高度决定影响力 贴近决定传播力

王平强

[摘 要]互联网不仅催生了社会变革和经济发展，更为传统媒体带来前所未有的挑战。作为传统媒体的一个“拳头产品”——评论，如何适应新形势的需要，在纷繁复杂的现实语境下有所突破和指引，尤为引人关注。本文以广东省一家地市级党报为例，试论如何加强创新、贴近受众，在影响力和传播力方面进行有效探索，以固守阵地、更好地服务读者。

[关键词]评论 传统媒体 地市党报

[中图分类号] I106[文献标识码] A[文章编号] 2095-3437（2015）07-0071-02

随着互联网时代的到来，新媒体、自媒体发展迅猛，传统的新闻传播方式已经有所改变。在最近的新闻期刊中，除了谈论报业转型和新媒体与传统媒体融合发展外，关于解读性报道和评论的研究较多。相比以往，作为传统媒体的一个“拳头产品”——评论越来越受到重视。对于从事新闻事业或新闻专业的大学生来说，补上新闻评论这一课不可或缺。

笔者认为，评论受重视的主要原因是随着网络和移动终端的发展，人们接触到的信息越来越多，这时需要标度准确的观点地图;当经验迅速变化、知识不断老化时，评论传递的思想能够帮助读者了解和判断纷繁复杂的社会现象，廓清思路。那么，面对省级大报一如既往的强势和网络评论的兴起，地市级党报应如何固守阵地，加强引导？本文以笔者所在的《江门日报》为例，希望能给同行带来一丝思考。

目前，《江门日报》评论版面主要分为两大块：一是每个工作日刊发的本地评论，其中重点是抓好重要评论和记者手记;二是近两年新开辟的《论语》版面。在笔者看来，相比于其他报纸，《江门日报》刊发的本地评论以当地话题为主， “三贴近”效果明显，同时以“圆桌”讨论形式开辟《论语》版面，固定在传统媒体上进行展示，这在许多地方是不多见的。

一、用有影响的稿件来影响身边的人

针对重要评论缺位、热点话题约稿不足、作者面不宽等问题，为了减少“说正确的废话”，《江门日报》于2014年出台了《关于改进新闻评论的实施方案》，对评论员队伍建设、选题筛选、任务考核等方面进行了细化，明确了“本土有大事，本报有声音”的基本方向。该方案实施以来，呈现出两个特点。一是重要评论和内部人员撰写的评论明显增多，包括报社领导带头撰写评论，成立分布在各部门、由14个人组成的评论小组。同时，记者手记明显增加，一线记者都参与进来，希望通过对新闻事件的思考，在提升新闻价值的同时，增强记者的思辨能力。对于重要评论，评论版牵头人会提前列出选题，经报社领导确定后，大家再围坐在一起进行讨论，集思广益，理顺思路，然后进行创作，这样稿件质量就会相对高一些。二是《论语》版话题的落地成为一个亮点，关注度较高，评价较好。

2013年5月，《论语》版面最初在周六刊发，其中大多是关注最近的国内外热点话题。去年3月起，该版面加强本地话题的落地，邀请部门领导、专家学者、特约评论员等进行讨论，平均每月刊登3期左右，以高度增强影响力，以贴近增强传播力。目前，《论语》版已转为周一刊出，每月两期左右，读者评价较高。《论语》版的基本形式是紧扣近期当地热点话题，邀请比较权威的领导或专家、学者等，让他们来发出声音，然后在版式上进行包装。比如“四馆”整合（对博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等进行升级改造）这个话题，我们邀请到了五邑大学副校长、市博物馆原馆长等;江顺大桥合龙这次组稿费了比较大的功夫，共见报7篇稿件，我们邀请到了省社科院教授、市交通局、经信局领导，刊登了《佛山日报》、《珠江商报》的评论员文章;广场舞这个话题，我们邀请到了市委宣传部领导、发出倡议书的广场舞大妈、少儿芭蕾舞团团长等。此外，我们还定期召开特约评论员通联会，邀请不同界别、不同领域、爱好写作的代表，听取他们的意见并及时加以改进。

笔者认为，《论语》版主要体现了两方面：一是高度;二是贴近。高度方面，几乎每个本地话题的讨论都邀请到了比较权威的领导或专家、学者。贴近方面，讨论的话题一般是最近大家比较关注或相对来说比较热的话题。在这方面，评论版编辑做了很多工作，每次组稿都相当于一个小策划，他们付出了比较多的精力。而在落实方面，记者给予了很大的帮助。因为每个话题都涉及一些行业或者部门，让专业的人来发声需要做好协调工作。《论语》版的高度决定了影响力，而贴近则决定了传播力。笔者认为，这也基本符合报社领导提出的“用有影响力的人、有影响的稿件来影响身边的人”的观点。

当然，目前评论版仍然存在一些问题，这些问题在很多地市级党报都普遍存在。首先是是社外评论人员的不确定。因为稿件来源主要是靠自由投稿，所以有时会闹稿荒，质量上会有起伏。其次，我们没有专门的评论人员，记者也缺乏专业训练，所以有时为了赶时间这部分的工作完成得不是特别好。虽然现在《论语》版已经有了一定的起色，但在观点凝练方面还有待进一步加强。这或许与采访对象只能陈述事实、不会转用评论的语气表达等因素有关。

要解决以上问题，在稿件方面，评论版编辑在继续扩展社外队伍、加强联系沟通的同时，也希望在报社举行的通讯员培训班上，多给通讯员打打气，发动他们撰写评论。整改方案也对这方面提出了要求，目前我们要做的就是严格落实方案。而在形式方面，可以把主要内容提到评论前面，或者加小标题，这在一些报纸中都有尝试。此外，《新京报》评论组合也有借鉴意义，他们对新闻事件进行全方位、立体式的呈现，给读者一个完整的“观点套餐”。

二、现实语境下评论写作的几个维度

新闻评论是一张报纸的灵魂。有灵魂，才有生命力。目前，许多地市级党报把新闻评论放在比较突出的位置或靠前的版面，通过组建评论部，以社论或本报评论员等方式来发出自己的声音。而在互联网时代，夹叙夹议、诙谐幽默的文风也逐渐兴盛起来。这里面，有着言论的影子，也有着作者本人的倾向，但不管立场如何，被普遍接受的文章，总是有着许多共性可循。

结合整个现实语境和大的政治经济环境，笔者认为，目前我们评论写作可以掌握以下几个维度。

一是高度。

美国《纽约时报》专栏作家弗里德曼曾经说过，他期待读者对他的文章有四种反应。

一是读完他的专栏，读者会说：“我以前还不知道。”

二是读者看后说：“你瞧，这个问题我还从未以这种方式看待过。”

三是读者高兴地说：“你说的正是我感受到的，可是，我不知道怎么去表达。”

四是读者恼怒地说：“我恨你和你所倡导的一切。”

笔者认为，这四种反应也同样适同于评论人员新需具备的素养。这四个方面反映的是同一个问题，即你要比读者站得更高、想得更深、分析得更透彻。其实，我们追求的好评论，就是希望读者能有醍醐灌顶的顿悟，有击节再三的痛快。

同时，要把握住时代的主题，站在更高的角度思考问题，这样评论才会立意深、角度新。最好是从小切口入手，引出大主题。比如，历届中国新闻奖一等奖的作品、《江门日报》获得广东新闻奖一等奖的《为政府“买蛋”叫好》，以及记者写的《放眼全国，如何看待江门楼市？》等都能站在一定的高度来进行立论。

目前，在这方面，《论语》版做得比较好，我们的大部分重要评论有一定的高度，但是有些还比较欠缺。

二是温度。

平常我们所说的冰点、沸点，一般是基于新闻事实的客观调查和社会反响来说的，但是评论也是可以带有人文关怀的。评论不仅要擅长诉诸理性，也要学会诉诸感性;不仅要在理性上说服受众，还要在情绪上感染受众。

去年9月7日《人民日报》客户端发表了一篇文章，叫做《反腐不应该反职工福利》。这篇文章强调部分单位歪曲中央本意，借反腐之名拿掉老百姓应有的职工福利，而这绝不是中央反腐倡廉的本意。文章一经推送便引发广泛关注，为普通百姓廓清反腐的边界与具体形式提供了参照，有些地方还专门组织讨论并见诸报端。总体来看，该文章针对人们的诉求、困惑，旗帜鲜明地提出了自己的观点，有着人文关怀。

三是力度。

评论的力量感，更多地体现在对主观信息的有力传递上，这是在写作上强调的力度。评论提倡什么，反对什么，必须旗帜鲜明。论述缺乏力度，话说不到位，“旗帜”就很难鲜明得起来。增强力度是提高评论质量的一个重要环节，这就需要作者掌握大量事实，有着丰富的阅历，并且见解要中肯。此外，力度还体现在社会反响上。我们每年也会接到一些针对评论的反馈，有的是领导或者相关部门比较认同，希望寻找作者;有的是提出了对某一事件的质疑，相关部门给予了解释，这些都从侧面体现了评论的力度。

当然，评论还有一个需要注意的问题，那就是导向问题。比如南方某报纸一篇元旦献词遭到撤换，由此引发了一场风波。在这方面，我们应该引以为戒。

[ 参 考 文 献 ]

[1] 章敬平.新闻人的江湖[M].杭州：浙江人民出版社，2009：93-94.

[2] 丘克军，等.21世纪新闻炼金术[M].广州：南方日报出版社，2005：32-33.

[3] 宋立民.新闻评论的审美诉求[M].重庆：西南师范大学出版社，2006：11-12.

[责任编辑：陈 明]