色彩在包装设计中的应用与研究

王秀杰

摘 要：现代社会是物质丰富，充满竞争的市场经济社会。市场经济的发展，物资的极大丰富，产品种类的繁多，都为包装设计的发展增添了更高的要求。而色彩作为包装设计的重要元素之一，从某种层面上来讲，色彩甚至能决定一件包装的成功与否。色彩作为包装设计三要素——色彩、图案、文字中最重要的因素，对整个包装的视觉冲击力起着至关重要的作用。包装设计的色彩效果不但对消费者产生视觉冲击力而且还能影响和改变消费者的心理，因此，科学的运用色彩在包装设计的作用，可以极大的促进人们的消费欲望，既满足消费者的物质和精神上的需求，同时也给商家创造了利润。

关键词：色彩；包装；设计文化

[中图分类号]：J524.1 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-35--01

一、色彩

色彩和人们的生活息息相关，日常生活的形形色色都离不开色彩，色彩是比较快捷的视觉符号，据相关的研究知道，对物体的形和色做比较，受众者对形的关注率只有20%，受众者对色彩的关注率能达到80%。可见色彩在人的视觉系统中具有不可替代的作用，另外，不同性格特征的人群，用不同的方式影响他人的行为习惯，色彩和人一样，也是具有性格特征的，不同的色相、明度和纯度，带给人不同的视觉感受、氛围环境，通过形形色色的氛围环境，影响、感化受众者的思想、行为和选择。包装设计作为一种特殊的产品，既可以美化商品，又可以为商家带来更高的附加价值，若把色彩合理的运用到包装设计中，将会获得意想不到的收获。

二、色彩在包装设计中的作用

图形、文字、造型、肌理等等都是包装设计的重要组成部分，但是图形、文字、造型、肌理的表现都离不开色彩。包装设计制作的过程是在保护产品的基础上，结合产品的特点、人们的生活习惯、风俗习惯以及相应的科学技术，把多种元素相揉合的一个过程。通过各种元素的合理运用，影响消费者的联想，从而达到包装设计的设计目的。

包装设计的制作是把多种元素相揉合的过程，色彩作为视觉活跃率比较高的元素之一，从一定层面上来讲，它决定一件设计作品的成功与否。但是元素的揉和不是元素的简单的堆砌，要根据主题需要，采用不同的表现方式，是采用透叠还是排列或者是艺术叠加，不同的表现方式，有不同的视觉感受。比如说：透叠能有效的丰富单纯的形象，产生一种空间感、层次感，给受众者一种深邃的含义，有助于主题思想的完整体现。

三、在包装设计中要正确地运用色彩

产品本身的一些属性直接关系到包装的色彩，产品包装的色彩的应用要以产品的自然属性为基础，只有两者统一起来，才能与消费者一拍即合，促进消费者的购买欲望。

产品属性是产品本身固有的性质，不同的产品，其属性存在差异性，进一步说，传播的载体、受众群体、传播手段等都不同。同一类产品，在功能诉求相同的情况下，就要依靠情感诉求拉近与消费者的关系。情感诉求要求要从消费者的心理出发，抓住某一类人群的情感特点，因为不同民族、风俗习惯、爱好、禁忌以及年龄等的不同，对色彩的感觉也是不一样的，比如说：儿童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他们的生活习惯、社会阶层、文化背景等等，抓住他们的差异性，结合不同色彩的属性特征；比如红色、黄色、绿、橙色等等，不同色相的应用，带给受众者不同的视觉感受，分析受众群体对色彩需求的兴奋点，最大限度的提高性感诉求。比如：现在要对一种饼干的进行包装，首先必须考虑的就是面对那类人群的，是普通的民众还是有一定社会地位的有钱人，是知识分子还是年轻的、时髦的女郎等，只有有了这个方向，才能选择合适的色彩倾向，设计出适合人类视觉感受的作品。

在满足产品功能需求的前提下，从其高情感诉求为着重点，深入消费者的内心，把产品与某一类消费群体的要求紧密相连，达到最大限度的认知效果。这样不仅满足了消费者的功能需求，而且还增加了产品的心理附加价值，从而满足商品包装设计的最终目的。

四、包装设计的色彩要引人注目

搭配合适的色彩不但有较强的视觉冲击力，而且其更容易引起受众者的心理和情感的变化，从而激起消费者的购买欲望。能引起消费者好感的包装色彩，才能促使消费者下决心购买商品。

我國现代的经济是有中国特色的、充满竞争的社会主义市场经济，每类商品不再只有一个商家，而是有很多的商家，这些产品基本上是功能相等的，但是人们在购买商品时一般是不可能同时购买同样功能的两件产品。在琳琅满目的超市，同一产品有不同的包装设计，而在这众多的充满色彩的包装设计中，只有醒目的色彩才会最早的进入受众者的视野，才会有被购买的可能。不过，有人认为冲击力较强的颜色就是单单的明度较高色彩，这是不对的。在进行包装的色彩设计的时候，要注意和设计产品的一致性，要明确色彩设计的目的，而且要注意整个包装色彩设计的搭配，色调的饱满、醒目，只有这样的包装摆在货架上，才会有较强的视觉效果，从而引起消费者的注意，进而产生较强的购买欲望。

当今社会，产品种类繁多、各型各色。相同功能的商品在货架上也是琳琅满目，可见商品销售竞争的激烈程度，是不言而喻的。色彩作为包装设计中注目率比较高的元素之一，更应该得到重视，要做到严格的考究，这样，才会既能满足消费者的情感诉求，带给消费者一种愉悦感，增加产品的心理附加价值，同是也能给商家带来利益，这才是包装设计发展的正确方向。

参考文献：

[1]刘印.浅议包装设计中的色彩运用[J].美术大观.2011.8.

[2]陈蕊.色彩在包装设计中的运用[J].2010.7.

[3]白静.论色彩在包装设计中的应用[D].天津工业大学.2013.5.

[4]葛饶民.色彩与广告设计[J].襄樊学院美术学院.2008.11.

[5]诸葛铠.艺术设计学十讲.山东美术出版社[M].2009.6.

[6]黄星.色彩的地域文化特性在包装设计中的应用研究[D].湖北工业大学.2014.4.

[7]安丽杰.的情感作用与包装装潢设计[J].辽阳职业技术学院.2006.2.