机械装备外观设计对企业形象的影响

魏钊　张东亚　董可可

【摘 要】通过分析机械装备设计的发展趋势，阐明了良好的机械装备产品形象对企业的影响，它有助于建立企业的形象、能够增强企业的凝聚力、从而提高企业的竞争力以及有助于企业获得社会效益。

【关键词】机械装备设计 趋势 企业 影响

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.04.099

机械化大生产造就了产品大批量广泛的生产销售，用于制造产品的机械设备渐渐的市场份额中所占得比重越来越大。然而在国内，机械装备的外观造型大都简单、变化不多，除了功能外造型特色并不突出。在信息化时代的大背景下技术和生产条件大都相同，单凭技术力量已经很难在市场上占有绝对优势。机械装备的产品形象逐渐成为当下企业改善销售卖点的重要着手点。

一、机械装备设计的发展趋势

（一）机械装备通过造型设计来完善产品的功能及原理

不论是哪种机器，但凡需要新老交替，都有三个方式可供选择：一是通过改进材料和工艺结构来提高产品技术性能：二是加强产品的辅助功能，以此更加符合消费者各方面的需求；三是改变工作原理。其中第一和第二两方面由于开发较早，发展快速，现阶段日趋成熟。所以，更多的设计师们将注意力全部集中在工作原理的改变这一环节上。时代在发展进步，科技水平也在加速提高，产品的功能原理在时代和科技的共同催化下就会发展起来。

（二）机械装备通过造型设计提高产品质量

首先，基本性能方面。随着我国综合国力的发展，在科学发展观的重要理论指引下，我国科技水平发展迅猛，在短短几年之中出现了很多针对机械生产创造的新工艺，新材料。将这些高科技设计应用到我们现阶段相对完善的机械产品中，会使得这些机械产品性能更稳定，更加适用于现代化生产作业，减少过度的劳动力支出。

其次，适应能力方面。为了能够更好的提高机械产品质量，决不能单纯的只考虑基本性能方面，机械产品的实用能力和适应能力更为重要。设计的产品在面对不同的作业地理环境，作业对象，作业气象环境，甚至是不同的使用者时能不能同样发挥良好的性能，这些问题都是要通过全面的设计来完成的。如采用齿轮传动的自行车代替链传动，更能适应在恶劣环境下的使用。

再次，人性化方面。任何一样产品的生产归根结底都是为人所使用，为人而服务的，那么针对提高产品质量的设计最为重要的环节就是人性化。人性化的设计就需要生产出的机械产品能够保障机械正常运行的同时更要保障使用者安全，让使用者更为方便舒适的使用。

（三）机械装备通过造型设计提高企业形象及品牌影响力

第一，独特的标识性。随着机械产品生产技术的发展，机械生产企业的技术水平基本上都达到了相当专业的高度，那么，在技术水平无法有差异化水平的时候，越来越多的企业将注意力从传统的技术生产转向可以吸引目标受众的各个方面。其中，具有独特设计的机械产品则能最直接最有效的引起消费者注意。将这种独特设计贯穿于整个的产品线中，便可形成企业的“家族特征”，这种特征会使得企业机械产品在激烈的市场竞争中具有较高的辨识度，有利于自身品牌的大力推广。

第二，高端的象征性。良好的设计不仅仅可以体现单一产品的定位，也能够比较客观的反应生产厂家的品牌定位。精致美观，恰如其分的产品设计，会带给消费者耳目一新的感觉，从而在市场定位上面就会有“高端、大气”等诸如此类的评价，这对于企业的形象也是一种直接提升。

二、机械装备外观设计对企业形象的影响

（一）良好的机械装备产品形象能够有助于建立企业的形象

企业要在市场上树立良好的企业形象，其中最为重要的是为市场提供更为实用、经济、便利、安全及卫生的优质的机械装备产品，这样增加了厂家对企业的信誉度。厂家的这种体验印象通常决定了企业长期发展的目标。良好的机械装备产品有助于企业维护老的客户群，并吸引更多新的客户；有助于在众多机械装备产品中赢得更多的支持，从而加快了企业对于新产品推向市场的进程，节约了营销推广的费用和降低了市场风险。所以良好的机械装备产品不但维护了旧的客户群而且还在一定程度上影响了公众的态度，吸引了更多的潜在的新客户。

（二）良好的机械装备产品形象能够增强企业的凝聚力

拥有良好的机械装备产品形象的企业其员工对企业有一份独特的荣誉感及归属感，使企业员工更具有强大的凝聚力，正因为这种强大的凝聚力，提升了企业的形象，进而能够吸引更多的优秀人才争先加盟企业，为企业积累了大量优秀的人才资源，为企业进一步的发展奠定了基础。同时这样强大的凝聚力，给企业创造出一种团结，积极向上的工作氛围，也为职工营造出良好的可实施才干的环境。

（三）良好的机械装备产品形象有助于提高企业的竞争力

伴随着全球科技发展，劳动生产率大幅提高，产品制造业由初期的，不稳定的产业逐渐向成熟化和标准化方向发展，由最初只关注产品的质量、价格转向重点关注企业声誉和形象。在其他情况保持一致不变的情况下，优良的机械装备产品形象更加能够吸引消费者的注意并能够顺利得到市场的认可和接受，具备良好品牌形象的机械装备产品更容易被厂家购买使用，从而大大提高企业市场竞争力。

（四）良好的机械装备产品形象有助于企业获得社会效益

企业经营运作不仅只是企业自身的经济行为，也同时涉及社会的各个方面，离开社会各界支持和帮助，企业很难继续生存，更何况长期稳定的发展。企业经过坚持不懈的努力使社会各界对其满意度持续上涨，并以此为基础建立自身良好的具有特色的产品形象，这将成为企业巨大的无形资产。企业通过良好的产品形象可以得到各方的资金支持；吸引更多的中间商与其合作，用以提高市场份额及市场占有率；并在得到广泛的社会支持的同时借助新闻媒体的传播途径与渠道，将企业良好的声誉扩散开来。

参考文献

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