新时期推进电子商务发展的策略探究

郭竞

摘 要：电子商务是信息技术的产物，在现代社会发展中起到重要的作用。文章分析了新时期电子商务发展的重要性，阐述了现阶段电子商务发展中存在的问题，并在此基础之上论述了新时期推进电子商务发展的策略。旨在强化对电子商务的认识，并为今后相关领域的研究提供一定的参考。

关键词：新时期；电子商务；发展；策略

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）11-0140-01

近年来，电子商务一直处于快速发展的状态，在社会经济发展中的作用日益突显。在新的历史时期，国家大力推进电子商务发展，有着显著地现实意义。一方面，电子商务是信息技术的产物，是现代社会发展的重要推动力；另一方面，电子商务的发展是社会发展的要求，也是推动我国经济发展的重要基础。因此，本文立足于对电子商务的认识，就如何深化电子商务发展提出了几点建议，强化我国电子商务的可持续发展。

1 新时期电子商务发展的重要性

具体而言，电子商务发展的重要性主要体现在以下几个方面。

1.1 电子商务是网络经济的主体，是推动我国社会经济

发展的重要体现

在信息科技时代，电子商务正以新的姿态融入到现代人的生产生活之中，推动着我国网络经济的发展。首先，电子商务是一种新型的经济，大力发展电子商务，对于推动我国社会经济发展起到重要作用；其次，电子商务所占的经济比例日益增加，通过电子交易的人群日益庞大，这就决定了电子商务在新时期经济发展中的重要地位。电子商务的大力发展，契合了社会发展对其需求。

1.2 电子商务是信息时代的产物，方便了人们的生活

电子商务的发展一是依托网络信息技术；二是依托广泛的群众。快节奏的生活模式，决定了电子商务发展的必然性，电子商务的出现迎合社会发展的需求，满足了现代人的生活需求。电子商务的发展就是为了更好的服务社会发展、满足群众之需求。此外，电子商务的发展是时代发展的需求，但同时也是更好地构建电子商务服务，满足群众的需求，逐步成为重要的商务模式。

2 现阶段电子商务发展中存在的问题

现阶段，我国电子商务发展迅速，呈现出一派良好的发展局面。但我们也要看到，我国电子商务发展中仍存在诸多问题，尤其是监督困难、交易链建设不到位等问题，在很大程度上制约了我国电子商务的发展。

2.1 交易链建设不到位，过于注重交易的“电子化”

电子交易不是说交易过程全是“电子化”，这种偏颇的错误形态，在很大程度上对电子商务的发展带来了较大影响。现有的电子商务发展模式过多的集中和强调电子化，追求电子平台的建设。但是，对于电子商务的售后服务等的建设，一是缺乏相应的投资热情；二是缺乏相应的投资力度，以至于电子商务交易链建设不到位，电子商务的发展缺乏良好的整体性平衡。此外，电商平台的日益增多，之间的竞争日益激烈，依托价格竞争的竞争模式，成为电商平台取胜的重要举措。但是，在交易过于“电子化”的发展模式之下，产品的质量、服务都是问题。

2.2 电子商务盈利能力不强，产业可持续发展问题突出

价格竞争是电商平台竞争取胜的法宝，而正是如此，电商盈利能力就表现出较大的薄弱性。淘宝作为我国最大的电商平台，其凭借完备的电商市场和低廉的价格，成为当前众多电商平台的佼佼者，从每年的“双十一”就可见一斑。但是，随着电子商务的不断发展，人们在追求低廉的同时也在追求品质和售后服务。在双重要求之下，电商平台的发展阻碍多，平台的竞争方式逐步发生转变，盈利下降的问题也十分突出。如京东，作为早期的电商平台，其在2013年虽然实现了千亿元交易额，但实际上的利润却十分微薄。

2.3 质量监管难度大，纠纷问题显著

电子商务给民众带来了生活的便利，但电子商务也逐渐表现出不足的一面。特别是电子商务依托于网络，产品质量监管难度大，这就在很大程度上损害了消费者权益。并且，电子卖家的地址存在不稳定性，一旦发生纠纷，纠纷处理的成本较高。从实际情况俩看，电子商务的监管仍面临监管难度大的问题，这点在很大程度上影响了电子商务的发展。

3 新时期推进电子商务发展的策略

在新的历史时期，电子商务在社会发展中的重要作用日益突显，电子商务在推动经济发展上表现出强大的动力。但是，我国电子商务发展仍存在诸多问题，这就强调深化电子商务发展的过程中，要构建可持续发展战略，并逐步促进电子商务均衡发展、完善其发展的政策环境。

3.1 构建可持续发展战略，深化电子商务发展

电子商务具有其优越性，但同时也有其不足之处。在深化电子商务发展的过程中，应突出可持续发展战略的构建。首先，电子商务逐渐取代着传统零售业，是新时期我国扩大内需的重要举措。在新的历史时期之下，我国电子商务的发展应践行好可持续发展战略，注重电子商务市场的优化与调整；其次，强调政策扶持的重要性。针对电子商务发展的特征，制定相应的政策，积极引导并规范电子商务的发展；再次，推动电子商务的创新性发展。在已有发展的基础之上，寻求更契合于社会发展需求，迎合市场经济条件的电子商务模式。

3.2 逐步促进电子商务均衡发展，大力发展农村电子商务

当前，我国电子商务发展不平衡，电子商务以中小城市为主，而在广大的农村，电子商务的渗透显然十分缺乏。

①中型城市的物质生活比较丰富，其在商品的购买中更多的选择直接接触。

②中小型城市网购的消费比例相对较高，在一定程度上甚至高于大城市。

但是，对于广大的农村而言，网购的比例虽然逐年增加，但仍然较低。因此，在新的历史时期，电子商务的发展应逐步实现平衡发展，充分利用不同的群体和区域，扩大电子商务的应用价值。政府在政策的制定上应重点支持农村电子商务的发展，如在农村物流配送体系的构建中，政府可以给予一定的补贴，或放宽政策，帮助农村电子商务的发展。

3.3 优化电子商务发展环境，健全电子商务服务标准

电子商务发展的环境优化，强建立健全电子商务服务标准的重要性，夯实其发展的内部环境。并且，强化政策扶持力度，为电子商务发展创造良好的外部环境。具体而言，主要在于做好以下几点工作：

①建立健全电子商务服务标准。当前，电子商务处于快速发展期，在服务标准的制定方面，尚未形成服务的标准化，这也就导致电子商务服务问题比较突出。因此，电子商务发展应注重电子服务标准化的建设，强化服务在电子商务发展中的重要作用。

②强化政策扶持。当前，我国注重电子商务的发展，并在很大程度上给予了良好的政策扶持。但是，电子商务的可持续发展仍依托于完备的政策扶持。因此，我国要强化政策扶持力度，为电子商务的发展创造良好的外部环境。

③完善相关的法律法规。近年来，我国强化了电子商务领域法律法规的建设，为电子商务的发展创造良好的内外环境。首先，完善的法律法规是规范各方行为的重要基础，也是确保双方合法权益的有力保障；其次，电子商务环境比较复杂，完善的法律法规有助于推动电子商务的快速发展。

4 结 语

综上所述，电子商务的重要作用，正随着社会的发展日益突出。但在快速发展的同时，我们也看到了电子商务发展存在的问题，如交易链建设不到位、监管难度大等问题，强调在深化电子商务发展的过程中，要强化电子商务改革发展的重要性。从本质上夯实我国电子商务发展的内外环境，推动电子商务又好又快发展。

参考文献：

[1] 丁荣荣.吉林省物流电子商务发展问题研究[J].吉林广播电视大学学报，2013，（11）.

[2] 严斌斌.政府对于电子商务发展作用的分析[J].中国商贸，2013，（29）.

[3] 刘延民.我国B2T电子商务发展存在的问题及对策研究[J].中国商贸，2011，（34）.

[4] 胡新峰.电子商务发展现状及对策[J].企业家天地，2012，（11）.

[5] 王海英.创北川模式 树示范标杆——北川电子商务发展带来的启示[J].中国高新区，2011，（10）.