陈国忠

刘翠霞

关于山东十大文化旅游目的地品牌：

实现了“品牌上天，产品落地”

作为山东旅游O2O泰山会盟的重要议程之一，现场发布的十大文化旅游目的地品牌，给“好客山东”品牌旗下又添了一个“金字招牌”。

作为“好客山东”品牌崛起的参与者和见证者，陈国忠书记对于山东地域文化品牌的打造之路感慨颇深。他说，在文化和旅游融合方面，山东一直走在前列。从“一山一水一圣人”，到“文化圣地，度假天堂”，到“六大产品”名片，再到此次重点推出的山东十大文化旅游目的地品牌，山东旅游才算是真正实现了“品牌上天，产品落地”。

陈书记说，任何一个旅游品牌的构建，都有一定的发展规律，山东也不例外。最初的时候，一山一水一圣人表述的是旅游资源，但是随着旅游宣传从资源时代向产品标识的转变，山东旅游亟需一个能代表山东的文化、山东人的品格和山东旅游内涵的形象品牌，于是就恰逢其时地推出了“好客山东”金字招牌。“好客山东”树立起鲜明的山东旅游形象，成为近年来省级旅游品牌的一个成功范例，可谓是“山东首创，众省效仿”。

可是，符合地域文化规律的大品牌构建起来了，品牌引领下的产品如何打造呢？两年前，山东尝试推出“六大产品”名片，即泰山从这里崛起，孔子从这里诞生，黄河从这里入海，奥运从这里杨帆，长城从这里始建，运河从这里重现。可是六张名片毕竟只是代表产品，归根结底还是要具体到目的地。

陈书记回忆说，2013年12月，开始提出酝酿要打造文化旅游目的地品牌，并尝试从三十多种上报的品牌中进行筛选。筛选的条件有三：一是要有山东地域特色；二是要有国际性；三是要有唯一性、独有性和指向性。由此才产生了今天这是个以文化为灵魂、以旅游为载体的十大文化旅游目的地品牌。而这个过程，正是经历了“省域总体品牌——产品品牌——目的地品牌”的转变，符合地域旅游品牌的发展规律，实现了“品牌上天，产品落地”。

关于旅游O2O泰山会盟的意义：

怎么估计都不为过

陈书记指出，如果说“好客山东”是山东旅游品牌发展的里程碑，那么，“泰山会盟”将是山东省旅游产业转型升级的里程碑。

对于此次泰山会盟对下一步旅游业发展和游客带来的影响和重要意义，陈书记甚至用了“核效应”、“革命性”等词汇，他说，怎么估计都不为过。

在旅游业常态化的大背景下，旅游已经成为人们生活的一部分。据统计，游客中93%都是散客出行。而在网络连接无处不在的今天，人们出行早就摆脱了过去的传统方式，开始运用现代的信息手段和金融手段。移动互联网时代的到来，让原本只是消费者的游客，变成了既是消费者又是旅游产品的设计者。最让他们困扰的，是选择和沟通的迷茫，因此，我们所说的O2O首先就要解决这个选择和沟通的问题。泰山会盟，正是搭建起了这个平台和桥梁。

关于这次旅游O2O泰山会盟的影响和意义，陈书记归纳为“六个合”：一是整合，即资源的大整合。“会”是交流，“盟”是合作，泰山会盟给旅游各方搭建起了沟通的桥梁；二是融合，即要素的大融合。会盟自由发言阶段，各大旅游网络运营商都根据自己的优势，给游客提供更大的优惠和实惠；三是联合，即部门之间的联合。地方政府、旅行社、旅游网站、包括金融业都在这个平台上得以联合，实现共赢；四是聚合，即旅游本身发展能量的聚合。会盟现场还公布了“山东旅游O2O泰山会盟30人”，并发表联合宣言，利用专业优势和公众影响力，牵头引领旅游行业互联网+新趋势；五是竞合，即线上线下旅游企业的竞合；六是合作，即给地方政府和企业打开了合作交流的边界。

“此次泰山会盟，对整个山东旅游业将是颠覆性的动作。”最后，陈书记意味深长地说。