区县电视台如何在新媒体融合下寻求发展

万玲

现在，随着现代科技的进一步发展，产生了囊括广播电视全部技术优势和内容优势的以互联网、数字化为代表的新媒体。受众通过手机、电脑、便携式接终端、车载接收终端、可穿带设备等多种接收装置，就可以收看到丰富多彩的数字多媒体节目。

在这种新媒体的冲击下，县级电视台受到的影响最大，但同时也是一种机遇。那么区县广播电视台如何在新媒体融合下寻求发展：

第一，解放思想：在新技术、新媒体大潮前，我们县级广电如果固步自封，停滞不前，不及时开发利用新媒体为我所用的话，随着受众的逐渐减少和老化，县级广电的生存空间势必越来越小，甚至最终被边缘化，成为时代的落伍者。虽然我们看到新媒体在蚕食我们传统电视媒体的受众，但也要看到新媒体可以扩展我们的受众。

以我们奉节为例，现在奉节城区近6万有线数字电视用户，农村2万多数字电视用户，这是我们传统的电视受众，但还有5万多农村户户通用户是收看不到我们奉节电视台节目的，我们可以通过新媒体扩大用户的覆盖，甚至是向全国拓展我们的受众。因此，我们县级广电切不可错失良机，要争取早开发早利用新媒体，注入新媒体的血液和活力，实现早得益。

第二，建立较高质量的互联网站。是我们县级台的当务之急，也是县级广电开发利用新媒体最重要的平台。一方面从传统媒体与互联网加速融合的大趋势来看，广播电视的网络化生存势在必行，这就需要县级台必须建立自己的互联网站。另一方面，互联网站是众多新媒体的依托平台，手机电视、手机广播、微博、微信、微电台等各类新媒体，都离不开网站的技术支撑。因此，县级台要把建立完善的互联网站，作为新媒体融合的起点和大本营。

县级台的网站，在内容上也要有自身的特点。首先是区域化特色，要围绕本土经济、文化、社会生活方方面面，为受众提供所需要的各种资讯。（比如我们奉节网络广播电视网的受众就是：奉节本地人、在奉节的外地人、在外地的奉节人以及想了解奉节的外地人），其次是广播电视特色，要充分发挥传统媒体丰富内容资源的优势，并與新媒体双向互动的优势相结合，达到1+1>2的效果。第三是草根特色。互联网是面向社会大众的传播媒介，也是网民自由驰骋的天地，浏览什么网站，网民有最大的选择性，作为传统媒体的县级广电要最大限度地转变思路，一切从本土网民的需要、便捷出发，打造本土网民的网上家园。

第三，要开通县级广电的APP手机客户端，让用户方便地搜索、浏览收听收看自己的广播电视节目，即时参与互动，有效扩大县级台节目对本土受众，特别是年轻受众的渗透力和影响力。目前，我国电视屏、电脑屏和手机屏“三屏”中，手机屏数量稳居第一。在日常生活中，特别是车站、码头、公交车上、公园等公共场所，人手一部手机在浏览内容的场景几乎司空见惯。面对如此便捷的终端移动屏幕，如此巨大的受众，县级电视台没有理由视而不见，更没有理由不想方设法去利用这一媒介和渠道。

但是，我们县级电视台由于资金和人才等技术力量的缺乏，我们可以与第三方合作开发自己的视频网站、手机APP终端。但一定要是自己的新媒体平台。

第四，借助社交媒体，全方位提升县级电视台媒体形象。随着互联网技术的发展和社会关系模型的重新定义，社交媒体广受关注，微博、微信等社交平台被大众所熟知，利用社交平台是扩大自身媒体影响力很好的一个手段，在一定程度上也突破了覆盖范围的限制。当然，开通微博、微信十分简单，但是怎样来达到预期的目的，这就需要有专门的策划和统筹，以及配套的工作流程。

把社交平台作为一项优质资源来运作，把优质的节目资源预告式地、宣传式地第一时间共享到社交平台上，吸引大众，制造舆论热点，不仅可达到良好的收视率，同时也可提升县级电视台网络知名度。比如，一条实时新闻，记者在执行采访任务的进程中，在确认其真实性后，首先是发微信，官方微信同时进行转发，记者进一步了解详细信息后，回到台内，在视频内容剪辑完毕后，再在本地电视台和网站进行播出。

第五，节目生产注重本地化、与新媒体形成互动

内容为王，生产的内容要接地气。我们要立足本地，扎根百姓，脚踏实地，注重节目本土化，制作符合本地审美习惯或品味的电视节目。同时在节目上要挖掘本地草根文化，使节目内容既具有传统媒体专业性把关，又具备草根时代的原创个性，通过新媒体平台与大众进行互动。节目剪辑也需要考虑“微内容”的创作特点和“碎片化”的媒介消费习惯，在电视上播出后，稍加剪辑，即可再次被发布在新媒体平台上。

第六，广电新媒体的发展需要融合各类人才

为了使新媒体资讯更及时，信息更准确权威，要求全台记者突破媒体界限，积极转型为互联网时代的全媒体记者。也就是说我们任何一名记者采访的任何新闻，都可以通过我们的新媒体平台，及时的向全国的观众听众和网友进行播发，让他们第一时间了解我们本地发生的一些新鲜事儿，积极的传播我们本地的正能量，以及本地的文化。我们还需要融合广电技术与互联网技术以及市场营销等各类人才，创出一条合理的新媒体运营模式。

值得庆幸的是，我们很多区县电视台已经开始寻求与新媒体的融合。本台就在2013年11月开始了视频网站和手机APP的试运行，受众可以通过互联网用电脑、PAD、手机等终端设备，随时收听收看本台自制的广播、电视新闻、专题等节目。