涂鸦艺术在VIS设计中的应用

陈环 魏艳芝

[中图分类号]：J2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-35--01

涂鸦是一种现代艺术表现手法，起源于美国纽约。在特殊的美国街区文化中，早期的涂鸦代表着少年团伙地盘的划分，或团伙名称的独特标识。到后来，这种随性、张狂却及具有创意与艺术性的美学作品，被称之为“艺术品”，并如波纹效应一样，在南美洲及全世界传播发展。而VIS（视觉识别系统，也称VI）作为一种规范化、视觉化、商业化的艺术设计表现形式，与“涂鸦”这种随性的形式之间，伴随社会的经济发展、人性化设计理念的延伸、情感式、互动式视觉在生活中的渗透，逐渐产生的碰撞与磨合。这种碰撞与磨合，看似门户不登对、意境不统一，却在设计师们的慧眼与巧思下，融合贯通，迸发新生视觉效果。

根据VIS的组成部分与特点，将涂鸦在其各部分的应用归纳总结成如下三点：

一、涂鸦在VIS的主体——标志中的应用。

标志是视觉识别系统的核心组成部分，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其它识别要素的形式，而其它要素的建立，都是围绕着标志为中心展开的。

1）涂鸦在中文标志中的应用

文字标志可分为中文字与英文字母造型。中文字是指中国汉语文字，以汉字为基本形体的标志在中国地区应用非常广泛，且容易被大众接受。在汉字的衍生与发展过程中，除了本身的符号性、可识别性、信息性外，其美学性、艺术性也是被人们极其重视，书法字体就是其产生过程中的艺术结晶。

即使现代化的信息技术的发展快速，很多手写形式被多媒体取代的今天，书法这种手写的艺术涂鸦形式，仍旧是被人们关注、重视、喜爱。特别是一些文化性的产业在标志设计中，看到很多书法的身影，甚至被直接使用，比如一些茶产品、地方特产、传统工艺产品等。

书法水墨中的“浓、淡、干、湿、焦”一系列表现手法，是由手随机产生、涂鸦的效果，在标志中也常常被应用，比如拖笔处理、枯笔效果等。2008年奥运会标志是一个极具中国传统特征的“印”，中间的“京”字潇洒飘逸、充满张力、象征着舞动的北京。用变体书法这种涂鸦表现形式，去诠释标志的理念与文化内涵。

2）涂鸦在字母标志中的应用

以字母为主要元素的标志，在所有标志设计中，占有相当一部分的比例。拉丁字母结构简单、书写流畅、形式多样、语言认度识高，所以根据标志属性的需要，可以有各类涂鸦的形式表现。

手写字体是非常非常好的涂鸦字体，它的效果随机产生，与其它电脑字库相比，更具有独特性与鲜活性。手写字体的涂鸦方式有很多，什么样效果取决于标志的属性。大多数情况下，手写字体比较随意、轻松、飘逸，所以常应用于一些服务性行业、餐饮业、女性主题、儿童主题等。例如某的餐厅的标志，所选用的手写连笔构成形式、简洁、符号感强烈，最主要的是给消费者所传递的亲和力，让标志有比较高的可识别性。

文字标志中，除了本身字形的手写涂鸦外，有些是后期附加涂鸦肌理效果的形式，也是利用了现代软件技术。比如，为了适合某些环境需要，对标志进行的做旧、立体、发光、重叠等效果处理方式。这样使标志在应用中，更灵活、多样，且适应更类环境需要。

3）涂鸦在图形标志中的应用

图形标志中的涂鸦应用就更为普遍了。說到图形涂鸦，我们不得不提的是凯斯﹒哈林，他是八十年代艺术界纽约派中的重要人物，他对生硬刻板的艺术形式非常反感，而喜欢街头涂鸦与普普风格这些表现形式随意、流畅，视觉感强烈、趣味的艺术表现形式。他所创造的发带涂鸦效果的婴儿图形，成为大众被接受的图形标志，应用非常广泛。在现代生活中，很多艺术类、国学文化类、电子信息类等的标志设计，为了具有亲和力，迎合消费者的，都将涂鸦的表现形式应用到标志设计中来。

二、涂鸦在辅助图形中的应用

辅助图形是标志不可缺少的一部分，单纯的标志设计很难达到吸引人的目的。而辅助图形可以弥补视觉上的缺陷。辅助图形作为辅助性符号属于附属要素，从而起到补充、丰富、强化及拓展标志及其品牌形象的作用，使品牌形象更完整，更易识别和记忆。虽然其作用次于标志，但在VI设计系统中几乎同样不可或缺，它可以增加标志、标准字体、标准色等基础要素的适应性，使VI视觉传达更具表现的广度与深度，提高亲切感，增强品牌形象传递的渗透力。

涂鸦虽然是后现代主义的产物，但它打破传统和无拘无束的创作思想。辅助图形的创意中，有时候并不是重新去创造新的图形，而是利用标志图形中最精华元素进行设计延展，改变标志中原有的严谨、紧凑的感觉，而赋予图形新的视觉意义，且与标志仍旧形体相近，有视觉呼应性。例如某女性护肤品品牌的标志，是矢量的花朵图形，我们在创造辅助图形的时候，选取它的精华元素——花瓣图形，利用笔触或涂鸦的方式去变形。在既不脱离标志本身形体含义的情况下，又丰富了视觉元素，在很多不同的场合可以使用。

三、涂鸦在VI手册的版式设计中的应用

VI 手册是整个VI设计的视觉直观呈现。好的标志，需要有VI基础设计系统和VI应用系统设计的合理规范、支撑与延展，整个VI视觉系统就是通过VI手册展示出来，合理设计VI手册的版式与视觉元素，对在整个VI视觉系统，有着提升与呼应的重要作用。早期的VI手册版式设计，以基本的骨骼式为主、构图严谨、变化性小、形式单一。随着现代人们对生活理念的重新认识，以及对设计的互动式理解，更希望有轻松的设计形式出现。

将标志、或辅助图形，用手绘涂鸦的表现手法呈现，形成版式构成原素。或通过印刷工艺的变化，产生出趣味肌理效果，如蜡笔效果、油画效果、综合效果等。

合理利用涂鸦在VI设计中的作用与效果，将会为视觉艺术设计的发展推波助澜。