浅谈如何以版面创新来提升报纸视觉冲击力

纪军

摘 要：随着互联网信息时代的来临，报纸这一媒体想要在激烈的市场竞争中生存和发展，在提升报纸内容质量的同时，必须注重外在形象的包装。只有以新颖的版式设计来提升报纸视觉冲击力，才能让读者透过版面感受到报纸对新闻事件的态度和感情，感受到报纸的特色和个性，从而产生阅读兴趣，确保这张报纸生命力不断增强。

关键词：版面；创新；视觉冲击力；

文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01

随着时代的变迁，当今的报纸已由一个从简单文字发布发展到报纸的功能不断扩大的媒体竞争日趋激烈的状态。尤其是随着互联网信息时代的来临，报纸这一媒体想要在激烈的市场竞争中生存和发展，在提升报纸内容质量的同时，必须注重外在形象的包装。只有以新颖的版式设计来提升报纸视觉冲击力，才能让读者透过版面感受到报纸对新闻事件的态度和感情，感受到报纸的特色和个性，从而产生阅读兴趣，使报纸不断增强生命力。

美国著名学者莱斯特曾提出“形象载动信息”的观点。那么，作为一名报纸编辑如何做到以版面创新提升报纸的视觉冲击力呢？本人认为要做到以下几点：

一、编辑对排版要有设计、美化和整合意识

版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。如，近年来《新京报》、《北京晚报》、《新疆都市消费晨报》等报纸不约而同的选择在报纸头版使用大图、标题当导读来吸引读者眼球的做法，就是报纸编辑破除固有的排版模式，利用人对图片、色彩具有强烈的视觉感知力来达到牢牢勾住读者眼球的目的。

那么，如何能做到让报纸破除固有的排版模式，达到“吸睛”的效果呢？这离不开编辑对版面的设计、美化以及对新闻信息的整合。要做到这一点，首先要认识到，每一份报纸都有自己的定位和风格要求，编辑在排版时要善用版面语言体现自身风格。以《阿克苏日报》为例，该报以“权威、快捷、可读”为办报宗旨，版面设计以简洁大方为主调。其次，要注意的是，编辑在排版时要注意整体布局意识，版面布局充分顾及到各局部、各单元之间的相互协调，做到张弛有度，收放得体，整体美观，不要因追求报纸的视觉效果而在版式设计上随心所欲，毫无选择地将图片放大、多放，甚至将文字报道挤出版面，致使新闻性丧失又浪费了版面。最后，要明确的是，虽然版面设计要敢于突破旧的条条框框，在一定程度上增加图片的数量对于增强版面的美感、吸引读者是有好处的，但是片面追求版面的美感，反而会忽视报纸的内容，从而导致各版面元素相互冲突，造成不协调的版面效果。

二、编辑要善于运用色彩、留白提升视觉吸引力

随着科学技术的迅猛发展，报纸编印实现了从铅与火到光与电的飞跃，各类报纸也相继进入电脑编辑、激光照排时代，黑白报也变成了彩色报。不少报纸为增强视觉冲击力，吸引读者，从局部版面套彩变为所有版面套彩，色彩的运用日趋流行，也日益普遍。

如，目前《广州日报》、《陕西日报》、《新疆日报》、《新疆经济报》、《阿克苏日报》等报刊都已经进入了全彩时代。这些报刊在运用色彩制造视觉吸引力上不仅各有千秋，也均有可圈可点之处。如，以2015年两会的宣传报道为例，《广州日报》于2015年3月3日在全国政协会议启幕当日，在A2至A5版开设了“全国两会·广东团”专版，为强化专版的宣传报道效应同时体现党报的庄重，该报仅在报头铺以红底，增加两会会徽作为作为包装吸引读者目光。而《新疆经济报》为体现对全国两会报道的重视，在2015年3月4日1版专门对刊头进行了包装，一改往日以蓝色铺底的清新色调，换成喜庆的红色铺底，并配以天安门、华表、人大、国徽等装饰图，使整个版面既不失庄重又增添了喜庆的味道。同样是两会宣传报道，《京华时报》在色彩运用上更为出挑，该报2015年3月4日A4版整版运用了淡蓝色的底色，以《百米突围》为标题，用图文形式展现了媒体对明星政协委员的“围追堵截”，版面色彩清新亮丽，版式新颖惹眼。另外，编辑在注重色彩的运用时，也应该善用留白，被称为版面设计的第四元素，是现代报纸版面设计的重要表现手段。传统报纸由于版面少，为了尽可能多放稿件，无不把版面排得密不透风，甚至规定了每个版的稿件条数，因而只有补白一说而无留白一说。如，翻开上世纪80、90年代的《人民日报》、《广州日报》、《新疆日报》等报纸，可以看到版面内容丰富多彩，却因为版面排得毫无余地而显得压抑、呆板。

三、编辑要懂得在标题、图片上做文章营造视觉焦点

彩印、电脑排版等新技术的运用，使报纸可以运用的版面语言越来越多，但要创办出一张报纸的风格特色，还需要在版面上营造视觉焦点和核心。怎么样才能营造出视觉焦点呢？本人认为除了色彩和留白之外，还可以在标题和图片上做文章。

除了标题之外，要营造视觉焦点，还应该重视图片在美化版面方面的作用。众所周知，近年来各主流报纸在重大新闻报道活动中，无一例外地选择以新闻照片唱主角。如《人民日报》在报道中央领导参加重要会议或国事活动时，均会配以大幅图片和醒目的标题。而《羊城晚报》、《京华时报》、《新疆都市消费晨报》等特色报刊的头版已经完全采取“巨幅”新闻图片加标题导读的版式，以吸引读者的目光。另外，《中国青年报》、《深圳特区报》、《新疆日报》等报纸大力培养了一批優秀新闻摄影记者，通过定期推出精彩图片报道的形式，令报纸日益好看起来，受到读者好评。

对读者而言，图片较之文字的视觉影响虽然更强，但在选图用图上依然还是要讲究章法。一是图片的选择上应具有针对性，要注重与新闻内容具有相关性，以提高其新闻价值；二是要根据文章字数的多少、所占板块的大小来确定图片的大小，使文字和图片的结合趋于平衡，不至于给读者造成过大或过小的视觉落差；三是在图片位置的选择上，以非图片版为例，如果选择单张新闻图片，则应该尽量位于整篇文字的中部，形成视觉焦点；如果选择多张图片，应该选择将图片放在文首或文尾，并避免同一版面上的图片大小一样，位置分散，以免形成多个焦点，引发读者视觉疲劳。

参考文献：

[1]郭一栋：《报纸版式要素的创新性设计》，《青年记者》2012年第26期

[2]黄秋桦：《浅谈现代报纸版式设计的美感表达》，《艺术与设计（理论）》2011年第6期

[3]夏岩青：《视觉创造在报纸版面中的普遍表现》，《新闻世界》 2009年第7期