“璀璨红星 荣耀北辰”红星国际广场品牌价值启动盛典

项目简述：

买房买得是贴心温馨的家的感觉，更要买舒适便捷的生活体验。市中心配套成熟，但居住环境相对嘈杂，郊区新城环境幽谧，但周边生活配套设施不成熟，入住后生活不便，怎样才能做到舒适便捷两全其美呢？

红星地产秉承“做受人尊敬的综合体开发商”的价值理念，突破当下常规城市综合体单一的shopping Mall模式，将“家居Mall”和“购物Mall”融为一体。通过业态融汇互补两种不同的客群类型，进一步提升居住和购物的体验度，从而对全龄层消费人群产生强大的吸引力，大幅度提升红星国际广场的商业高度及商业核聚力，强化城市地标商圈的缔造力。这种创新的商业体验模式，更加符合未来的消费趋势，为红星国际广场所到的每一个城市重塑城市商圈价值，成为汇聚财富的强劲动力。

北辰红星国际广场位于天津北辰区京津公路沿线，总体量40万平方米。项目周边交通发达，路网密布，临近两条快速路环顾拥簇。规划中的地铁4号线、8号线毗邻项目。广场集美凯龙家居、商业、写字楼、住宅等多元业态于一身，缔造一站式国际生活体验。目前80-130平方米样板间已经开放，产品空间布局合理、户型设计经典，明朗舒阔、惬意温馨。

项目策划：

一个新楼盘就如同一个待嫁美娇娘，以何种方式掀开它的红盖头，在世人面前第一次亮相，将直接影响到项目的影响力及销售量。因此，楼盘需借以吸睛的公关活动，给品牌的首次亮相创造良好效果，从而引起市场关注，带动销量。而这也是本案的一大难点。

这场品牌盛典，无论从嘉宾选择，还是现场布置，或是媒体展开，看似按部就班的工作流程下，是太立德仁人的经验与思考。我们认为，一个品牌在落地的重要营销阶段需要借助明星效应把产品价值搭接在活动中，以期在短时间内迅速赢得媒体曝光率和目标客群的关注。

针对该项目的情况，太立德仁充分利用明星效应，把产品价值搭接在活动中。树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

太立德仁凭借独家资源，在红星国际广场品牌价值启动盛典上邀请到与项目调性、品牌理念高度匹配的李宗盛作为红星地产特邀嘉宾助阵音乐盛典。作为华语流行乐坛公认的首席金牌制作人、著名词曲作家兼歌手，李宗盛拥有极高的群众基础和关注度，他成熟男人的形象和魅力与红星国际广场的入津数年的深厚积淀、实力、国际化特征完全吻合。利用李宗盛的明星效应，可迅速将消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，迅速提升品牌知名度、美誉度。

项目执行：

本次活动由太立德仁公关广告传播集团全程策划、执行、承办，为客户提供了一体化的解决方案，完美的合作与执行。

从活动前期的户外广告、微博、微信等社会化媒体渠道的预热宣传，到现场布置的采访区背景板、工作证、入场门票等，全方位呈现出品牌方红星地产的主题视觉信息，更有专为此次活动量身定制的极致奢华的盛典舞台，在光彩辉映下上演北辰红星国际广场的明星价值盛典，以此成就红星品牌的城市高度。

活动当天下午1点整，现场巨幅大屏幕循环播放红星地产宣传VCR，预热活动的同时让来宾有序检票入场。在震撼的倒计时环节后，铿锵的大型水鼓开场秀——《鼓动北辰》拉开了音乐盛典的序幕，其激情澎湃的节奏瞬间点燃全场气氛。

一段热情洋溢的弗朗明戈舞蹈，充满异域风情，掀起了现场的一个小高潮。而由红星地产员工表演的天津快板，更是展示了红星人的多才多艺，赢得现场阵阵掌声。

在歌迷的尖叫声和现场观众热情的期盼中，出席本次盛典的明星嘉宾——“华语流行乐坛教父”李宗盛闪亮登场。他在现场深情献唱了《凡人歌》、《真心英雄》等数首脍炙人口的歌曲，将盛典推向了高潮；现场李宗盛与嘉宾亲切互动，掌声、欢呼声不绝于耳。李宗盛在盛典现场表达了自己的观点：“选择一个家，是非常重要的人生选择”。演唱之后，他给红星地产送上了专程带来的礼物，并祝贺北辰红星国际广场得到业主的青睐。

演出期间，现场还抽取了iPHoNe5s、平板电脑等幸运大奖。在现场，大家不但欣赏了李宗盛的演唱，更获得了心仪的大礼，可谓是双喜临门。盛典在各界嘉宾共同登台的启动仪式中圆满落幕。

项目评估：

本场盛典作为红星国际广场在2014年度的首次大型音乐活动，活动当天明星主持人、各大媒体记者、红星国际广场准业主、红星美凯龙准商户等近千位嘉宾获邀莅临盛典，共襄盛举。

北辰红星国际广场是天津市重大服务业项目，红星地产坚持人居品质的国际化衡量标准，从外在住区环境到内里空间维度进行全面考量。本次红星美凯龙价值北辰项目荣耀启动活动中，红星力邀“华语流行音乐教父”、“百万音乐制作人”的李宗盛先生参与此次“红星唱响北辰”明星价值盛典，展现了红星品牌钜献环渤海商业标杆项目的品牌信心与不凡实力。endprint