自媒体红利

【内容简介】《自媒体时代来了，一大批媒体人或者企业借助自媒体这股“东风”从幕后走向了前台，变成了意见领袖！人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都根据独立获得的资讯对事物做出判断。新兴的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量。

这本书从自媒体一线人士手中收集到自媒体运营的独门秘籍并将其汇总，观点独到，言之有物、案例丰富，兼具可读性与可操作性，一册在手，即可快速了解自媒体并且玩转自媒体。

《自媒体红利》

出版/西南财经大学出版社

作者/井婷婷

分类/经济通俗读物

价格/38.00元

潘越飞：自媒体，该产品化了

病来如山倒，病去如抽丝。前段时间，我身患感冒，微信账号停止更新数日。我从每日指点江山的亢奋状态中抽离了出来，卧床在家无聊之余，脑中反思，自媒体是不是到了该产品化的时候。

自媒体，半年内必进入淘汰期

说实话，我最早跑到微信上开公众号时，压根没有“自媒体”这个概念，只图一乐罢了。

如今，自媒体风气大盛，连张朝阳都发微博看好自媒体，“如果有好的商业模式支撑，中国的媒体可以摆脱混沌的状态”。我一不小心成了抓住潮流的人。3个月过去，微信公众号上积累了不少朋友，发了不少文章，但我总觉得缺了什么。

让我去翻以前做记者时的文章，我一篇都看不下去，因为内容太浅、太虚、太无力。

让我去翻做自媒体的内容，我翻了几篇后也看不下去了，因为内容太散。

自媒体的第一波热潮差不多了，从前朝元老到毛头小伙，从科技领域到吃喝玩乐，都在玩自媒体。看到太多自媒体朋友，写了几篇文章，微信一群发，就草草了事。虽然自由随性潇洒得不行，但总觉得，这是自媒体第一波浪潮，迎着风的猪都能飞。

不少朋友说，订阅了一堆的公众账号，已经积累600条未读。

我估摸着，自媒体已经完成了普及的历史任务，该进入第二波了。第二波的主题是淘汰，淘汰掉浑水摸鱼、一夜暴发的家伙，我认为半年之内必应验。

万里长跑，进入了第一个弯道。这时候，离商业化的终点线仍有很长一段距离，大家要做的是，如何把自媒体产品化，毕竟，剩者为王。

刷出来参与感和存在感

潘越飞，26岁，从来没在主流网站混过，几篇文章声名鹊起。这扇动的几下翅膀，就被搜狐感受到了，擢升为主编，让人又妒又恨。

媒体形态在发生改变，信息获取方式在重构，你光告诉我哪里发生了什么事情已经远远不够了，我还需要知道发生了这个事情你怎么看，我是个信息白痴，我需要你的看法。

互联网和媒体最大的作用是把人变聪明了。以前的小白用户进步得比你都快，你还固守在告诉他发生了什么事儿就够了的年代，那就完蛋了。用户都会独立思考，并且将自己的观点输出去。

风起云涌的时候，率先感知，及时参与，证明存在。聪明人的聪明不在于只会捕鱼，而是能将捕鱼的办法融汇到打猎、泡妞的路数上去。

我算不上纯粹的自媒体，我在桔子水晶酒店有正式的工作，还有一个科技媒体网站Bianews.com，写这个微信自媒体纯属业余爱好，纯属刷参与感和存在感。

没办法去为“小潘潘”的未来去预测一个注脚，也许他会不适应门户媒体的生态，也许他会很痛苦，也许他会更加如鱼得水。但不管对他还是对搜狐IT而言，这都是一次冒险，唯一能够说得通的也是那六个字。这是一个必须刷参与感和存在感的时代，并且还要及时。

最后我用三句古诗来为结尾装个逼，都是高中的时候背的。

问泉哪得清如许，惟有源头活水来。媒体竞争拼的是人，只有思维是活的，才能为读者提供清泉。

穿花蛱蝶深深见，点水蜻蜓款款飞。人人都是花蝴蝶，人人都是潘越飞。

晓看红湿处，花重锦官城。春意盎然，红花满地，这是迟早的事情。

三个好的自媒体产品形态

如何产品化？概念性的东西就不说了，我就聊聊已经看到的好形态吧。

Ztalk@青龙老贼（Z_TALK）

我看到别人对他的最新推荐词是“微信自媒体四大天王”，囧，按他的大块头，还是四大金刚比较合适。

初期，老贼的成名迎合了微信的快速发展。我硬拉着他做了一场微信沙龙，他第一次做了演示稿软件（PowerPoint，以下简称PPT），谈了微信与大数据的概念，事后他把演讲文章发到网上，转发率很高。这让做惯了码农（埋头写代码的人）的老贼第一次感到，有干货的文章可以更爽，于是从码英文状态切换到码中文状态了。

随后，微信热什么，他就聊什么。由于本身是码农，对微信的理解的确超过装腔作势的媒体人。但那一波，他是乱拳打出的大片江山。

进入守江山的时期，老贼的转型方式是，不做“砖家”，做老师。

从开始写《微信公众平台入门到精通》，至今已有18期（包括一个番外篇），从被我们嘲讽“太降格了”的微信公众号注册开始，一步步写到我们“完全看不懂了”的今后如何用云计算平台（Sina App Engine，以下简称SAE）玩分布式存储。

果然是码农出身，天生有做产品的潜质，这一系列文章，应该是目前微信自媒体中最成熟的产品形态，用户会追，出版社会抢，视频网站会请。一炮打红是狗屎运，一直大红就靠头脑了。

玩转微信（studywechat）

“玩转微信”是涅槃重生的一个典型案例。

2014年3月28是分水岭。3月28日前，这只是一个占了好名字的资讯集合公众号，3月28日后，这是一个微信轻应用（Light App，简称LApp）圈的头号媒体。

微信应用推荐，其实这是很多人一直想做的事情。碍于微信的规则，做一个App，内置一键关注功能的玩法被认定是失败的，金山微信公众号推荐应用的下架就是一个最好例子，这踩了微信的尾巴。endprint

但推荐的需求肯定存在，毕竟有近亿的微信公众号，水越来越混，急需筛选。既然官方不做，那就民间做；既然技术不能做，那就媒体来做。

从推荐第一款微信应用开始，“玩转微信”的模式就是清晰简约的：两段图文，上半部分做功能性介绍+个人点评，下半部分由操盘人自诉运营心得。有功能，有故事，有评论，全齐活了。

教唱歌、呼呼收音机、掌上快递、今夜酒店特价微信版、我要投诉、订酒店、经典打折门票、人人猎头、机情华强北、练口语……凡是被“玩转微信”推荐的账号，都能迅速从圈内自娱自乐，进入到大众视野，这就是它的影响力。

运营者曾航有个很棒的说法：“做自媒体，必须明确是面向B（Business，企业）端还是面向C（Customer，消费者）端。”“玩转微信”就是面向C端的自媒体产品。

微杂志（weixinzazhi）

出生第一天，“微杂志”就含着金汤匙。

知道微信小说的概念吗？知道首部微信小说是在哪里连载吗？知道30个科技自媒体账号都没他粉丝多吗？它就是“微杂志”。

独占首部微信小说的名头，“微杂志”的崛起就跟坐了火箭一样快。“微杂志”的运作者NBC二当家既是微信小说的作者，又是微信小说里的主角，偶尔还客串下公众号背后的冷血老板。

随后的日子里，除了微信小说，“微杂志”定期推送那些文艺得一塌糊涂的文章，“每一天微信，都深深触及你的体温”，绝不左右摇摆，绝不瞎扯科技时事那些另外一个世界的事情，只关注“青春”“旅行”“爱情”“情书”“疼痛”这些关键词。

如果我们把媒体的概念泛化，认可小说也是媒体的一种。那么微信上的小说，至少在收费阅读这件事情上，靠谱程度超过资讯点评类十条街。

我的产品化实验

媒体出身的习惯让我有种冲动，要做个实验：设栏目。

我现在的构思是这样的：

接地气：非发烧友、非内幕达人、非知道分子，以一个移动互联网的普通用户身份，去讲述我觉得一流的产品。

例如，之前推荐的打车应用线上到线下（Online To Offline，简称O2O）推广模式，很接地气。我还特想夸一夸“多看阅读”，赞一赞“MIUI”。

不和气：这是我的口号之一。既然我不靠写作为生，我当然可以不谄媚、不虚伪、不客气地说说那些互联网破事。

例如，说微信不适合传统媒体，聊新浪微博的暗黑过去，讲传统媒体的自大，都是我之前写过的。接下来，准备说说社交电视的泡沫。

聚焦力：每隔一段时间，我会给自己出题目，集中关注某个领域，至少持续一个月。

例如，我接下来准备写移动互联网的“杭州帮”，把杭州的移动互联网企业都挖一圈，粗粗一算，至少有30家。

侃话题：这是微信的特色。如果一天到晚只是推送文章，那是傻媒体对微信的理解，互动起来才是微信的核心。我准备每周末的时候，花两小时“坐台”，每次抛一个话题，和大家在线讨论交流，领域包括新媒体和移动互联网，不沾风月。

我不看好的自媒体形态

好的产品总有各自的特色，坏的产品总是惊人的相似。

我最不看好的自媒体产品形态是：一文而红后，后继无力；无法用三个词描述目标人群的形象；无法用三个词描述自己的媒体形象；不花时间互动，高高在上；啥都能扯，走上人生导师的歧途。

我坚持我的想法：自媒体的淘汰期马上会出现，产品化的自媒体才能被剩下。

用许维同学前两天的标题来做结尾：小而美，小才美。

（本文摘自《自媒体红利》）endprint