RALPH LAUREN的美男们

所谓美男子中的“美”，岂会只有乏味的单一含义昵？！双重含义其中之一是“美”，美国梦的美，毕竟品牌的创始人拉尔夫·劳伦先生是位土生土长的美国人，他一手一脚努力不懈地建立起来的品牌形象是次美国梦的具体实现；含义二是“美”不胜收中的美，倘若你懂得如何把拉尔夫·劳伦的西服穿得精巧绝伦、神机妙算，你一身的造型便能够tag上当下Instagram最为流行的男服hashtag“#swag”，那即代表你的个人风格的确是魅力非凡。

拉尔夫·劳伦在1939年10月14日出生于一个由俄国移民到美国的家庭，原名为RalphLifsclitz，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，16岁的时候，在兄长Jerry的建议下，兄弟两人用了Lauren来取代原来常常给人家取笑的姓氏。他自小的时尚灵感来自于电影和杂志，偶像是温莎公爵和Katharine Hepburn，一早便衣着考究，当其他的男孩子个个都打扮得像Marlon Brando身穿着牛仔裤和摩托夹克之际，他却打扮得文质彬彬。1967年他在一家名为A.Rivetz的领带制造公司开始做设计，那是他建立其时装帝国的第一步，他当时设计的领带比标准领带宽两倍，设计又用上意大利多彩的花纹图案，价格也贵两倍，却颇受市场欢迎，随后那一年他用了5万美元的贷款建立了Polo Ralph Lauren时装公司，开始了他的商人生涯，美国的男服进化历史，亦顺理成章地展开了新的一页。

1972年的时候，拉尔夫·劳伦推出其最著名的网格短袖衬衫，那就是大家所称的Polo衫马球衫，虽然那并不是他首创的男服单品类别，但他那一系列共24款颜色的推出模式，却如闪电般陕速定义了Polo衫的新形象，成为了品牌的形象代表，至今仍然是大家衣柜中必定会拥有的休闲服。那件经典款式的马球衫重点是贴身设计，袖口较高，于手肘上方数公分，衣领是主张半翻领的穿法，当然还有那不可缺少，以马球运动者骑在马上高举球杆的左胸前醒目小巧的标志，也受到当时的常春藤名校毕业生优皮一族（ Yuppies）之拥护，天作之合地为这群对文化影响力甚强的仁兄们提供了一款介于正式与休闲之间的男服类别，好让他们出入各种都会休闲场合都必然醒目有神。那带点儿常春藤preppy富家子弟的休闲服的意识形态，更延伸为在2004年创立的支线系列Rugby Ralph Lauren。该支线服饰设计除了原有的preppy风外，亦注入了美式橄榄球的运动服元素，其市场策略更是精彩，于纽约市地标开设专门店，请来了年轻貌美具有各种肤色的俊男美女来当售货员，他们以身作则地穿上五颜六色以条纹和数字为主打的休闲服，在专门店设计成如常春藤大学俱乐部的会所那样的店铺内一边玩着美式桌上曲棍球一边招呼客人，情景便如在1965年推出的那本《Takelvy》影集内的学院男生活现眼前，成为一时佳话，切切实实地成功打造出品牌那深入民心美男子的类型No.1——常春藤男生休闲族，可惜因为美国经济不景气的关系，Rugby支线只是叫好不叫座，在2013年正式关门歇业，却给人留下了深刻的时尚印象。

在Ralph Lauren时装帝国内深入民心的美男类型No.2，便是集合了西部拓荒与印第安文化的豪迈一族西部男，宣扬上述情怀的副线系列RRLCo.（又称作DoubleRL）创立于1993年，而RR的意思即是Ralph跟他的妻子Ricky的简称，系列把最原始、最传统的美国西部风格激情展现，实属一趟怀旧的花旗时尚历程，以往昔的美系工作服及户外服为设计蓝本，制作出精心设计、选料上乘的仿古着，当中以手织粗针毛衣、马毛编织的皮带、法兰绒格子衬衫、日本牛仔布制成的复古水洗牛仔裤及皮革出品最为见长，品牌点点滴滴的灵感均来自劳伦先生在科罗拉多州那个用来度假的农庄里头，品牌精神是歌颂那未驯化的西部独立自由精神，你只要联想作家欧内斯特·海明威跑到西部去游历与写作的话，便会意会到RRL系列的真谛吧！这条非主流的男装副线在日本尤其受欢迎，全是因为木村拓哉在《月之恋人》剧集内的造型示范惹来大众的追捧之外，超级齐备的表参道旗舰店更是不能错过的时尚景点，同时RRL的定位那么出众，或多或少也要多得职位为HeadofRalph Lauren的DougBihlmaier，这位满面白胡子、样貌似圣诞老人却一身古着的老伯伯，效力了拉尔夫·劳伦公司差不多有四十年了，为品牌的形象、橱窗陈列、广告的美术指导下了不少心血与工夫，他更不时走访美国各州的二手古着市场去寻找灵感，身体力行地燃烧着对美式古着的热爱，确实不可多得，难怪RRL的branding与形象是那么的鲜明与特殊。

如果你对传统美式西装略懂一二，应该会记得1974年由罗伯特·雷德福主演的电影《TheGreat Gatsby》，当中那些温文尔雅风度翩翩的男服，便是出自拉尔夫·劳伦的设计与形象指导，而话说有一次当劳伦先生到伦敦做了一套简洁利落的西装，回国后那套西装入见人赞，他灵机一动，便在1994年的时候开设了另一名为PurpleLabel的支线，主力从意大利的St.Andrews工厂内打造能够出入各大上流场合的高级西装与礼服，以精湛的剪裁来重现昔日好莱坞的光华，亦将劳伦热爱的英伦风发扬光大，也是向Savile Row量身定制剪裁及精工缝制技巧的一次致敬，支线的拥护者还有Jay-Z及Beyonce，他俩先后在其流行曲内大唱大赞本支线系列。不论是PurpleLabel那量身定制海军蓝的条纹三件式西装，还是迎合Black Tie着装要求的礼服，均经历了超过80%手工裁制的矜贵工序，用上更是如意大利开司米及超级250精梳绒料等全球最上乘的布料，再配上优雅的珍珠贝母纽扣，或是袖口绣上名字首字母的雪白衬衣，统统保留着绅士特有的时尚气派，那亦是拉尔夫·劳伦美男子类型No.3——西装笔挺的绅士男。

永远弥漫着一股浓烈美国气息，不可否认是拉尔夫·劳伦品牌的特点，其美国式自由优雅的先行者的地位真的后无来者，品牌推出的一切，每每叫你与我联想起那些青葱的草坪、三件式的西装、名马与宝驹的意境，其高度风格化的时装设计融合了幻想、浪漫、创新和经典，就正如他本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”很难怪他曾被《名利场》评价为继迪士尼之后，另一位最出色的贩梦高手，而美国梦的时尚，也因他而得以延续下去。