高职院校新闻宣传的不足和对策

[摘 要] "新闻宣传作为“内聚人心，外塑形象”的重要手段，日益受到各大高职院校的重视。但是在高职院校新闻宣传的实践中，却存在宣传手段单一、内容接近性弱、新闻时效性差、忽视新媒体的利用等诸多不足。只有从丰富宣传手段、增强校园新闻的接近性、强化时效意识、充分利用新媒体等方面着手，才能解决这些问题，提高高职院校新闻宣传的效果，树立高职院校的良好形象。

[关 键 词] "高职院校;高校宣传;新闻宣传

[中图分类号] "G717 " " " " " "[文献标志码] "A "[文章编号] 2096-0603（2015）25-0052-02

一、高职院校新闻宣传的重要性

随着职业教育改革的深入开展，加强和改进高职院校新闻宣传工作的紧迫性和必要性就显得尤为突出。

（一）新闻宣传可以推动高职院校的改革与发展

当前，高职改革全面开展。在改革过程中遇到的问题、取得的成绩、涌现出的先进事迹和先进典型，都离不开新闻宣传。新闻宣传的性质决定了其既是高职院校改革浪潮的记录者，也是监督者。发现问题、肯定成绩、记录每一个改革的参与者，高职院校的新闻宣传工作实实在在地推动了学校的全面改革和发展。

（二）新闻宣传可以加强高职院校的凝聚力

我们知道，“内聚人心，外塑形象”是新闻宣传的重要功能。每一所高职院校都由数万师生和工作人员组成，如何汇聚人心、将人力转化为学校发展的强大动力，关系到学校的生存和发展。校园网、校报、校园微博、校园微信公众号为学校领导、师生、校工们提供了一个平等交流的平台，成为联系全校上下的纽带。校园新闻宣传网覆盖到的每一个人都成为学校建设的参与者，都会有强烈的主人翁意识，学校的凝聚力得以巩固和加强。

（三）新闻宣传可以加强高职院校的社会交流，扩大社会影响

大学的职能之一就是服务社会，高职院校通过与外界媒体的交流与合作，可以促进当地的经济和文化发展，扩大自身影响。

二、高职院校新闻宣传存在的问题

（一）校园新闻的形式和内容单一，新闻接近性不强

高职院校的校园新闻通常发布在校园官网的首页上，通观各校的新闻，数量排在前三的分别是会议新闻、学校领导活动和上级来校视察活动。以咸宁职业技术学院官网首页的新闻为例，从2015年10月13日到2015年11月17日的共21篇校级新闻中，会议活动新闻有5篇、上级领导活动新闻4篇，占新闻总篇数的近一半。到了年底各种会议多的时候，比重会更高。连篇累牍的会议新闻和领导活动新闻与师生们的教学生活并无太大关系，此类新闻的接近性差，缺少对师生的关切，很难引起师生的关注和共鸣，宣传效果差。

（二）校园新闻时效性差

时效性是新闻的重要特征之一，说是新闻的生命线也不为过。许多高职院校在新闻宣传的实际工作中，并未充分认识到时效性的重要性，常常“新闻”变“旧闻”。常常是学生看到一则新闻的时候，该新闻事件已经过去三四天了。不注重新闻的时效性，师生无法在第一时间获取信息、知晓政策，这样的新闻宣传意义不大。

（三）新媒体利用不足

新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。通俗来说，就是近年来深刻改变了我们生活的微博、微信等社交媒体。高职院校的在校学生多为17～22周岁的青少年，教师的年龄结构以青年为主，都是新媒体受众的主力军。高职院校的新闻宣传部门想争取到这样庞大的受众群体，取得良好的宣传效果，不依靠新媒体是不行的。然而，当前许多高职院校对于新媒体在宣传中的重要性认识并不充分，没有有效利用微博、微信等新媒体。微博粉丝数量少、内容枯燥，微信公众号很久也设有更新推送，形同虚设……这些院校还是依靠校园网、校报等传统媒体开展宣传工作，过时而低效。

三、高职院校新闻传播的对策

（一）校园新闻的内容要丰富多彩，贴近师生的学习生活

脱离实际的、空洞的宣传工作不仅无效，而且可能产生反面效果。高职院校在进行新闻宣传时要注重新闻的形式和内容，多报道与师生生活息息相关的政策、活动，正视师生群体思想背后的实际问题、有的放矢。通过多种宣传形式，及时了解师生最新思想动态，倾听他们的心声，设法及时回应他们的疑问困惑。

（二）加强校园新闻的时效性

加强校园新闻的时效性可以从强化新闻宣传人员的时效意识、培养学生记者这两方面着手。高职院校宣传部门及各学院的宣传科都应配备专人负责新闻宣传活动，并培养、强化他们的新闻专业素养，增强时效意识。在活动结束后，相关新闻做到快写快发，当天的新闻当天上，确保时效性。此外，可以发展、培养学生记者。学生们可以第一时间到达新闻现场，对于校内发生的大小事有切身的感受，他们的课余时间多、学习能力强、行动迅速，是校园新闻采写、发布的重要补充力量。

（三）充分利用微博、微信等新媒体进行新闻宣传

做好高职院校新闻宣传工作还要发挥各校园媒体的优势，形成新闻宣传的合力。各高职院校要重视校园官方微博的管理和维护，发布的内容要贴近生活、生动有趣;保持一定的更新频率……使微博成为学校立德树人、师生精神文化活动的新空间、校园文化和服务的新平台。

参考文献：

[1]吕霞.高校宣传工作的定位及思考[J].边疆经济与文化，2011（6）.

[2]程诚.高职院校新闻宣传工作存在的不足及对策分析[J].山东纺织经济，2014（12）.

[3]左妮红.高职院校新闻宣传工作精细化管理探析[J].广西教育，2012（5）.

The Shortage and Countermeasure of News Propaganda in Higher Vocational College

XIANG Han-ying

Abstract：As an important means of“cohesion of the people， the image of the outside of the image”， the news propaganda is increasingly important to the higher vocational colleges. However， in the practice of higher vocational colleges， there exist many problems such as the single means， the close to the content， the poor news timeliness， the neglect of the new media. Only by means of enriching the means of propaganda， enhancing the proximity of the campus news， strengthening the consciousness of the age， making full use of new media and other aspects， we can solve these problems and improve the effect of news propaganda in higher vocational colleges.

Keywords：Higher Vocational Colleges;university propaganda;news propaganda