乐视手机借炮轰苹果能否上位

钱瑜 陈维

4月14日，乐视终于揭晓了酝酿已久的乐视超级手机，一次性推出了两系列三款产品。从乐视创始人贾跃亭多次提及性能超越苹果和小米看，想要挑战并抢占后者市场份额的想法显而易见。

与其他手机厂商不同的是，此次乐视在发布价格的同时还公开手机BOM整机成本，即手机所有元器件成本加制造成本。据贾跃亭介绍，目前乐1的BOM整机成本是1800元左右，量产后可控制到1510元左右，乐1 Pro的BOM整机成本是2860元左右，量产后可控制到2530元左右。

这也就意味着现阶段乐视每卖一台手机就要自己补贴300元左右，而量产后硬件也毫无利润。对于乐视的这种定价方式，贾跃亭指出，乐视的理念是不以硬件来盈利，而是希望通过后续向用户提供服务来盈利。

此前乐视超级电视正是凭借垂直整合乐视生态模式，在彩电行业获得成功。或许正是借此经验，超级手机也推出服务收费，不过与超级电视购买首次捆绑服务不同的是，用户可自由选择服务。据了解，乐视超级手机为用户提供购买全屏影视会员费，减免硬件价格的会员机。用户每购买一年价值490元会员服务，乐视超级手机硬件价格直降300元，即“一年会员机硬件定价=裸机价-300元”，也就是说只要购买五年的乐视全屏影视会员服务，即可以免费获得乐1。

有业内观察人士指出，乐视此举目的更多地可能是借机上位，即通过苹果和小米在手机行业的知名度，使得乐视超级手机快速被用户所了解，从而提升手机销量。在IT行业分析师梁振鹏看来，乐视超级手机在同价位智能手机中，配置优势较为明显，主要是希望以高配置高性价比来打开市场。

不过，问题在于智能手机近年来发展增速不断放缓，如今进入市场已经落后同行较多，这给乐视超级手机的发展带来诸多不确定因素。苹果目前市场地位较稳，安卓系统市场并不缺乏亮点手机，乐视该如何制造吸引力实现抢羹，并实现长时间发展，将是其头号难题。也有声音质疑乐视发力手机的意图。

从去年开始，乐视发生的事情接连不断。盒子被广电封杀；挖来联想高管高调亮相；炮轰苹果。据一位接近乐视的人士透露，之所以如此“忙碌”，乐视需要打造更多新的概念来刺激股价、稳住股民。做手机无非是多打通一个入口，将客厅用户搬到手机上，减小盒子被封杀的损失。而贾跃亭在此前回归后便推出“无颠覆，不出手”，要做手机，要做汽车，之后乐视股价也经历了一场过山车式的跌涨。

至于有没有耐心去玩汽车，现在还不好说。毕竟一直以来，乐视的股价、财报都不太稳定。更重要的是，因为与电视不同，汽车牵涉到更为漫长的生产链条，更长的时间积累，资金从哪来？“总之，乐视想做的事情很多，至于现金流有多少，冷暖自知。但至少先把概念抛出来，稳住股民，给投资者一个交代。”该人士说道。