数据新闻：舆论引导方式的创新

孙莹

摘  要：大数据时代的到来给新闻行业带来了巨大的影响和变革，由数据驱动的深度报道将成为未来媒体发展的必然趋势，所以对数据新闻在新闻舆论引导中的重要作用加以研究，有利于洞悉、把握它的发展趋势。本文通过对数据新闻概念界定和研究现状的梳理，指出其在舆论引导方式上的创新，以促进数据新闻的舆论引导力。

（二）可视化——增强认知引导舆论

大数据时代下变革的数据新闻量化新闻要素，数据的可视化逐渐成为数据新闻报道的关键环节，大数据技术影响着新闻生产制作模式与传播机制。数据新闻在新技术的支持下，呈现可视化的图表以更直观的叙事方式报道新闻，使受众意识到自身与新闻事件的相关程度，增强了受众认知，开辟了舆论引导的新方式。

例如：新华网从2012年就开始了对“数据可视化”新闻进行探索，现已逐步形成通过数据分析、整理，再到数据新闻，形成可视化的业务链。到目前共制作了1000余期“数据可视化”新闻，从数量、质量、内容系列及专业化程度上都居于同类媒体同类栏目之首，开辟了舆论引导的阵地。

另外，央视在《据说春运》中首次采用百度地图LBS定位的可视化大数据，播报国内春节期间的人口迁徙情况。百度LBS定位服务涵盖了数十万的手机APP应用，利用手机用户的“搜索数据”和“定位数据”来绘制迁徙轨迹，正是这种实时变化的动态的可视化地图，让受众更准确全面地获知春运信息，开辟了舆论引导的新方式。

（三）交互性——整合信息引导舆论

正如彭兰教授所提出的，“现阶段科学技术的发展和支持下，在新闻报道中所出现及需要的信息数据将发展成为自动的方式采集，然后通过相关技术在此基础上进行分析、整理、过滤”。又如舍恩伯格所提出的假设，大“数据将因果关系转变为相关关系，数据新闻的交互性激发了受众对公共事件的参与和探讨”。《纽约时报》在2014年推出了主打数据新闻的“The Upshot”栏目，采用专业的数据分析团队，主要针对经济、政治领域的数据进行分析和呈现，该栏目注重受众的参与性，收集受众交互信息，为数据新闻传播奠定基础。另外，新华网数据新闻网是制作“数据新闻”的专门网站，该网站以“数读新闻，图观天下”为编辑方针，其网站首页的“交互”导航栏，采用个性化的表现方式，方便受众参与，增加与受众的互动，全方位多方面整合信息，创新了舆论引导的方式。

三、结 语

舆论，是一种信念和态度，主要体现在一定范围内多数人对现阶段社会现象、社会问题等，通过语言、情绪情感、行为方式等表达及反映，是公众意见的表达。“数据新闻”作为未来新闻业发展的大方向，是现今数据时代的产物，是新闻发展的新领域。它的基本特征为服务公众利益、公开的数据、可视化，数据新闻的出发点是为了给公众呈现我们所处的数据时代中数据的变迁及其所表达的内涵，因此对数据新闻舆论引导的研究，就必须始终将数据新闻在政治、经济、文化、科技、环境等领域的报道作为研究对象，观察其报道传播之后对社会公众的信念、态度、情绪或者集合意识的影响为重点。深刻认识到数据新闻在释疑解惑、增强认知、促进整合等方面的作用，发挥这一新型报道形式在构建特色化社会主义传播中的多重功能，积极促进主流舆论的形成，大力促进新闻业的发展。

参考文献：[1]     徐岚.大数据背景下的“数据新闻”研究[D].上海社会科学院，2014.