在虚拟中呈现真实

陈巍巍

虚拟动画主持人，金鹰卡通卫视的代表形象，参与主持了许多档大型节目，如《中国新声代》《疯狂的麦咭》等，深受中国亲子家庭的喜爱。麦咭为“Magic”的中文谐音，也是金鹰卡通卫视的台标“小飞鱼”。2004年，MAGEE作为金鹰卡通创台的台标首次出现，引用湖南卫视“快乐中国”的主题，赋予麦咭“快乐”“梦想”“魔力”的标签。目前，麦咭已被列入文化部国家动漫品牌建设和保护计划。

在《中国新声代》中，它阳光、快乐、张扬；在《疯狂的麦咭》中，它古灵精怪，却心肠很软。它就是身高88cm的6岁翼型精灵——麦咭。

麦咭的名字来源于“Magic”的中文谐音，也就是金鹰卡通的台标“小飞鱼”。“作为专业的动漫频道，金鹰卡通认为应该设计一个动漫主持人的原型，以更好地贴近动漫这一频道特点。更重要的是，希望借此尝试电视平台推动动漫品牌多样化的发展。此前在国内市场，动漫品牌的成长多是通过动画片来推动，而通过实践我们发现，电视平台的多种形态都可以对动漫品牌进行服务。”湖南广播电视台金鹰卡通频道总监雷瑛表示，麦咭的产生与金鹰卡通的频道定位及大力推动国产动漫品牌的决心密切相关。

金鹰卡通受众大多为对虚拟卡通人物熟知的人群，麦咭作为金鹰卡通的吉祥物，以虚拟形象主持节目更易被受众所接受。而3D虚拟动画主持的呈现也是金鹰卡通在节目形式上的创新。

如何让虚拟主持人像真人一样实时地表现自己，“三维形象的建立，技术层面面临重大挑战，必须做到实时渲染、实时输出、实时表现。”雷瑛说，因为音像视频非常大，金鹰卡通为寻找到性价比最高的技术和团队，足迹遍布中美。

最终，借助“点对点动态及时捕捉呈现”技术，麦咭可以和真人一样与参与者互动，对观众的喜怒哀乐，也可以实时做出反应。“这背后实际上有非常优秀的技术团队和主持人团队在提供支持。”麦咭的每一个举动都有一系列人配合，声音、身体动作、表情必须高度协同，才能保证麦咭像真人一样和观众、参与者互动、沟通。麦咭的大脑实际上被多个人的大脑所共同支配，这些人在操作过程中的同步至关重要，稍有迟缓，麦咭看起来就会显得笨笨的、慢半拍。

除了引入新技术，在设计方面金鹰卡通也是经过深思熟虑。麦咭的颜色为黄色，非常醒目容易被人记住，同时黄色也是湖南广电的代表色。此外，麦咭以圆形为主的设计，是为通过智慧、可爱的形象更好地跟儿童沟通世界观。可以看到，全球范围内著名的卡通形象多以圆形为主。“尽管在麦咭身上有很多美好的东西，但在设计之初，我们给它的定位却是有缺点的孩子。”雷瑛表示，也正是因为它的人来疯和淘气，才使得麦咭能够走进小朋友的内心世界。

借助高新技术与人性化设计，麦咭以诙谐的语言、俏皮的性格、亲和的形象拉近了与观众的距离。

2013年5月，作为现场主持人，麦咭首次亮相于金鹰卡通季播节目《中国新声代》，在这个节目中麦咭完成了在三个不同场景中的来回切换。作为卡通人物，麦咭借肋自身优势更好地代表孩子向嘉宾提问，使得节目更加深入人心。

但让麦咭名声大噪的还是依托它名字制作的节目《疯狂的麦咭》，金鹰卡通为此投入大成本搭建了一座占地4000平米的城堡，麦咭作为密室城堡的主人，邀请全世界的孩子来城堡探险。

《疯狂的麦咭》第一季首播CSM全国网收视稳居省级卫视第1位。2014年2月，《疯狂的麦咭》登陆湖南卫视亦创下全国网省级卫视第1的成绩。2014年5月，麦咭仍以虚拟主持人的身份出现在《中国新声代》第二季，整体13期节目在全国网数据中的平均收视率为0.49%，收视份额为1.92%，同时段居全国省级卫视排名第3位，全网视频点击量超5亿次。2014年11月，《疯狂的麦咭》第二季回归，首播收视三网位列省级卫视第1位，新浪微博电视指数冲至第4位。

两档节目在金鹰卡通和湖南卫视平台取得的良好收视效果，与麦咭精彩的主持有必然联系。它既可以和真人一样实时互动，又可以和真人不同，它可以更加古灵精怪、更加肆无忌惮，以童真突破真人主持的瓶颈，达到更好的娱乐效果。“也正是凭借这两档节目，麦咭成为深受家庭观众欢迎的卡通人物。”

“无处不在”，雷瑛认为麦咭已经成为金鹰卡通的标志，除了在电视节目和宣传片中出现，麦咭还出演了《81号农场之保卫麦咭》《81号农场之疯狂的麦咭》大电影，并推出《麦咭先锋》系列图书、《麦咭找怪兽》网页版游戏、麦咭玩具等众多衍生产品。对青少年观众来说，麦咭已经成为一个可触摸、可观看、可交往的朋友。

这些尝试也将帮助麦咭更好地覆盖、服务目标人群。目前，麦咭核心受众定位在6-12岁的小学生群体，通过大型节目和动画内容向上辐射12-14岁的初中生群体，通过妈妈群体的收视和产品培育2-5岁婴童群体。

“麦咭是金鹰卡通推出的第一个自有动漫品牌，它不仅仅是吉祥物、虚拟主持人，我们将为它制定立体化的推广计划。”雷瑛表示，“除了已有的形式，现阶段正在规划新的概念，即动漫偶像剧，届时麦咭会和小朋友、家长以及明星一起出演一部和我们生活很贴近、很有沟通感的动漫加真人解说的电视剧。”该剧预计会在明年与观众见面。