王建功：将亚洲品牌推向世界的开路人

吕静

王建功多年来从事中外大型文化交流、影视制作、文娱演艺、企业形象代言等活动的策划和组织工作，多次承办国家有关部委的各类高层论坛、人物评选和会展活动……在他的筹划下，亚洲品牌盛典组委会成功举办了九届亚洲品牌盛典活动……

2006年，群雄逐鹿的社会文化活动大幅缩减，或销声匿迹，或整合转型……王建功却在举办好“中国改革高层论坛”“中国经济高峰论坛”等年度主流活动的基础上，成功召开了首届亚洲品牌盛典。这一年，“亚洲品牌第一榜——亚洲品牌500强排行榜”、“亚洲品牌日”等热词成了媒体一度关注的热点。

作为亚洲品牌界的年度“奥斯卡”，中国亚洲品牌盛典已成功举办了九届，在国际上产生了重大影响。亚洲品牌盛典每年推出的“亚洲品牌500强排行榜”受到海内外两百余家权威媒体竞相报道，对中国及亚洲品牌的知名度和影响力有显著提升。亚洲品牌盛典已是诠释亚洲品牌价值、交流亚洲品牌理念、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台，已成为亚洲品牌通往世界品牌的重要桥梁。

特别是承载着荣誉与梦想的亚洲品牌集团盛大揭牌，成为亚洲品牌发展的重要里程碑。

改名立志 建功立业

小时候，王建功的名字叫王建伟。

王建伟喜欢读中国古典小说。中国古典小说多是励志小说，那些英雄人物建功立业的故事深深打动了他。他经常幻想自己成为一个大英雄，叱咤风云，成千秋伟业。可当时，王建伟的体质弱，别说成为大英雄了，在学校里还经常被同学欺负。于是，王建伟就想先强身健体，练一身了得的功夫，再游走四方，仗义行侠，创一番功业。王建伟遂决定弃文从武，要到嵩山少林寺学得一身盖世武功。

他从小就是一个想到说到做到，自己有主意并行动果断的孩子。

小学五年级的一个夜晚，王建伟给父母亲留了一张字条，说自己去少林寺学艺去了，父母不要担心。然后趁家人熟睡之际，“偷”走全家人省吃俭用积攒的三百八十元积蓄，雄赳赳地上路了。

王建伟并没有走到少林寺，在中途就被一家武术学校给强行留住、并把几百元钱骗走了。他在那所武术学校住了一个星期，就开始想家。于是，他向学校请了假， 再一次长途跋涉回到家中。

王建伟回到家后，母亲告诉他，想出人头地，就要好好学习。家里不管付出多大的代价，都会供他读书，考上大学！

“云游”归来的王建伟，发誓一定要考上大学，实现理想和抱负。他把名字由“建伟”改为“建功”，以表示雄心和壮志。

于是，以前学习成绩平平的王建伟，成了学习成绩优异的王建功。中招时，王建功以全校第一名的成绩进入虞城县高中。

1995年7月，王建功考上商丘师专（现商丘师范学院），实现了他和家人的愿望。

那时候的大学生，还由国家进行分配。按一般的人生轨迹，王建功应该是在大学学习两年后，被分配到家乡的某个中学当教师，但王建功不愿意按这个轨迹走下去。

王建功上大学时，是校报编辑。在当好校报编辑的同时，他积极拓展业务，承揽了当时的《虞城晨报》和《黄淮时报》的代印业务。他那时候就总结了一个挣钱的宝典：“要想挣钱，就要先让对方省钱。”他承印报纸，自己校对，乘火车在商丘与郑州之间往返，印好的报纸走货运……中间节省了很多开支。这样，他承印的报纸比报社本身到郑州印刷要便宜很多。

1997年毕业后，王建功到当时的《商丘月谈》拉广告。没有多长时间，王建功就不再满足于商丘区域，他应聘到河南省体制改革委员会主办的《改革与理论》杂志社，从事创收工作。

在《改革与理论》杂志社，王建功策划了“改革决策人物系列专访”。由他负责，采访河南省各省辖市市委书记或市长。这一策划非常成功，通过采访各省辖市领导，不但在杂志上展示了各省辖市决策人物对本地发展的规划蓝图，还为杂志社带来了可观的经济效益。

2000年年底，王建功应邀到人民大会堂参加“大地之光”征文评选活动。参加这次活动，要交两千元会务费。从收取会务费这件事中，王建功敏锐地捕捉到中国评奖庆典的光辉前景。中国改革开放二十多年了，无论从政治层面、经济层面，还是制度建设层面，都需要对中国改革开放进行阶段性总结，为什么不能面向全国评选“中国改革人物”呢？

领完奖，王建功就回郑州辞了《改革与理论》杂志社的工作，只身来到北京。当时，他像农民工一样，一手拎着一个装衣服和日用品的大塑料袋，一手拎着一个装被子的编织袋。到一个家属院租房子时，保安以为他是“盲流”，不让他进。

王建功找到一家挂靠单位，专事运作“中国改革与发展论坛暨改革人物颁奖盛典”。运作这个活动，需要缴纳十万元的启动资金。他拿出自己的全部积蓄十万元做启动资金后，已是身无分文。当时跟着他干的四个人，半年都没有领到工资。

邀请国家领导人、联系人民大会堂会议场地、组织改革人物参会、落实评奖专家……任何一项工作，对当时的王建功来说，都像横亘在面前的一座大山。但他咬着牙，一次又一次地翻越了大山。

2001年12月，第一届“中国改革与发展论坛暨改革人物颁奖盛典”在人民大会堂隆重举行，时任全国政协副主席的周铁农、孙孚凌等领导出席了会议。周铁农副主席特别为活动题词：“弘扬改革业绩，讴歌改革人物”。

第一次成功举办“中国改革与发展论坛暨改革人物颁奖盛典”后，王建功又于2003年开始举办“中国经济高峰论坛暨中国经济人物颁奖盛典”，至今，王建功和他的团队已经成功举办了十三届“中国改革与发展论坛暨改革人物颁奖盛典”和十二届“中国经济高峰论坛暨中国经济人物颁奖盛典”。

九年开疆拓土 盛典再造巅峰

走上亚洲品牌开拓之路，源于王建功的“品牌情结”。

2003年秋天，他去香港出差，住在维多利亚港，从他房间的窗口放眼望去，各大品牌的LOGO布满了整个维多利亚港湾，他心里萌发了一个念头——如果每年有这样一个日子，能把亚洲品牌的管理者和亚洲的企业家们汇聚在香港国际会展中心，让他们一起来探索品牌管理之道，加强品牌管理意识，提升品牌管理水平，提升品牌价值，那将是多么有意义的一件事。这样一个盛典将是诠释亚洲品牌价值、交流亚洲品牌理念、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台。

这个念头在王建功心里酝酿了一年多，他开始做市场调研——先绕着欧洲走了一圈，深刻感受到国人的品牌管理、品牌价值和品牌内涵都与西方相差甚远。他看到中国企业和欧洲生产的商品相比，品质上一样，市场价值却相差甚远，其原因就是中国产品没有品牌。他下定决心做唤醒亚洲品牌的管理意识、帮助品牌企业家们进行自身定位、共同谋求长久发展之道的使者。正是在这种使命感的召唤下，催生了如今的亚洲品牌盛典。

王建功认为，随着亚洲企业区域化以及全球化的推进，企业运作面临着不确定性的竞争，而优秀的商业模式又变得尤其重要，在这样的商业模式下，品牌战略、品牌资源、品牌理念和品牌的运营模式是企业商业模式发展中最为突出的命题。而这个命题告诉我们，唯有品牌的信仰才能真正协助企业不断从成功走向辉煌，唯有品牌才能使企业基业常青，唯有一批批基业常青的企业和品牌群，我们国家的经济才会更强大、更牢固。

2006年，王建功把目光瞄向整个亚洲，组织成立了亚洲品牌盛典组委会，并任秘书长。

这年9月，首届亚洲品牌盛典在香港隆重举行。第九届全国政协副主席王文元、大韩民国国会议员李相庚、日本国众议院议员保坂展人、印度工业协会会长Jugal Kishore、日本国际经济交流财团高级顾问丰田正和等重要嘉宾莅临盛典。

中国经济体制改革研究会会长高尚全在出席第二届亚洲品牌盛典时给予了高度评价：“现在，中国在世界上越来越受到重视，世界看好亚洲，特别是看好中国，中国品牌在世界品牌中的作用将会越来越大。”

至今，在王建功的筹划下，亚洲品牌盛典组委会成功举办了九届亚洲品牌盛典活动，此项活动为塑造亚洲品牌的国际形象搭建了高附加值的品牌展示和推广平台。同时，亚洲品牌盛典组委会每年公布“亚洲品牌500强排行榜”，这一排行榜目前已成为亚洲品牌界最受瞩目的年度排行榜，也成为世界金融机构对亚洲企业进行投、融资的重要参考依据。

2015年1月的亚洲品牌年会上，第十届亚洲品牌盛典启动仪式隆重举行。活动现场，启动了第十届亚洲品牌盛典“亚洲品牌500强发布会、亚洲名优品牌巡展”等十大主题活动，受到各界瞩目。

品牌与科技联手 做IT时代领袖

王建功多年来从事中外大型文化交流、影视制作、文娱演艺、企业形象代言等活动的策划和组织工作，多次承办国家有关部委的各类高层论坛、人物评选和会展活动，经营报纸、杂志、网络等媒体，企业政务服务类新型产品的研发和销售。他遵循“规模经营、优势互补、资源共享、产业整合”的经营方针，树立以客户为中心的经营理念，围绕“市场运作、资本运作、国际运作”的经营方式，在全力做好以“策划、承办、代理”为主的全新会议产业模式的同时，积极开展影视娱乐产业、金融服务产业和企业政务服务业务，为千万企业提高形象美誉度和品牌影响力做出了贡献。

多年来，多个行业的从业经历令王建功有着一种对时代、对产业的敏锐嗅觉，使得他能够放眼未来，在大数据时代，品牌更需要与科技联手，打造更快捷权威的平台。

王建功为此设立了三大事业群来实现这个目标。

一是大文化事业：大文化事业要建立联动品牌文化的展台，让企业的品牌文化更具辐射力和穿透力。主体活动包括：影响深远的亚洲品牌盛典、亚洲品牌年会、亚洲品牌圣火、亚洲品牌小姐大赛等。

品牌代言合作：协会为企业与代言人搭建合作的平台，从而快速传播企业品牌信息，扩大企业品牌知名度，建树品牌美誉与忠诚。

品牌微电影：企业品牌微电影是最具独特和最具张力的品牌文化展现与传播方式，可以最大化、最集中、最持久的去放大企业品牌文化、传达企业品牌理念，病毒式扩大企业品牌影响面积。

二是大商圈事业：大商圈是汇聚产业的、企业的、社会的资源，并以此构建智慧经济的平台。让企业与企业之间、产业与政府之间形成最紧密的合作。

AsiaClub（亚洲会）是联合亚洲电视创办的全球高端品牌服务组织，已吸纳了200多家品牌价值在10亿元以上的品牌领袖。AsiaClub（亚洲会）的最终目的就是要成为品牌领袖人脉结识、商业合作和提供金融服务的基地。

专委会：截止目前协会已建立了三十个行业专委会，拥有两千三百多家企业会员。为会员提供六大标准化品牌服务外，协会还提供金融、企业合作、品牌系统咨询等个性化服务，以及全球最低价采购合作。专委会成立的目的就是为了能够让企业发展的核心要素高度共享，互利互惠。

城市荟是协会要在全球建立的二百个高端商务平台，每个城市选择一家高端商务会馆合作，为企业提供品牌展示、创意发布、领袖沙龙以及地区品牌100强排行等高端服务，让会员之间品牌、资本、资源等商业核心要素高度共享。

产业园：这是协会与企业、政府等合作，面向于产业聚集群而形成的品牌商业群平台，目的是在这个平台内为企业达成最优惠的政策，最优秀的投资环境和最优质的营销环境，目前我们已经建立“亚洲品牌布艺创意产业园、亚洲品牌工艺创意产业园”。

三是大数据事业：大数据是协会重点发展的核心事业，目的是通过数据服务平台为企业提供品牌发展的引擎，以科技的手段为企业品牌建设和经营发展提供集成化的平台工具。

舆情监测实现了互联网媒体、传统媒体、电视媒体和自媒体等的全网覆盖，并可采集市场数据，为企业提供快速的、准确的、有价值的舆情分析和数据报告。

大数据营销则是通过平台强大的动态定向能力和用户特征分析能力，精确的实现企业品牌营销和广告投放，为企业提供最具价值的品牌营销服务。

而“大牌档”APP是基于云计算平台和O2O模式，形成的纯高端企业家在线品牌服务平台，这里可以进行品牌形象展示、可以与线上的企业家进行社交沟通，可以获得最具价值的行业资讯，可以最有效的管理高管和维系客户，同时也可以获取最优质的资源，随时随地进行商业互联。

王建功说，亚洲品牌存在着很大的机遇和挑战，我们民族的品牌所拥有的不可估量的价值和前途更是令人期待的。所以，使所有的亚洲品牌能够凝聚在一起，相互支持、相互鼓励，用自主品牌走向世界是亚洲品牌协会努力的目标，让所有的亚洲品牌在让亚洲尊敬的同时传扬四海，商通天下。亚洲品牌协会秉承“科技+文化”的理念，以“大文化、大商圈、大数据”为亚洲企业提供高规格的服务，目的就是推动亚洲品牌发展，共建亚太企业联盟。