戴硕
打造自制“爆款”,是搜狐视频《匆匆那年》的立项目标。
此前,自制剧《屌丝男士》《极品女士》已颇具行业影响力,但纵观行业发展,自制内容无疑是未来视频行业差异化的核心,搜狐视频也需要品牌新坐标,壮大自制阵营,吸引更大观众群体。
《匆匆那年》以单集投资过百万、每集时长45分钟,以及清晰程度与用户体验更强的4K技术拍摄、电影量级宣传等亮点,重新定义了网络剧。
回报亦很丰厚。自2014年8月在搜狐视频上线以来,《匆匆那年》获得了可观的点击量与良好的用户口碑,并不断延续着长尾效应。截至目前,《匆匆那年》播放量10亿次,豆瓣评分8.1分,在2014横店影视节影视“文荣奖”上,获得了“最佳网络剧”称号。
题材选择上,《匆匆那年》改编自九夜茴同名小说,聚焦时下颇受年轻人欢迎的青春怀旧内容。当然,这只是提供了一个富矿,如何深掘则需要高水准制作。《匆匆那年》在制作上达到网络剧的新高度,单集过百万的投资,堪比传统电视剧级别。4K超高清技术,显示了搜狐视频布局的野心。导演姚婷婷带领的主创团队也“个个是精兵强将”。
值得一提的还有不同以往的宣传推广,突破了互联网常规的推广模式。2014年7、8月,搜狐视频分别在北京、沈阳、郑州、成都、广州5地电影院线举行了《匆匆那年》巡回4K高清观影尝鲜会,突破了过去网络剧宣传的“小格局”。