浅谈海报制作的几种规则

曲业华?王永

【摘要】：海报是一种传递信息的工具，用艺术手法去阐释所有宣传的对象。一定的号召力和足够的感染力是一张合格的海报所必备的，因此要制作出一张具有强烈视觉效果的海报，就需要充分的对事物主体从颜色，布局，形式感等元素进行深入透彻分析。那么问题來了，一张极具感染力的海报改如何去设计创作，给观众看到你所想要突出展现表达的呢？这些都是我们在设计创造过程中所应该考虑和注意的问题。所以在这里简单说几种所需要把握的原则。

【关键词】：海报 一致 重复 关联 协调

我们要认识到对这样的一个事实：设计海报就象创作其它任何图像文本信息一样，很容易让人感觉到局面混乱思维主题不明确。摄影师？拍摄的作品效果不够好，自己看着都不满意。文案策划？他们的那些想法好像驰骋在海阳之中，下一秒永远不知道是什么。营销专员？改变主意是分分钟的事情。因此在整个设计创作过程当中，设计师都要对整个流程有着一个明确的顺序，清晰的思路，并挨个落实实施。要首先分析到各个小的部分这其中包含图片文本，标题，材料，标志等找出他们的关系在进行统一的整合。如果不统一，海报将会变得乱七八糟很难让人去注目查看。所有海报设计的元素都要完整拼合在一起，就好像手掌一样握紧拳头才有力气。

如何进行创作才能使作品看起来一致呢？让我们举出几个原则：

（一）关联原则

关联互通原则是让海报显得整体的一个很重要的原则，物以类聚这样一个自然法则就是关联的最好体现。假日我们在看到一张海报里面各个部分被井井有序放在一起时，这就会在我们视觉上产生很多共鸣，我们也就更有兴趣去深入理解。让人们深入的相信他们就是一组的——并不去怀疑他们之间的那些关联区别。关联原则表现形式有很多。首先，对人物、物品及文字分组能够提高和突出想要传达的信息。现在比较流行的海报，主要由一张人物图片、产品图片和一句广告语等拼凑而成。对不同地方地点的选择选择无可避免地与产品产生关联。如果图像处理得到位，那就能给消费者这样一种商品无处不在的感觉，而不仅仅是一句广告语。第二，就是“化整为零"。选取几个有共同点的商品进行逐一排列，那观众的眼睛就能很自然地从一个转移到另一个上。我们自然而然的就会将这些物品视为一个整体而所想传递我们也能简单明了的理解，而不是间接获取。海报中如果多加入一些相似的元素，让他们组成一个整体，这样不是更能吸引顾客。就好像给演员统一着装一样，海报更想突出它的中心要表达的意思。其他的元素也就无关紧要了。

（二）重复原则

另外一个使海报具有一致性的方法就是对物体的外形，色彩或某些数值进行重复试用。在一个海报中，不同的元素反复的被使用，这自然必定很吸引我闷得目光去跟随它们，有时候就算它们并不是在一起的，但我们的眼睛仍然会将它们视为整体。我们的大脑思维会默认在它们之间连接起来。重复原则最普遍简单的使用方法就是应用在海报的背景中，创造一个图案然后重复使用在背景上面，这些重复的图形会产生一种非常有趣的视觉效果，对整体构图也很加分，再将将背景与前景的元素联接在一起。使用重复的元素反复使用去吸引顾客看到想要展现给他们看的重点信息。一个个重复的元素就好像火车的轨道一样，引导观众的视线去探寻究竟。这也就是一种讲故事的方法，引导观众往下看。重复的运用能激发人强烈的视觉感，以至于图中没有重复的人们也把他当做重复的。比如，一张关于鞋油的海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的鞋油。而在页面的其他位置，与这滴鞋油同样的形状或颜色都会产生一种与上方鞋油呼应的特效。无意中我们的目光已经观察到了下方。在一些海报中，重复原则的运用也能说服观众的思想去进行比较。比如匡威的一个经典海报，上面放了好多双帆布鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让观众体会到，因为这个物品在海报中被反复应用，接着，观众就会去仔细看一下每个鞋子的不同颜色特点。另外一个比较流行的设计方法是将所有都相同西都排放在一起，但里面只有一件是与其他不同的，从而达到出其不意的效果。加入你制作15个方块排列在一起在这里面有14快是黄色的，有一块是蓝色的，这一块蓝色的方块上面包含着主要的信息标志。可以想象的到，观众注目的焦点将会停留在这块蓝色的方块上，这样我们的效果也就达到了。

然而，不管这些海报同分开也好，不分开也好，设计创作一个系列性的海报重复原则同样也可以产生一致性的效果。例如一个歌剧音乐会的宣传海报，因为重复不断应用关键的元素就可以产生一种很强烈力量感。你可以从里面的一个画面想到另一个而另一个画面又想到了其他的。对海报中位置、颜色、大小或图象等元素进行重复的使用能够强化观众识别，给观众过目不忘的感觉。

（三）延续性原则

除了这些方法其他还有吗？延续！一般与重复一起使用效果，上面我们已经说过。当一个设计师使用延续的方法进行设计时，我们作品中所运用的元素想图形或者颜色等就充当轨道的角色它引导到人们的视线一步一步的往我们中心想表达的点中一般运用线性去表现，到我们看到一条绳子时我们最初反应是沿着绳子看到绳子的另一端，引导我们探寻他的终点。这个方法让海报中的图形去引导观众关注到我们想要传达的信息或者品牌中。其他元素同样效果也是很不错的。

（四）添加背景颜色

如果海报中各个元素都没有共同点该怎么处理才能让他具有一致性呢？一个简单而又行之有效的方法就是在背景上开刀，将他们放在同一实色区域里。这种处理方法好象有点没有处理到实质，为什么要运用一些没有关系的元素放在一起呢？正常来说我们都不这么做的。大多数的商业海报需要快速传达出想要表达的信息，都是喜欢简洁明了的表现手段，我们一般使用有相互联系的元素进行表现。一些艺术作品或者海报，观众会多一些时间去了解和品位它的每一部分的意图和含义，但是，一些不协调的元素出现在画面中时候，会出现很意想不到的效果，好似剑走偏锋，能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。。有的时候广告商会要求将各个对象用超现实的形式结合实在一起，将很多没什么关系的元素放在一起背景区域换成统一的纯色同样也能够给人他们相互关联的感觉。

协调原则

无论画面协调还是不协调都会产生特殊的视觉效果。打破平衡同样能营造出一种紧张的氛围。这就主要让我们去把握我们想要达到的效果。主要看我们想要创造出什么样的环境，给观众制造一种什么样感觉。是紧张的、安逸的或者温馨的？

结语

海报的创作设计过程中是需要我们对各个部分构思和调整，不能太局部的看待，方法也是多是多样的。要灵活多变，这样我们创作的海报时也会增添几分份灵性。