故事永流传

故事永流传

Point

现代社会，最好的故事讲述者大多集中在文学界和影视圈。

我曾在大学课堂上对众多女生谆谆教诲：“按照结构主义叙事学的理论，故事内核与19世纪安徒生童话里的灰姑娘故事并无二致，相同的配方、相同的方程式，只是将变量稍加改变调整，文化工业就可以复制出一部又一部基因相同的类型化产品。”讲台下女生的反应则是：“那又怎样，我们就是爱看这种故事啊。”我一口老血差点吐出来，竟无言以对。

故事大概算得上人类的基本需求之一。早在旧石器时代，生活在欧洲、北非的尼安德特人最好的消遣就是听其他部落的战俘讲故事。听众一旦猜到下面会发生什么，就会睡着或者把讲故事的人杀掉。故事讲不好会被人杀掉，《一千零一夜》说的也是这样一个严峻的事情：山鲁佐德的夜夜讲述让残暴的国王留恋不已，情节的悬念与她生死的悬念一致，她的故事与她的生命等值。

现代社会，最好的故事讲述者大多集中在文学界和影视圈。他们将亚里士多德《诗学》中归纳出的开端、发展、高潮的三段结构奉为行业“圣经”，所打造出的故事就像一台运算异常精准、齿轮完全吻合的机器，起承转合、层层推进、丝丝入扣，故事达到顶点的时间精确到秒，然后轰然而下一泻千里，于是人们在庸常的生活中有了一丝期待，期待的就是那激情荡漾的故事高潮。看《钢铁侠》系列，恐怖分子的囚禁也好，内奸的追杀也罢，都不够惊心动魄。最激动人心的是，同大反派展开搏斗前，钢铁侠穿上机甲时貌似毫不在意地说：“我是钢铁侠！”苦守寒窑十八年，等的就是这句话。

讲故事并非文学与影视的特权，越来越多的人也开始拾起这门古老的技术：在丽江、在鼓浪屿，老男人面对年轻的美女游客时心思开始活络，他们并不会像荷尔蒙旺盛的小伙子一样上来就直抒胸臆，而是点上一支烟，慢条斯理地讲述自己早年在西藏的游历或是写诗的青春，讲述的进程几乎与美女眼神的发光发亮同步，故事像张网一样慢慢罩住了猎物。选秀成为一场语不惊人死不休的比惨故事演说；在群雄逐鹿的互联网商业竞技场，创业者往往对自己的商品一带而过，而是浓墨重彩地痛说革命家史，谱写了一曲又一曲令最高冷的文艺青年都潸然泪下的情怀赞歌。

前两天我误打误撞地参加了一场互联网思维培训，培训还特意安排了一堂故事课，课前我注意到讲台上硕大的背景板赫然写着一句话：“别人都在营销的时候，我们在讲故事。”课上讲师滔滔不绝地从明确对象、营造场景、放入体验三个角度来阐述如何讲故事，旁征博引文采斐然，有理有据令人信服，他的结语同样铿锵有力掷地有声：“我负责讲故事，你负责开悟营销！”

(文/李凡卓，原载于《三联生活周刊》)