护肤界的极简主义倡导者和践行者

刘丽

这是一个快节奏的时代。似乎每一次眨眼都会有一种全新信息出现。然而绝大多数都无法在我们心中留下深刻的印象，因为它们并不符合我们内心的真正需求。消费者们越来越明白自己需要的是什么，也对于自己所不需要的事物越来越明确。生活品质的提升，时尚品位的打造，内心世界的丰盈，对于自我的表达似乎都是当下消费者所追求的目标。将消费从无止境的欲望中解脱出来，精简自己的选择，从而活出真正的乐趣，这似乎已经成为大众的共识。

那么此次我所采访的化妆品品牌便是在当下对于品质与美的高要求之中应运而生，它就是崇尚自然+高效修复的健康护肤品牌——木兰初绽Mulain。品牌创始人兼首席执行官周蕾，这个80后的文学硕士，有着在俄罗斯的文学修炼和美国金融领域深造的经历，沉淀了她本身的气韵：理性、睿智、优雅、内敛。

“木兰初绽品牌倾听肌肤的声音，摒弃了传统复杂繁琐的护肤步骤。”

在我与周蕾的对话中，有一个很吸引我的概念——极简主义。了解极简主义，其实也是一个重新观察生活的过程。从事物的本质对它本身进行审视，往往可以得出新的发展点。面对繁复冗杂的生活，极简不失为一种对于本心的求索。远离粗糙，在这种精神下表现更多的是人性化与成熟化。在对于物质的追求中，将人的行为价值和思想价值更多地体现出来。

周蕾说，极简主义的人生哲学在护肤领域也同样是成立的。因受父母影响在商业聚会中结识众多年轻有位的企业家，深刻感受到国外那种对简单和健康的执著追求，开始有了开创护肤领域的“极简主义”的念头。美是女人终生的追求，如果能用极简的概念诠释一种展现的美，也是对自己的一种挑战，就是带着这种最初的挑战目标，选择了护肤这个行业。目前消费者惯有的思维是每次护肤至少要6道程序，甚至在用精华前要用微精华，用微精华前要用导入液；在涂抹粉底前也要先涂抹肌底液等等。在消费冲动下购买的若干瓶瓶罐罐，将其重金涂抹在脸上，其实并没有帮她们很好改善肌肤的状态，有的甚至更为糟糕。木兰初绽去繁从简，本着肌肤的真正需求，倡导肌肤护理新主张。经典的木兰护肤三步曲：灵魂洁颜霜+云端水精华+奇迹液体面霜，相信定会重塑你的肌肤活力，令你的生活有所不同。

因为简洁，所以映入我眼帘的便是明了的品牌形象。这种搭配让人心情宁静，也同样吸引了我的全部注意力。专注于眼前的事与人，没有让注意力有任何流失，这也是品牌的一种魅力。没有繁杂，也就有了美的境界。返璞归真，简约又不粗陋，一切显得顺其自然又赏心悦目。生活的痕迹，美丽的脉络，从木兰初绽这种低调内敛却又饱含朴素美学的设计中得到了更为丰富的体现。微小的细节之中其实含有很多对于消费者使用体验的考虑，也以最为简洁明快的方式做出了对于品牌形象的完美呈现。

“木兰初绽品牌的产品就是这么的简单纯粹，但都是你的肌肤所需。”

极简，其实是对于自然不矫揉造作的再现。在黑与白的简单结合之中，是一种沉静、优雅的美。我认为极简所追求的并不是一种单纯的简化，而是追求一种刚刚好的状态。曾在书中看到过这样一句话：“一件完美的设计不是因为它没有多余的东西可以加上去，而是因为没有多余的部分可以被剔除。”那么这种足够的概念其实也是品牌所追求的，给予受众足够的诚意，足够的品质，以及足够的内涵。让对方从看到产品的第一眼到使用乃至再次选择的过程中，都体验着品牌的形象与价值观的阐述。

这看似简单的背后其实包含着设计中细致入微的比例、材料的选择应用、制作的品质保证，能效的保质保量以及始终如一的观念传承。周蕾目标确定后，最初用了半年的时间，穿梭在美国各种护肤配方讲座中，被有机健康的概念深深吸引，并与美国哈佛大学同学一拍即合，加入美国lankge inc.集团，并因朋友介绍，与日本京都大学达成一致合作，聘请日本教授作为木兰初绽品牌的配方专家，采用日本的天女木兰作为木兰初绽品牌的主要原料。木兰作为国家级别保护植物，不但具有药学的性质，且其渗透性极高，对女性的皮肤可以达到居功至伟的补水修护功效；再者木兰花粉中还有少量的钙离子，可以补充肌肤的活力，修复皮肤，对敏感痘痘肌肤也有很好的改善。

木兰初绽品牌产品的诞生，经历了4个国际城市：日本的北海道和东京，美国的特拉华，中国的杭州。从天女木兰的采摘到自然精华的提取，从肌肤实验室的研发和测试到天女木兰专利配方，经过一系列的乳化、液化技术，形成独一无二的木兰初绽品牌产品，开启天然、简单的肌肤修复之旅。所有这些，远超1000个小时专注在木兰初绽品牌的诞生，无不倾注着周蕾的心血，和她执著的对美的追求和信念。因此在产品被展示出来之后才能够给人以深深的触动。它以一种温和又有力量的方式来改变生活的态度与方式，也展示着一个品牌的未来发展方向。

周蕾和她的木兰初绽品牌团队的人们在不断延续和传承极简主义，让我们看到这其实也是对生活品质的一种保障，更是对于人生“质”与“量”的兼容追求。