新晋势力 税不可当

胡晶

3月18-20日，第23届CHIC中国国际服装服饰博览会（以下简称CHIC2015）将移师上海虹桥新落成的“国家会展中心（上海）”举办。CHIC与中国服装行业风雨兼程、一路同行，CHIC的发展和变革见证了中国服装品牌的成长，也折射出本土品牌的转型历程。CHIC2015，新锐品牌展区将以更大的面积和更优质的品牌再次出击，给CHIC的品牌家族注入充满活力的新鲜血液。

何谓新锐？

“中国服装新锐品牌”是以流通分会和中国服装协会历年推出的“中国服装成长型品牌”为核心基础，依托于各大服装专业市场、产业集群成长与发展起来的优秀实力型品牌，是处于创业期、成长阶段的自主服装品牌，具有创新、锐意、进取的勇气和实力，是中国服装行业发展的后起之秀，是中国服装的新锐力量，在品牌发展过程中表现出了较强的成长潜力和上升势头。

“新锐品牌展区”的亮相，代表着CHIC不再仅仅聚焦成熟品牌的发展，转而开始关注那些具备发展潜力、需要展示平台的中小服装品牌。行业呼唤新鲜血液的注入，而成长中的中小品牌也渴求着一个走向全国的舞台。时机成熟，双方一拍即合，新锐品牌展区应运而生。

2014年，中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会联手在CHIC2014上打造了面积接近2000平方米的“中国服装新锐品牌展区”。经过上一次的成功展示，主办方和参展方总结经验再次出发，在CHIC2015上扩大参展面积，打造了近3000平方米的展区，组织包括广州白马服装市场、辽宁西柳服装市场、河北清河羊绒制品市场、北京天雅女装大厦、广州红棉国际时装城、浙江嘉兴毛衫城（洪合）、广东虎门富民时装城、江苏常熟服装城、湖南株洲芦淞服饰城在内的九个本土领军服装专业市场参展。

有了上一届的积累，再借着首次移师上海、四展联动的东风，自“CHIC2015中国服装新锐品牌展区”组展工作启动以来，就备受各大服装专业市场、产业集群以及中国服装品牌孵化基地的高度重视与积极响应，通过反复对比考量，最终组成了现在的九个市场的联合舰队。届时，市场也将带着场内精心挑选的新锐、实力型品牌亮相。此外，本次中国服装品牌孵化基地的参与程度比首次组展时更高，参展准备也更为充分。

行业协会掌舵助新锐品牌远航

未来十年，是中国服装业转型升级的关键期，也是行业从大国到强国的锻造期。站在新的历史起点，中国经济增长进入“新常态”。国内市场进入到了一个缓增量时期，过去数量型发展、扩张型发展，靠开店带动业绩发展所积累的“同质化过剩”的矛盾，加快了企业的优胜劣汰。另外，消费者越来越理性，消费心理、购物方式都发生了巨大变化，特别是信息技术、互联网技术的快速发展，不仅推动着渠道的变革，同时也推动着企业组织方式、生产方式，以及供应链管理方式的变革。

当前的经济环境、行业形势、消费需求的变化，都将出路指向了一个共同的焦点一一品牌。中国需有文化的、有潜力的、有未来的、有实力的优秀自主品牌，这几乎是所有问题的最佳解答，而中国品牌多而不精、大而不强的情况则是品牌发展最大的难题。

纺织行业最具权威性的中国纺织工业联合会，一直以来担负着整个行业的建设及发展“掌舵人”的重要使命。中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏说：“中国服装品牌孵化基地的未来发展，一要树立专业市场品牌意识，充分重视专业市场品牌化发展；二要加强品牌服务体系建设；三要建立和加强专业市场的互联网思维；四要重点培育一批有特色有能力的品牌企业和品牌运营商；最后要更多地争取政府、行业组织及社会力量的支持。”

夏令敏表示，把广大中小型品牌培养成能够可持续发展的、厚积薄发的中流砥柱，是本土服装行业共同的梦想，更是行业协会责无旁贷的任务。近年来，中纺联不断专注于专业市场的品牌孵化工作，专业市场作为广大中小型品牌成长和腾飞的一片沃土，越来越鲜明地被赋予“品牌孵化”的重任。中纺联流通分会在推动中国服装品牌孵化基地的评定工作的同时，更关注成长型品牌的生存与发展。

五年来，围绕着“品牌孵化、品牌培育、品牌建设”三大核心导向，各品牌孵化基地均开展了大量的品牌建设与服务工作，同时也赢取了做人的成果。从去年开始的“CHIC中国服装新锐品牌展区”的推动，也是中纺联推动品牌孵化的一个重要举措。

对此，越秀房托资产管理有限公司副行政总裁、广州白马服装市场负责人程九洲说道：“白马是首批品牌孵化基地之一，多年以来白马一直坚定地走品牌孵化道路，我们通过一次次的自我突破，力图扭转和提升服装专业市场在服装行业的地位和口碑，通过带着场内优秀的自主品牌来到CHIC参展，让我们成长型品牌在全行业面前亮相，在这个全亚洲最优秀的平台上，跟其他品牌通常交流竞技。专业市场早已不是杂牌子、走低端的时代，市场中的优秀品牌无论在生产能力、设计水平、创新研发、营销理念方面，都有很高的水准。”

同时，他也指出，单靠品牌和市场单打独斗的力量是远远不够的，市场需要的是行业协会的支撑和引导。而中纺联流通分会正是站在提升品牌孵化基地服务能力、促进专业市场转型升级的角度上，推动专业市场带领品牌成长，参与行业活动，树立基地品牌形象，拓展企业品牌渠道，推动广大中小服装品牌的快速发展，从而推动品牌强国梦想的实现。

CHIC2015我们期待……

总结上一届的成功经验和不足，新锐品牌早已整装待发。“CHIC2015中国服装新锐品牌展区”将带给全行业令人耳目一新的期待。

移师上海四展联动打通商贸新格局

新形势下，中纺联统一部署，以整合资源、综合提升为宗旨，自2015年开始，包括中国国际纺织面料及辅料博览会、中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织纱线展览会、中国国际针织博览会在内的四大展会将首次联动，于3月18至20日在上海国家会展中心同期举办，联合打造代表行业最高水平的，具有国际竞争力和影响力的，服务于全产业链的综合商贸平台。

CHIC移师上海主要源于三大优势：首先，上海是中国经济、交通、金融、会展、商贸中心、中外时尚文化聚集地、本土时尚策源地、时尚消费引领者。第二，四展联动有助于产业链上下游企业集成创新。第三，消费者需求、消费方式、商业模式、营销手段、竞争格局发生改变，行业面临新变革。CHIC以全新的形态延伸展会功能，提升服务价值，顺应了行业和市场新变化，品牌发展新需求。

“新锐品牌展区”负责人介绍，本届参展的新锐品牌都是全国各地专业市场中实力卓越的自主品牌，每个市场的参展品牌都在特定领域中有着强劲的发展优势，而这次参展最重要的目的之一就是优势互补，打通上下游的渠道壁垒，打开一个资源共享的新局面。而与往届的北京展会相比，移师上海之后展会加入了四展联动的大格局之中，参展商和观众的人数更多，涉及全产业链，将给参展品牌提供更多的从前端到终端的合作机会。同时，这些成长型品牌的加入，也可以填补CHIC参展品牌的品类、规模、风格等多重层面的空白，提高参展品牌的丰富性，给上游面料企业提供更多的选择，给春季的四展联动带来更大的商机。

从CHIC出发延伸渠道链条

对于“CHIC2015中国服装新锐品牌展区”，已经有不少采购商表示出了浓厚兴趣，其中不乏一些二三线城市的百货商场、各专业市场的经销商和代理商。对于各个参展品牌来说，CHIC既是一个开阔国际视野、与同行进行交流和学习的平台，也是一个打响品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基础上，本次的“新锐品牌展区”还搭配了“商贸季”的活动，最大程度地为展商开拓渠道，寻求更多合作机会。CHIC是一个开端，而“新锐品牌展区”则是一个腾飞的起点，从CHIC出发的旅程，将会让更多的中国新锐品牌走向光明的未来。

一个展区九种风格

本次参展的九个专业市场，是经过主办方精心选择之后组成的实力最强劲的联合舰队，除了品牌覆盖地域方面的差异之外，九个市场在整体风格、品牌概况、参展特点等方面，也是八仙过海，各有千秋，将差异化、特色化，表现到极致。

“CHIC2015中国服装新锐品牌展区”不但要为具有成长潜力和实力的新锐品牌提供展示平台，更旨在加强专业市场的品牌孵化和渠道拓展能力，进一步强化专业市场的品牌服务导向和品牌创新意识，促进中小型新兴自主品牌运营体系的完善，推动中国服装品牌新锐力量的成长与壮大。

广州白马服装市场作为南方最具代表性的专业市场，始终以创建经贸展销渠道、搭建行业交流平台和促进服装行业发展为己任，从白马走出了凯撒、哥弟、歌莉娅、朵以等知名品牌。广州白马也以打造王牌采购节、组织白马品牌全国巡展、交流考察开拓视野、与设计师团队合作等形式不断地为品牌孵化服务。

自2011年起，先后有30多个中国服装成长型品牌从辽宁西柳服装市场冉冉升起。西柳市场认为品牌孵化的方式方法多种多样，但是没有任何一种成功模式是可以完美复制到所有市场的，要做品牌最重要的还是结合自身的实际情况，有的放矢地策划出一个独一无二的“西柳模式”。

广州红棉国际时装城是中国服装专业市场时尚性的一面旗帜，多年来市场一直坚持以潮流时尚为核心的品牌风格，在成功引进了韩国时尚之后，近年来又再次出击，与国际潮流接轨，引入欧美时尚风格，彰显了本土专业市场别具一格的“时尚范儿”。

北京天雅女装大厦更是在行业细分方面做得淋漓尽致，通过品牌结构的梳理和品类的强化与细分，天雅大厦成为女装专业市场中的领军市场，对于女装行业的潜心研究、女装品牌的孵化都有着深入的思考和重大的贡献。

除此之外，本次的新锐品牌展区还吸引了羊绒、毛衫等细分行业的市场加盟，他们在专业领域的突出成就和孵化成果，也将在CHIC2015得到集中展现。本次的参展市场作为行业内的桥头堡，不但对市场的运营管理很有远见，更对品牌的发展规划有着真知灼见。