北极绒：吹响进军家纺号角

梁瑞丽+梁莉萍

“对北级绒来说，这是我们第一次参加专业家纺展，这次参展也标志着北极绒正式进军家纺行业。” 北级绒（上海）纺织科技有限公司家纺家居事业部负责人邓峰在接受本刊记者采访时表示。

以功能性产品为主打

众所周知，北极绒被消费者认知的是内衣，此次参加2014上海国际家纺展，北极绒把其热销的四件套、被芯、枕头等业绩靠前的产品作了集中展示，更好地让家纺同行认识到了北极绒的家纺产品。在展馆设计上，北极绒更多表达了家纺家居生活馆的概念。

在邓峰看来，在不断推出新花型和新设计的基础上，功能性产品更成为北极绒家纺的主打。“我们接下来的目标是把被芯作为拳头产品线，并将作为整个年度的重点品牌。大家都知道我们的内衣里面有个黄金甲的概念，今年我们会把它运用到家纺产品中，更多地强调功能性，从而体现品牌差异化。”

北极绒对品牌的定位是追求极致的性价比，为此，北极绒坚持创新，并和国内领先的面料生产商、纤维生产商持续进行战略合作，如蓝品科技和金太阳等。“作为北极绒家纺产品来讲，希望能和这些大企业进行合作，强强联手，更多地为消费者贡献高科技、功能性的产品。”

家纺全新发力

北极绒诞生于1997年，是中国最早的保暖内衣龙头品牌之一。产品一经问世，依靠先进的科技理念、优良的品质、大众化消费，以一骑绝尘之势迅速占领市场，北极绒迅速蹿升为中国保暖内衣行业的重要领导品牌之一。特别是“国民大叔”吴秀波的倾情代言，更是在一定程度上提升了北极绒的品牌知名度。

2008年，北极绒联合体品牌运营正式上升为集团战略，紧扣商业新业态的发展脉搏，以科技研发为创新动力，以服务消费者为品牌使命，以卓越品质为发展根本，其运作模式获得空前发展，远超行业平均发展速度，成为行业赶、超、学的楷模品牌。

北极绒不断实施产品创新改革、营销模式改革。北极绒产品涵盖内衣、男装、母婴、女装、家纺五大类共计上万个品类，销售渠道网络覆盖全国28个省、市、自治区6000多个终端。自2010年进军电商以来，北极绒联合体地网并进，供销两旺，全年全品类发货额再度领先行业。

北极绒成立17年来，仅保暖内衣一个品类就创造了累计销售过亿套的经营神话，缔造了业内无数销售传奇，成就了一个被世界品牌实验室评估为94.28亿元人民币的“地球人都知道”的国际品牌。

去年上半年，北极绒推出家纺产品，推出当年，北极绒就实现了6000万的销售额。截至今年9月，北极绒整体销售额已经超一亿。在邓峰看来，“我们的目标是要实现3个亿，我们希望引领消费者的消费习惯，希望家纺成为快速消费品，每一季都要有更换，提高消费频次。”endprint