大学生的消费特点及对策建议

汪莹

摘 要：大学生作为新生代的消费群体，他们的消费行为越来越受到社会的关注。本文研究了大学生消费行为的特点，并提出相应的对策与建议。

关键词：大学生；消费心理；网络

随着大学的扩招，大学生作为新生代的消费群体，正吸引着越来越多的目光与关注。大学生的消费需求旺盛，但是与此同时，大部分大学生的消费基础是家庭供给，消费很大程度上受到制约。本文通过研究大学生的消费行为特点，并据此提出相应的对策建议。

一、大学生消费行为的特点

1.多样化的经济来源

总的来说，大学生的主要经济来源是家庭支持。除此以外，家庭经济困难的学生可以通过国家助学贷款、各类国家/社会的奖、助学金以及社会资助来减轻经济负担；成绩优异的同学可以通过各类奖学金增加自己的消费力；大部分同学通过勤工助学、做家教、打工等各种方式增加私房钱。

2.电子化的消费方式

随着信息技术的高速发展，现代社会迈入了电子商务时代。大学生们已经习惯通过淘宝网、京东网上商城、当当网、亚马逊等网络平台来选购自己的日常用品，包括衣服、书籍、日用品等等，不仅物美价廉，而且快捷方便。没有课的时间，部分大学生甚至“足不出户”，连吃饭也是通过网络订餐解决温饱。

3.两极分化的消费水平

大学生的消费水平和家庭的支持情况成正比。以月消费为例，大部分大学生的消费水平在800元～1000元左右，甚至有小部分“土豪大学生”的月消费接近上千元；而家庭经济特别困难的学生月消费只在300元以下。这种因为原生态家庭造成的大学生涯的贫富差距，也对学生的思想状态造成了不同程度的影响，进而影响学生的行为特征、人际交往和性格特点。

4.多元化的消费结构

传统意义上认为，大学生的消费支出主要集中在学费和生活费。随着经济社会的发展，大学生的消费结构也在慢慢发生着变化：通讯费、交际费、娱乐费、培训费等都开始占据大学生的消费支出，呈现消费结构多元化的趋势。

二、对大学生消费的对策与建议

1.营造良好的校园文化

高校校园文化建设是一项重要的研究课题。校园文化是高校所具有的特定精神环境和文化气氛，良好的校园文化可以为大学生营造一个健康向上的文化氛围，发挥积极的正能量效应，使大学生在耳濡目染中形成好的品格。学校要通过多种途径搭建平台，倡导大学生健康的消费习惯，培养大学生良好的消费心理，关注大学生适度的消费行为。高校可以建设校园景观文化、校园精神文化和校园制度文化来关注大学生的消费问题，提高大学生的理性消费意识，营造健康积极的消费观念氛围，培养大学生的责任感和奉献精神。比如，以班级、年级、学生社团为载体，设计、组织、开展丰富多彩的校园文化活动，集知识性和趣味性于一体，促进校风、学风建设，丰富学生校园生活。

2.利用网络媒介进行教育

在互联网飞速发展的今天，传统的思政教育方式显然已经不能吸引学生的关注而达到良好的教育目的了。既然学生乐于徜徉在网络世界中，高校可以“顺水推舟”，利用传播媒介进行直观形象的消费宣传，形成一种正确的消费舆论和导向引导学生理性消费。加强新时期网络思想政治教育工作队伍，培养高素质高能力的思想政治教育队伍。充分利用高校的学生组织，开展形式各样的的网络消费教育活动。高校可以通过学生浏览量多的人人网、校园BBS，QQ空间，微信平台等多种媒介，发布理财知识、倡导合理消费，引导学生树立正确的消费观念，养成良好的消费行为。

3.关注特殊学生群体

在大学校园里，有相当一部分数量的经济困难学生。当其他学生在忙着买这买那，在追求攀比的时候，他们还在基本解决温饱的状态中。最可怕的不是经济压力，而是这种心理的比较更可能让还未踏入社会的大学生受到现实的压力。以人为本，关爱经济困难学生，是高校学生工作中的一项重要职责。学校要向大学生宣讲通过国家、省、市各项资助政策，通过各种力量联系社会爱心人士洽谈资助项目，搭建勤工助学、社会服务等平台，从政策上支持经济困难学生。除此以外，更为重要的是，学校需要从精神层面上多多关爱学生，帮助他们远离自卑、失落的负能量，树立自信心，远离心理危机。

参考文献：

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