人文旅游与旅游文化产业联动发展研究

郑洁

摘 要：伴随着时代和社会的发展，人们的消费方式和消费水平也随之发生了巨大的变化，第三产业特别是旅游业，将可能成为国民经济的支柱性产业，单一的产业发展模式已经不适应时代的发展需求了，产业融合已然成为时代所趋了，旅游产业是宣扬中国传统文化的重要方式，不仅能带来社会效应，而且同时可以带来经济效应，所以，旅游产业和文化产业的联动发展有着基本的现实基础，是符合我国特色社会主义经济建设的发展的需要，具有无限的潜力和实力。

关键词：人文旅游；文化产业；联动发展

经济基础决定上层建.筑，第三产业的巨大效应是不容忽视的，产业的转移是历史的发展必然，根据科学定理表明：劳动力的扩张是从第一产业到第二产业，再从第二产业到第三产业转移，旅游业是新兴的第三产业的典型代表，文化产业作为国民经济的重点性产业，二者存在区别，又有其共同性，二者的联合不是偶然的联合，而是有其深层次的原因。

一、融合的基础

（一）自身特性的要求。两个产业同属于第三产业，都是属于服务性质的产业，人文旅游和文化产业都需要通过一种表现形式来表达自己，或者说是一种媒介，因为这是无形的物质，必须依托有形的旅游资源才能得以体现，借助的载体可以是共同的。

（二）消费和生产方式的相续性。无论是在获得精神上的享受还是感官上的体验都是在消费的过程中得以实现的，人们从旅游或者文化产业得到的满足都是一种无形的服务型产品，它的生产和消费很难分开来，所以，在这基础上，必须走融合这条路。

（三）多元化和综合化。文化产业和旅游产业是涵盖面比较广的产业，综合性很强，旅游产业包括六大行业，吃住行游娱购，文化产业包括艺术业，影视业，文艺表演业等，较多部门有着很多的融合，表现出很强的贴合性，共通性为两大产业的融合提供更大的可能性。

（四）消费者需要的要求。现代生活水平的提高，人们的生活品质得到很高的提升，消费的需求也相应地发生变化，由物质层面向精神方面，由低级消费向高级消费的方向发展，正是因为消费需求的变化发展，产业的联动发展成为必然的趋势。

二、融合所带来的效益

（一）文化产业是提供服务和文化内容的人文活动，以满足精神层次为目的，但是旅游业的侧重点是比较注重经济效益，二者存在一定的差异，正是因为差异的存在，让文化产业的发展和旅游业的发展密不可分，优势可以互补，通过不同特性的服务，可以满足不同类型的消费者多样的需求，吸引消费者的兴趣和眼球，拓宽了市场的渠道，增加人气。

（二）我国文化产业和旅游产业大多是依靠政府扶持来推动其发展，很少有当地居民的加入，单一的依靠政府的支持，同样暴露出很多的问题，社会因素原因是存在的，加入社会群体交流与合作，可以相应地提高融合产业的利益主体的多样化和合理性，改变单一的政府主导模式的缺陷。

（三）在人文旅游业融合过程中，可以充分利用共同的人力物力资源和基本的设施，降低成本，用有限的资金办最大的事，同时，可以培养给出一批优秀的人文专业旅游人才，可以迅速提高当地文化旅游产业的竞争实力，节省生产成本。

（四）产业的融合必然会扩大各自的规模，这与产业基地建设和集群建设是不无关系的，产业的集群效应，可以提高两大产业的竞争实力，还可以激发两大产业的内在动力，人文旅游是坚持文明旅游的方式，在宣扬文化的同时，还强调对文化资源的保护，特别是物质和非物质的文化遗产得到保护，人们可以了解中国传统的文化，对于民族文化和地区文化同样也是一种良好的保护方式。

三、联动发展的策略

（一）创新现代文化产品与文化发展模式。在景区内除了采取传统的开发模式外，还要积极引进多种特性的现代文化产品模式，把文化产品转换为旅游产品，将娱乐与休闲于一体的发展，立足本土化，运用现代信息科学技术，发扬品牌的创新力将两大产业发展成为新型创意产业，推动新兴旅游文化产业的升级和发展。

（二）走品牌化，多元化发展道路。品牌文化是增加产品的附加值的一个最为关键的内容，有自身独特的创新思维和不可替代的核心竞争力，注重发挥地方本土化的特色，对于经济较为发达的地区，应该走高端、高技术含量的道路，根据地方热点旅游地区的特点，对于那些符合要求、有远大的前景的项目应提供一些政策扶持。

（三）编制两大产业发展规划。两大产业的发展水平不同，两者也存在一定的差距，都有其弱势，由于政府部门的职能重叠，各种机制存在一定的差异，所以必须编制适合文化产业和旅游产业联动可行性的方案，采取科学的方式征求专业人员的意见，保证文化产业和旅游产业的联动发展。

（四）产业区域優化。根据区域优化的理论而言，文化产业和旅游产业的联动结合有利于区域之间的资源要素的相互使用和平衡，这有利于充分发挥融合后的产业优势，同时也有助于产业的持续稳定发展，有利于共同发展，使两大产业的结构得到优化，联合发展起来，打造具有强大竞争实力的产业链条，力争通过现有资源，联合使用共同的技术和人才，形成强大的竞争产业实力。

四、结语

旅游产业与文化产业的融合，有利于提升旅游产业的深度品味，是旅游业发展创新的发展之路，可以实现旅游产业品牌文化的崛起，和可持续发展，文化产业需要增进新的血液，才能促进产生新的文化源头，既在保存自身原有的文化优势的基础上，跟旅游文化和技术的融合，能够进一步发扬保存中国传统和现代文化，大力促进两种产业的融合更是我国特色社会主义市场经济体制的必然要求，旅游文化业在新的历史发展时期内将会为中国的经济带来新的活力。

参考文献

[1] 花建.论文化产业与旅游联动发展的五大模式[J].东岳论丛，2011（04）.

[2] 鲍洪杰，王生鹏.文化产业与旅游产业的耦合分析[J].工业技术经济，2010（08）.

[3] 罗明义.论文化与旅游产业的互动发展[J].经济问题探索，2009（09）.