响力太小”。瑞士联邦246位议员，只有100多位拥有推特账户。有些推特的最后留言，甚至还在“石器时代”，至少就互联网的时间观念来讲，是这样的。

瑞士缺少使用社交媒体的榜样：“比如说Matteo Renzi在意大利，有‘推特之王的美誉。而瑞士的7位联邦委员，只有阿兰·贝尔赛（Alain Berset）和约翰·施奈德-阿曼（Johann Schneider-Ammann）有推特账户。而且阿曼的账户还是最近新开的，管理得也非常糟糕，都是些纯粹、严肃的交流语言。贝尔赛的‘人性化一些，不过也有些人在他的推特上瞎搞”。

社交媒体在瑞士政坛“不热”，也是因为瑞士的选举体系与众不同。“选举主要在各州内进行。对一位苏黎世的政治家来说，一般来说没必要在瑞士法语区搞些竞选活动。”换句话说就是：“竞选因地区而异，因而无需拓展统一的虚拟空间”。虚拟空间跨越地区限制这样的优势，在瑞士也发挥不出来。