大湘南旅游时间结构模式研究

陈晓亮 陈国生

摘 要：大湘南旅游圈业已成型，但时间结构模式有待进一步创新，从对大湘南旅游圈季节性（时间）强度指数（R）和高峰指数（Pn）及衡山旅游区的客源时间结构分析来看，目前大湘南旅游圈的强度指数和高峰指数值都偏低，有必要通过调整其经营战略和营销策略，主动引导市场，主动调节客源市场时间结构，使之趋于合理化，从而有力地推动大湘南旅游的组团发展。

关键词：大湘南 旅游时间结构 季节性强度指数 需求高峰系数

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）04-176-02

大湘南旅游圈最早于2004年提出，于2010年4月13日正式成立，其范围主要包括衡阳、郴州、永州三个地级市，同时也涉及到了株洲的两个县市。这一旅游圈的建立是继大湘西旅游圈开发成功之后，湖南省旅游资源组团发展的又一尝试。四年多来，合作各方不断完善合作机制，共同进行旅游营销和品牌塑造活动，努力探索无障碍旅游区的设立，形成了以多条品牌旅游线路，促进了四地市旅游业的快速发展。但是，在发展过程中逐渐出现了一系列的问题。因此，我们有必要对其进行研究和分析，对其时间结构加以分析，找出其内在规律。

一、大湘南旅游时间结构分析

1.大湘南旅游季节性强度指数。季节（时间）指数法就是以数据资料随时间序列变化而呈现出的规律，来对未来的旅游市场进行预测的统计方法。{1}这种方法的前提是必须非常熟悉旅游市場在不同季节如何变动，我们如果能够掌握这个规律，那么对于旅游产品的市场需求量变化就可以做出科学的预测。

旅游需求的时间分布因为旅游的季节性而出现了疏密分布，因此，我们可以根据季节性强度指数R来对其进行定量分析，公式如下：

在这个公式当中，R是旅游的市场需求的时间分布指数，而xi则是1-12月游客量分别在全年游客量当中所占的比例。R值越大，则旅游淡旺季越明显；反之，则旅游需求量的时间分布越稳定。{2}

表2中的强度系数就是根据公式（1）和表1计算出来的。从这些数据来看，大湘南旅游随时间变化较大，而且季节性强度指数有明显的上升趋势，这表明该区域在旅游旺季旅游客源大幅攀升，淡季和旺季之间差别较大。综合四年的数据来看，整个第一季度、6月、9月和12月是该地区的旅游淡季，其余各月均为旺季，而淡旺季变化不太显著。这应该是由该地区地理位置和红色旅游、民族特色旅游的性质决定的，该地位于我国中南部地区，一年四季气候相对温和，而且红色旅游和民族特色旅游也不易受气候变化的影响。

2.大湘南旅游市场需求高峰指数。高峰指数也可以反映旅游需求与时间之间的关系，指的是与其他时期相比，特定时段内通过旅游设施来游览某景点的趋势，一般用字母Pn来表示，计算公式是

在这个公式当中，Pn、V1、Vn分别代表高峰指数、旅游景点旺季游客数量、第n个时期的游客数量，而n用以区分不同的参考时段。

在此，我们以大湘南旅游圈核心衡阳市2013年度的游客数量为例进行说明，其游客数量按月分布情况，我们可以从衡阳统计信息网上查询到，如表3所示，游客最多的时候是8月份，数量为424.70万人；游客最少的时候是1月份，数量为116.77万人。我们选择n=6代表全年各月的中点，由公式（2）计算如下：

高峰指数为5.02，表示衡阳市旅游设施效益在2013年8月份是最高的。我们可以用同样的方法，计算得出郴州、永州的高峰指数，限于篇幅，在此就不再赘述。

二、大湘南旅游圈旅游客源时间分析

大湘南旅游圈的三个地级市是湖南旅游发展之中最具历史同时又发展缓慢的地区，在这里有我国历史上颇具影响力的历史文化胜地南岳衡山、九嶷山舜商陵和郴州苏仙岭，拥有12个国家级保护单位、35个省级保护单位；这里山峦、迭荡，自然优美，且不说南岳衡山、苏仙岭和九嶷山的大名，就是回雁峰、东江湖、阳明山等地的风景也沁人心脾；此外，这里还聚集着众多的少数民族，形成了不同民族共融发展的奇特景象。自从改革开放以来，我国各地旅游业发展迅速，但是湘南旅游圈内的三地市并没有借势而上，反而逐渐地沦落为湖南旅游业的第二梯队。“大湘南旅游圈”的提出与成立，正是为了通过资源整合的方式，充分发挥湘南旅游的历史优势、自然优势和人文优势，进一步挖掘这一区域的旅游潜力。从近几年的发展来看，大湘南旅游已经逐渐受到人们的关注，但地区之间的发展并不均衡，比较有影响力的品牌旅游线路并未呈现出集团化发展的趋势。众多的旅游区当中，南岳依然是一支独秀。因此，大湘南旅游圈客源时间分析，选取衡山旅游区作为样本是最好不过了。以下笔者就以衡山八大景区为例，对大湘南旅游圈进行分析和讨论。

1.衡山八大景区时间分布指数分析。根据衡阳市旅游局公布的数据，结合公式（1），我们可以得出衡山旅游区祝融峰、麻姑仙境等八大景区的强度指数，如表4所示。

从表4中，我们可以看到，总体上来说，祝融峰、南天门、水帘洞、南岳忠烈祠等四个景区的R值呈下降趋势，而麻姑仙境、南岳大庙、穿岩诗林等三个景区的R值呈呈上升趋势；藏经殿由于游客量统计数据不全，不便比较，但从历年来看，比较稳定，主要是因为该景点旅游资源特殊（以佛教信徒为主），形成了相对稳定的客源。

在这八个景区当中，穿岩诗林R值最大，排第一位，淡季和旺季也有明显差异。穿岩诗林以当代书法名家书写的40余首歌咏南岳的诗词为基础，将三清桥、石浪台等自然景观和人文景观融合为一体，但这些主要是观赏性景观，对游客的吸引力有限，旅游客源时间结构并不理想。南岳大庙R值排第二位，被誉为“江南第一庙”、“南国故宫”，属佛道共存建设，在我国寺庙当中堪称一绝，特别是每年八月十五的大型庙会，东南亚、日本等国外的佛教界人士也会不辞劳苦前来朝拜。南天门R值排名第三位，虽然游客量并不小，也没的明显的淡旺季，但主要是因为这里是去往衡山主峰的必经之路，紫盖峰、烟霞峰、天柱峰、碧罗峰都可以从这里到达。南岳忠烈祠R值排名第四位，该景区属人文旅游景点，是我国大陆唯一纪念抗日阵亡将士的大型烈士陵园，但由于景观过一单一，参与性不强，也没有形成合理的旅游客源时间结构，以学生为主要客源，旺季集中在7月、8月、10月，正好与学生暑假和“十一”小长假相吻合。水帘洞景区R值也较小，与历年相比出现了下降趋势，排名第五位，属人文自然复合景区，但偏重于自然景观，属于衡山四奇之一，由于特殊的景致，使其没有表现出较大的淡季和旺季差异。藏经殿景区R值排名第六位，原名“小般若禅林”，始建于南朝陈光大二年，历史悠久，建筑和风景独俱一格，其客源以佛教信徒和宗教人士为主。麻姑仙境R值变化较大，排第七位，该景区依托“福如东海，寿比南山”的祝寿辞和“点石成景，引水造景、修路出景、植树添景”的造景手法是其主要亮点。祝融峰景区R值排名第八位，变化强度不大，这主要是因为该景区位于衡山主峰，且有“南岳四绝之首”之称，相比其他景区知名度要高一些，而且这里分布有老圣殿、上封寺、望月台、南天门、会仙桥等景点，对大、中、小尺度的客源都有一定的吸引力。

2.衡山旅游区旅游客源高峰指数。将衡山旅游区2012年和2013年各月的旅客数量代入公式（1），我们可以得到八个景区2012和2013年的高峰指数，如表5所示。

从表5来看，总体上来说，祝融峰、南天门、水帘洞、南岳忠烈祠等四个景区的高峰指数存在下降趋势，而麻姑仙境、南岳大庙、穿岩诗林三个景区高峰指数略有上升。而其中祝融峰景区的高峰指数最小，表明客源市场分散，淡旺季差异不大，时间结构较合理。其他景区的高峰指数较大，则表明时间结构不太合理，存在明显的淡季和旺季。{3}

显然。从衡山旅游区来看，R和Pn都比整个旅游圈要高，表现出了明显的淡季和旺季，客源市场时间结构也不合理。自从提出大湘南旅游圈以来，衡阳、郴州和永州三地市采取旅游资源整合的方式向外界推介湘南旅游资源，但并没有见到应有的效果，其中最主要的原因是过于重视组团游览的客源开发，而参团游客受时间限制，只能随团走马观花地看，甚至是一路攀登到祝融峰，而无暇顾及其他景点。衡山整个旅游区的各景点经营效益都采取的是与整个旅游区游客总量挂钩的方法计算，按协议比例坐地分成，吃大锅饭，这使得所有的工作人员工作积极性受到压制，整个旅游区的市场引导力也有所损失，有必要通过调整其经营战略和营销策略，主动引导市场，主动调节客源市场时间结构，使之趋于合理化。

[基金：湖南省自然科学基金项目《旅游圈形成的机理、模式与协调机制研究——以“大湘南”旅游圈为例》（编号：2015JJ6031）]

注释：

{1}郭秀英，等.季节性波动时间序列预测的分解季节指数法研究[J].数理统计与管理，2000.6

{2}赵鑫，等.四川省游客流时间分布特征及成因分析[J].资源开发与市场，2012.12

{3}王成，等.丽江“大玉龙”旅游景区客源需求时间结构定量研究[J].保山学院学报，2013.2

（作者单位：1.湖南工学院旅游与设计规划研究所 湖南衡阳 421002；2.中南林业科技大学商学院 湖南长沙 410004）

[作者简介：陈晓亮（1983-），男，湖南常宁人，讲师、硕士，主要从事区域经济与旅游管理研究；陈国生（1965-），男，湖南常寧人，所长、二级教授、博士；硕士生导师，主要从事区域经济与旅游管理研究。]

（责编：若佳）