英国广播业给我们的三条启示

在英国，有89%的英国人每周会收听一次广播节目，英国人每周收听广播总时长为21.3小时。过去十年来，统计结果一直稳定维持在这一水平。

启示1：认真对待青年听众

虽然英国人收听广播的人数、时长、频次相对稳定，但在过去五年中，英国年轻人（年龄介于15～24岁之间的人群）收听广播的时间越来越少，累计减少了5%。部分原因是由于市场上缺少专门面向15～24岁年轻人的广播电台，另一部分原因是这个年龄段的民众正在大量使用YouTube和其他网络音乐服务，从而减少了对广播的青睐。这意味着要采取行动将年轻听众拉回广播。

启示2：广播正在“多平台化“

统计数据还展现出英国的广播正在哪些平台上运行：AM/FM、数字音频广播（DAB）、互联网、电视。AM/FM调频的收听水平已经降到历史最低点，只有56%的收听时长是通过AM/FM调频实现的，伦敦地区的该项统计结果甚至低于50%，而通过数字音频广播（DAB）收听广播的水平却刷新了历史记录，达到25%。通过互联网收听流媒体广播的时长仍在增长，在全部广播收听时长中占6.1%的份额。另有大约5%的广播收听时长是通过电视来实现的。在英国，人们并不会忠实于AM/FM调频，而是忠实于自己所喜爱的广播电台。因此，广播人只有一项任务，那就是更加专注于发射塔所发射出去的内容，并将广播的成果通过尽可能多的渠道传播出去。

启示3：始终要保持开放的态度

在英国，包括图表和市场趋势等所有最热门的数据都会在网络上公开发布，任何人都可以看到。这就允许其他机构（比如我自己的网站）将这些数据收集起来为广播造福。而在其他很多国家，数据可能采用无法直接抓取的PDF格式文件显示，或者根本就不会公开发布。

（海外文：摘自2015年3月6日微传媒）