《奔跑卡路里》：引领健康娱乐生活方式

徐铱璟

视频江湖，风起云涌。大约两三年前，各大视频网站已意识到单靠烧钱拼版权内容并非长久之计，必须占据内容产业链上游才能获得真正的竞争优势，原创自制内容将是制胜未来的另一大战场，并且是平台综合实力和影响力在更高层面上的竞争。因此，各大门派纷纷积极布局原创自制内容，内修内容制作能力，外练平台营销价值，功力日渐增长，核心优势各有千秋。

在这场自制内容升级战中，爱奇艺以显著优势走在了前列。无论是关注度超高的自制综艺《奇葩说》《爱上超模》，还是制作精良的网络大剧《盗墓笔记》《心理罪》，以及面对特定人群的《白衣校花与大长腿》等“雷剧”，爱奇艺出品可谓品质保证。此外，在自制内容的商业价值挖掘上，爱奇艺表现也十分出色，《奇葩说》的花式口播植入，让赞助商和广告成为节目一大看点，引得各路广告主争先恐后地花钱让马东调侃自家品牌；基于百度搜索数据，根据用户需求精准定制内容的“蒲公英模式”也获得广告主青睐。

爱奇艺在自制内容上的成功很大程度上得益于其在2014年推出的工作室战略。战略发布时，爱奇艺创始人CEO龚宇博士曾表示，这一举措旨在整合上游优质资源，将内容生产行业最顶尖的人才嫁接到爱奇艺平台上，在保持其创作自由度的同时，为爱奇艺平台源源不断地提供最优质、多元化的内容，增强爱奇艺自制内容造血功能。

布局生活方式内容，打造健康娱乐节目带

今年6月，爱奇艺首次向外界介绍了其定向纯网原创高品质生活方式内容的“生活家”工作室，并借一档娱乐运动节目《奔跑卡路里》的发布，提出了其“健康娱乐内容带”的战略规划。

爱奇艺生活家工作室去年成立，专门发力生活方式类内容产出及商业变现模式研发，团队就是原先“蒲公英计划”的团队，长期致力于生活垂直领域内容项目开发，在母婴亲子、美食烹饪等内容方面有丰富的经验，在此基础上探索引领生活方式潮流，充分挖掘生活类视频商业价值的内容模式。

“过去生活方式的相关内容我们往往都是做垂直领域，比如美食、母婴、健康等垂直频道，但后来我们发现，流量最大的还是电影、电视剧、综艺、动漫这些娱乐性更强、没有垂直属性的内容，而且娱乐内容其实多少都会跟生活方式相关。所以，我们选择做生活方式，一个是有前几年的积累，另一个也是这个内容有很大的空间。” 爱奇艺生活家工作室总经理袁嘉露说道。

“健康娱乐节目带”又是什么概念？虽然提倡健身运动并不是新鲜事，但不知何时开始在社交网络上晒“人鱼线”“马甲线”成为一种潮流，各种健康类APP层出不穷，大家每天都很在意自己走了多少步，在排行榜上排第几，也有越来越多的人开始加入“夜跑”、马拉松。随着生活水平的提高，国民越来越关注自己的健康和生活质量，而移动互联网的发展则给大家机会分享运动过程和成果，让运动变得更有乐趣和成就感。

“未来几年健康产业会有一个很大的发展，因为国民这个需求会越来越大，我们需要提前做好准备，积累资源，然后就是看如何根据用户需求把它节目化。”袁嘉露说道。

其实爱奇艺在健康领域早有涉猎，2012年上线的一档专业医疗类节目《问医百科》自至今已上线一千多期，就是根据用户在百度上搜索最多的病症，邀请大医院的名医来进行解答。生活家工作室成立之后，发现专业性的医疗类节目受众相对较窄，也受到很多限制，更多受众关注的不是如何治病，而是怎样保持健康。

“我们的‘健康娱乐节目带是一个金字塔结构，塔尖的是专业性比较强的内容，我们有很多西医中医的资源，也有IP；中间就是从医疗向健康过渡，越往下受众面越广，专业性减弱，娱乐性增强。”

当面对更广泛的受众人群时，健康运动主题加入娱乐元素会有更好的效果。于是，《奔跑卡路里》应运而生。

借势时下最火的现象级综艺《奔跑吧兄弟》所带来的全民运动风潮，《奔跑卡路里》以当下最热门、最时尚的运动话题为主题，邀请了吴宗宪、柳岩、汪东城等兼顾娱乐与健康属性的诸多明星大咖，以及《奇葩说》王牌选手肖骁、范湉湉，内地最火少女组合SNH48、偶像级健身教练戴祖雄、顾又铭，最美瑜伽教练母其弥雅等嘉宾，将不同年龄、不同喜好的观众一网打尽。既有专业健身教练奠定专业基础，又有肌肉帅哥、少女偶像贡献话题性和看点，再加上资深和新晋的毒舌奇葩制造笑点、爆点，打响了健康娱乐内容战略落地的头炮。

目前，《奔跑卡路里》第一季已完美收官，第二季正在紧锣密鼓筹备中，据悉将有更多新鲜有趣的内容呈现给观众。

爱奇艺大平台+“生活家”团队，凸显“五度优势”

在《奔跑卡路里》这个项目中，生活家工作室团队的工作能力以及爱奇艺的平台优势得到了充分展现。由于过去长期为广告客户做定制节目，“生活家”团队已练就非常快的反应速度和超强的资源整合能力，能在短时间内快速调动资源，节目制作效率非常高。

“传统制作机构的筹备期很长，如果是一个制作公司去做一个节目卖给电视台，它很难去把握未来一两个月可能会有什么热点。但在我们爱奇艺平台上就非常快。比如我们从四五月份开始跟客户谈，一直到六七月份上线，这个过程中我们能很快地去抓住网上的热点，包括跟我们平台上即将要播出的节目进行关联。我觉得这是我们的一个优势吧。”

虽然各个工作室是相对独立的，但爱奇艺平台上的很多资源都是可以共享和灵活调动的。比如《奔跑卡路里》中就使用了爱奇艺人气综艺《奇葩说》和《爱上超模》的资源，第一季最后一集让奇葩队对阵超模队，吸引了很多观众。“《奇葩说》几乎每一集的录制现场我都会去，看到谁比较好马上就可以用在我们的节目中。”袁嘉露说道。

“生活家”工作室团队还非常擅于通过数据把握互联网热点，根据百度搜索指数发现时下最新、最热门的元素，并在节目中呈现。比如《奔跑卡路里》的嘉宾SNH48组合的选择就是根据数据发现他们在年轻受众群体中人气很高，结果她们演唱的《奔跑卡路里》主题曲MV大受欢迎，点击量超高。

袁嘉露说，“生活家”团队自己总结了“五度优势”：第一个是“百度”，也就是百度的数据，数据往往能反映出很多意想不到的信息，告诉我们哪些是最火的元素，让我们能够很敏锐地捕捉到用户喜欢的东西。“举个例子，比如我们要拍一个关于减肥的片子，通过百度搜索数据会发现，搜索‘如何快速减肥的人会比搜索‘如何减肥的人多很多，也就是说用户更想要的是速成法，所以百度数据很重要。”

第二个是“热度”。由于节目制作周期短，同时有百度数据助攻，所以能够很好地把握互联网上最热门的元素，让节目保持在较高的热度上。第三个是“尺度”。因为做互联网节目的尺度可以比传统平台大很多，可以讲别人不敢讲的话，所以在内容上有相对更大的发挥空间，节目气氛会比较轻松娱乐。第四个是“长度”。网络视频自制节目的长度灵活性非常强，可以根据内容特点和客户需求来决定，不会受到很多限制。第五个是“速度”。网络行事的一大特点就是快。本身客户也赶，可能谈合作很磨叽，但只要确认，恨不得马上开动。制作方需要有这种节奏，用最短的时间把内容做出来。

从度身定制到天生一对，探索商业模式

从“蒲公英模式”到“生活家”工作室，由过去根据客户需求定制内容，转变为先有内容再招商，虽然内容创意空间更大了，但工作模式的转变也给团队带来了一定挑战。《奔跑卡路里》就是这种新模式的首次尝试。

节目概念在去年就已经策划出来，之后大半年就一直在寻觅契合的商业合作伙伴。恰好今年全球知名的营养和体重管理专家康宝莱开始在互联网自制节目上加大投入，首先看中了爱奇艺的强大平台，同时《奔跑卡路里》的健康娱乐理念也与康宝莱品牌理念高度契合，节目档期也与品牌传播期符合，因此双方一拍即合，康宝莱斥巨资冠名《奔跑卡路里》。

双方在嘉宾选择、环节设置、内容推广上展开了深入的合作，《奔跑卡路里》制作方也根据康宝莱的需求加入一些定制化的内容，比如每期节目会有康宝莱的教练，康宝莱加油站等品牌元素植入，同时康宝莱也给节目提供很多专业的建议。康宝莱希望通过《奔跑卡路里》这个节目宣扬康宝莱健康积极生活方式，配合其“80营养20运动”的年度主题吸引年轻消费族群。

作为“健康娱乐节目带”的第一个标杆性成果，袁嘉露表示团队和公司对《奔跑卡路里》取得的成果还是比较满意的。“对我们来说首先是对一套新的运营模式进行了演练，锻炼了团队。第二就是我们把健康娱乐这个概念正式打出来了，之前我们也有这类想法，但是比较零散。从这个节目开始，我们认定了一个方向。这个节目虽然并没有火到现象级的程度，但对于我们的健康娱乐内容战略来说，我觉得这第一炮打得还是不错的，出来以后客户也挺关注的。”

今后，“生活家”工作室将继续按照这种模式制作更多的节目。据悉，最近上线的一档美食类新节目《食色》，肌肉美男烹饪美食，每集3分钟，上线一两周流量已过千万。

“爱奇艺现在传播的是轻奢新主义的理念，我们要做引领一种生活方式的媒体。这些都会在我们的内容中体现出来。”袁嘉露说道。