先声夺人——未启动 先保护

交织着引擎轰鸣和篮球赛场声的独特混音震动着耳膜，青春洋溢的篮球宝贝用热力舞蹈点燃全场的热情——在充满想象力的北京壹空间里，嘉实多磁护以“先声夺人——未启动 先保护”为名，召开了一场以“声音”和“保护”贯穿始终的新闻发布会，正式宣告成为NBA中国市场的官方合作伙伴。这是继世界杯赞助之后嘉实多作出的又一项跨界体育的重大举措，各项相关的市场推广活动也将在接下去几个月中全面启动。

本次发布会由著名篮球解说员于嘉担纲主持，现场弥漫着浓郁的NBA赛场氛围。他还作为演说嘉宾，与嘉实多技术工程师一起，为现场来宾献上了一场别开生面的互动对话，共同探讨NBA与嘉实多磁护的共通之处，用一个个鲜明的事例讲述着双方如何在各自的领域中用专业态度“先声夺人”，如何提供“先人一步”的保护，生动形象地传递出本次嘉实多磁护所倡导的合作主题。发布会上，嘉实多磁护还向公众揭晓了以“倾听引擎的声音”为主题的全新电视广告片，通过引擎发出的不同的声音来真实反映磁护智能分子对于发动机关键部件的保护。该广告片将于4月中旬全面上线。

作为世界领先的“百年润滑专家”，嘉实多始终崇尚突破创新、追求致胜表现的品牌理念，在跨界体育营销方面一直保持着“先人一步”的热忱和专业态度。在过去的七年中，嘉实多已成功赞助了2008年、2012年欧洲杯，2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯以及举世瞩目的2010 FIFA南非世界杯和2014 FIFA巴西世界杯，成为首个跨界足球的润滑油品牌。如今，嘉实多又一次将目光投向全新的篮球领域，成为世界最顶尖的篮球联盟NBA在中国市场的官方合作伙伴，期待双方共同用专业和实力“先声夺人”，解读更多不为人知的与NBA赛场及用车生活息息相关的“未启动 先保护”故事，为球迷带来与以往不同的观战视角。

嘉实多（中国）车用油市场总监陆娉女士表达了对本次合作的期待和展望：“作为一家被大家公认的有实力的润滑油企业，嘉实多在为消费者提供优质产品和服务的同时，也一直在不同领域寻找最有实力的合作伙伴，为广大消费者带来各种不同的品牌体验。这次我们选择携手NBA中国，一是看到了双方的共性：对于汽车发动机来说，做好先人一步的润滑保护才能确保其发挥最佳效能；而对于篮球赛场来说也是如此，唯有先声夺人才能抢占先机，赢得胜利。其次，我们希望通过这个世界顶尖的篮球赛事平台，进一步扩张嘉实多磁护在中国市场的品牌影响力，并且让更多长期以来一直支持、喜爱嘉实多磁护的消费者进一步了解我们所要传达的‘未启动 先保护的品牌理念，切身体会到磁护为您的爱车带来的周全保护。”

《扣篮SLAM》专访嘉实多（中国）车用油市场总监陆娉

扣篮SLAM ： 我们知道，这些年嘉实多一直在跨界营销方面有着亮眼的表现。但之前你们选择的主要是一些足球类赛事，比如赞助了两届世界杯和两届欧洲杯，都取得了非常大成功。今年是什么原因使得品牌转向篮球领域，和NBA中国进行合作呢？

陆娉： 嘉实多会选择跨界营销和我们的品牌理念有关系，嘉实多一直是本着一种先锋精神，希望能够有所创新突破。这次选择NBA基于这几点：第一，NBA在中国有很广泛的球迷基础，NBA也是最受欢迎的一个篮球联盟。我们希望能利用NBA这个题材让更多的车主，尤其是男性车主能了解我们这个品牌。第二，在篮球运动中有很多跟我们产品的相似之处。篮球要讲究怎样去洞察先机，怎样能够先人一步找到制胜点。它是很讲究战术的，这个智慧在我们品牌里叫做Intelligent Molecules（智能分子），NBA不是一个大家互相拼力气的比赛，也是一个智力的对抗。第三，很多人讲到关于保护或者说防守在NBA比赛当中的重要性。你会发现很多胜利并不是因为进攻强，而是知道保证防守更强才能获得胜利。这也是作为我们润滑油品牌我们一直强调的，怎样去保护好你的发动机。

扣篮SLAM ： 对于这一次与NBA的合作，嘉实多将会怎样去借助NBA的力量，像世界杯期间那样将品牌和产品打入人心？

陆娉： 我们这次和NBA的合作还是以中国市场为主，当然也希望未来有机会开拓更广泛的合作。因为我们过去也积累了很多经验，与世界杯的合作让我们学到了很多东西。我们希望能通过这次合作，实现线上和线下全方位的整合营销。在央视对NBA转播的广告合作之外，我们还会在新媒体，包括我们的社交媒体上，跟各位消费者进行进一步的沟通。我们也会推出一些好玩的游戏来邀请消费者一起参与。在线下，针对售卖嘉实多产品的维修站和保养站，我们也会推出一些针对车主的有趣活动。NBA在10月份会有在中国的两场比赛，我们的消费者就可以有机会去现场观看比赛。如果说世界杯只能远观，那NBA是可以亲临的。我想因为刚刚开始合作，需要互相之间加深了解，我们还在努力中。大家敬请期待，相信一定会非常精彩。

扣篮SLAM ： 您自己平时是NBA的球迷吗？如果是的话您最喜欢哪支NBA球队，哪个球星？与NBA合作关系深入之后，会不会考虑签约NBA球星作为代言人 ？

陆娉： 我是球迷家属，我的先生是球迷，他比较喜欢马刺队。他觉得马刺队是一个非常讲究战术和团队合作的球队，不单纯靠一、两个的球星超常发挥取得胜利。考虑代言人的话，因为我是做中国市场的，希望这个人一定是对中国的消费者是最有吸引力的，所以我也特别希望能够再有中国的球星进入到NBA赛场。