GUCCI：在奢华里寻觅时尚态度

唐冉

Gucci，意大利著名的奢侈品牌，由意大利皮具手工艺人Guccio Gucci于1921年创立于佛罗伦萨，涉及女士、男士、儿童系列，包括服饰、皮夹、手袋、围巾、珠宝、箱包等多个领域都有极其辉煌的成就。作为意大利最大的时尚集团，Gucci品牌一直以高端、时尚、高雅而又不失性感的形象被人所认知，成为上流阶层喜爱的消费宠儿。

发展历程：

崛起于佛罗伦萨的时尚品牌

1921年，意大利人Guccio Gucci通过之前旅居巴黎和伦敦的经历，和在时尚领域积累的心得体会，创办了一家专营高档行李配件和马术用品的商店，售卖由当地最好的皮匠制作的皮具，Gucci标识随之风靡开来。随着经营的成功，1938年，Guccio Gucci在罗马开设了第一家分店。二战结束后，由于制作原材料的来源紧张，Gucci品牌进入了发展的萧条期，可这并没有阻止Gucci品牌对创意的追求步伐。1947年，Guccio Gucci设计出用竹节替代皮手柄的提包，成为Gucci历史上的经典设计。

1953年，品牌创始人Guccio Gucci逝世。同年，Gucci在美国纽约的分店成立，这意味着Gucci开始走向国际化。发展到60年代，Gucci在伦敦、巴黎、佛罗里达棕榈滩等世界最主要的市场纷纷成立了分店，在全球也渐渐站稳了脚跟。而Gucci的崛起也离不开明星效应。60年代的好莱坞明星多次被媒体拍到拿着Gucci的手袋，尤其好莱坞著名影星奥黛丽·赫本和当时美国的第一夫人杰奎琳·肯尼迪的捧场，让Gucci的知名度瞬间上升。

1970年，Gucci开始向香港、东京等远东地区扩张。80年代初期，Gucci的领导权变更，此时，Gucci家族的内部纷争也在一定程度上影响了公司的发展，导致Gucci的品牌形象也走向了滑坡。1990年，美国人Tom Ford加入Gucci，被任命为公司的女装创意总监，他的加入使Gucci公司进入全方位的转型期。Tom Ford在任期间，以一系列大刀阔斧的改革壮举赋予Gucci这一传统品牌以崭新特色，他推出了绸缎衬衫、马海毛上衣、天鹅绒裤装等新样式，使Gucci成为集冷艳、性感、时尚、现代等元素于一身的年轻时尚品牌。无疑，Gucci在90年代的品牌转型中取得了标志性的成绩。

转型至今，Gucci公司始终处于高速发展阶段。90年代，Gucci公司开始网罗全球时尚界的优质品牌，如法国品牌YSL、瑞士著名表厂Severin Montres等，渐渐扩大了自身的发展规模。1999年，Gucci与零售商PPR集团结盟，将自己由单一品牌转为多品牌的时尚王国，成为意大利最大的时尚集团之一。现在，Gucci在全球分店林立，各式产品深得全球时尚人士的认可和喜爱。

TIPS：Gucci品牌识别

1.竹节手柄：Gucci的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就了其不易断裂的特点。

2.马术链：在20世纪初的意大利，马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，Gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等Gucci产品之内，这也是Gucci最早的经典LOGO设计。

明星产品：

历任设计师打造的奢侈经典

Gucci旗下产品包括珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、手袋等。以珠宝为例，早在1960年，马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉就开始出现在Gucci的珠宝Chiodo系列之中，成为世人喜爱的珠宝系列。在现任创意总监Frida Giannin的带领下，Gucci再将马术链、双“G”标识、Flora花虫图腾等经典元素融入珠宝创意中，借助珠宝展现耀眼的时尚色彩。例如，Gucci 2015度假系列珠宝设计以复古色调为主，模特享受的神情展现了此款珠宝的诱惑魅力，大气的宝石仿佛瞬间把人拉回那个轻松、自在的快乐年代，十分适合度假时佩戴。

Gucci的服饰风格更为多元。在Gucci 2015秋冬时尚大片中，新任设计总监Alessandro Michelegucci让Gucci打破了“守旧奢华”，释放出来新鲜活力。与以往大片不同的是，Gucci秋冬时尚大片没有阳光、海滩、别墅等场地，而是选用了我们日常最熟悉的公交、地铁、马路这些场景。模特在镜头中头发披散着，姿态慵懒而随意，这组街拍展现了Gucci简单、淳朴但又不失单调的品位。

Gucci的每款香水都代表着一种类型的人群。例如，Gucci“嫉妒”男士香水理念源于“只有拥有嫉妒，你才能被人嫉妒”。此款香水以木质东方调为主香调，集欲望、时尚感于一体，无形中增加了使用人的魅力。Gucci“花之舞”女士香水则如一位高贵典雅的东方女子。此款香水混合了玫瑰与桂花香气，既清新芬芳又让人感觉轻柔爽滑，展现了青春与深邃之感。

不得不提的还有Gucci手袋。作为以手袋起家的经典品牌，Gucci手袋深受广大时尚界人士喜爱。在庆祝品牌成立85周年之际，Gucci掌舵人Frida Giannin推出了限量版手袋系列。该系列中的两款独家图案Bridle及Tartan Web，设计灵感来自制作马术用品的历史。其中，Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成，Tartan Web则印有品牌著名的红绿webbing条纹图案。2015年，Gucci发布了春夏系列Lady Web手袋。这款手袋极具辨识度，它融合了70年代的浪漫随性，取马鞍的流线造型加上可拆卸的肩背带，使它在搭配上更灵活，赢得了年青一代的心。

TIPS：

这些奢侈品牌开餐厅了！

2015年7月，Gucci在中国上海开设全球首家餐厅。

2015年年初，Ralph Lauren在纽约开设首家名为the Polo Bar的餐厅。

2014年LVMH集团收购中式餐厅翡翠餐饮集团（Crystal Jade）逾90%股权，进军内地中餐市场。

2014年3月，Prada收购米兰知名甜品店Pasticceria Marchesi。

2010年，Armani和意大利顶级巧克力制造商Venchi进行合作，曾推出副牌Armani/Dolci。

2004年，Chanel在东京银座开设高档餐厅Beige Alain Ducasse。