《中国移动电视发展报告[2015]》隆重发布

11月21日下午，中国电视大会移动电视高峰论坛暨2015年移动电视年会在北京国际会议中心举行。本次会上，由中广联合会移动电视分会、易目唯（北京）文化传播有限公司共同编纂的《中国移动电视发展报告（2015）》（以下简称《报告》）隆重发布。中广联合会会长张海涛、交通宣传委员会秘书长潘力、北京广播电视台党委书记刘志远、电子工业出版社学术出版分社社长秦绪军等领导和嘉宾出席发布仪式，来自全国的40多家移动电视播出机构负责人以及行业专家、学者、媒体记者共计140余人参会。

发布仪式上，北京广播电视台党委书记刘志远等先后致辞，最后，中广联合会张海涛会长发表讲话并为新书揭幕。

《中国移动电视发展报告（2015）》是移动电视分会继《中国移动电视发展报告（2013）》后第二次推出行业研究报告，与2013版《报告》相比，本书对互联网+智慧广电时代下移动电视的概念进行了重新定义，对移动电视在新的政策、技术环境下的发展方向、路径、关键点进行深入的思考和分析，提出了移动电视全新的发展愿景——“在全业务、全流程、全网络的数字化基础上，与移动互联网深度融合，从拥有单一的数字电视的移动播出‘功能，到具备多元的智慧城市与便捷交通多媒体服务‘智能，成为‘互联网+便捷交通不可或缺的组成部分、成为在移动场景下有效汇聚受众与用户需求的多媒体智慧平台、成为O2O服务的重要入口与核心场景。”

与此同时，《报告》通过对全国三十多家移动电视的调研，基于对关键、真实数据的统计和分析，全景式地勾勒出移动电视近年来在内容、运营、品牌宣传等方面的实际状况，提供了各地移动电视开展经营活动的大量创新案例，具有很强的参考价值。

在移动电视终端覆盖方面，《报告》显示，“据不完全统计，截至2014年年底，全国移动电视终端屏幕已经超过40万块，较2012年年底增幅近一倍”，“从会员单位提供的数据看，绝大部分城市移动电视的覆盖率都超过了95%，平均覆盖率超过91%。”而移动电视的覆盖优势也在宣传效果上得到了验证，例如最近上映的电视剧《大秧歌》，在杭州、北京、大连、沈阳移动电视投放的导视宣传片播出后，投放当天四地区收视率都有了明显增长，特别是杭州从0.469增长至1.289、北京从0.817增长至1.335，增长幅度高达174%和63%，收视率提升效果非常显著。

在移动电视内容方面，《报告》调研数据显示，从内容来源上看，2013-2015年，全国移动电视自制类节目的数量增幅最大，标志着移动电视独立的节目生产意识、能力和水平，都在快速提升。从节目类别上看，新闻类节目以29.5%的占比位居榜首，文娱类节目占比为21.5%，服务类节目占比为21.3%，公益宣传类节目占比13.8%。而在最受各地群众欢迎的移动电视节目数据统计显示，“服务类节目以42.57%的占比，成为各地群众最喜闻乐见的节目品类，显示出‘有用性+身边性是移动电视受众的内容偏好刚需；文娱类节目以24.75%的占比、新闻类节目以23.76%的占比，紧随其后，显示出‘资讯+娱乐的传播力量。”

在经营创新方面，《报告》数据显示，“约有50%的公司积极开展形式各异的线上和线下活动，并初步形成了规模，已开展活动的移动电视运营商在活动方面的收入平均基本上达到了总收入的15%，已经成为重要的收入渠道。”

对于移动电视面临的政策环境，《报告》指出，“考察中国移动电视行业在政策层面与政策环境方面的发展，来自中央政府最高决策层的‘互联网+和行业最高监管机构的‘智慧广电等政策顶层设计，无疑是核心之‘纲——纲举目张之下，社会经济结构中的各行各业，都迎来了全新的发展契机。对广电行业以及移动电视产业来说，政策趋势影响巨大，改革与创新红利意义深远。”

全书分为移动电视发展总论、数据篇、政策篇、技术篇、内容篇、运营创新篇、产业链篇、附录八大板块、30个章节、共计18万余字，内容涵盖了移动电视运营的各个方面。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉在序言中写道：“2015版《报告》围绕中国移动电视在新时期的全新发展愿景，深入探讨了技术与商业模式创新激励下的新蓝海、新机遇。”

本书主要供移动电视行业决策者、专家学者、广告主、业界同人和广大关心移动电视行业发展的人士参考。