既要突出主题 又要彰显个性

相恒义

2014年1月26日至28日，习近平总书记在我区慰问考察指导工作期间发表了重要讲话：内蒙古各族人民要“守望相助”“团结奋斗”“把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽”。讲话明确指出了当前和今后一个时期内蒙古的前进方向和工作重点，也是内蒙古自治区改革开放和现代化建设的根本指针。

内蒙古日报社精心组织策划，积极探索创新，成功地推出了学习贯彻习近平总书记考察我区重要讲话精神的《亮丽风景线》大型系列主题宣传报道，在社会上引起强烈反响。2014年6月26日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆到内蒙古日报社调研时，对《内蒙古日报》大型系列主题报道《亮丽风景线》给予了充分肯定，也得到了内蒙古自治区党委书记王君同志多次批示表扬。

《亮丽风景线》大型系列主题宣传报道之所以能够取得如此大的影响，得力于我们在主题宣传报道方面的探索和创新。

一、 着力解决“官样文章”的问题，在强化组织策划上下功夫

过去，我们在作这类报道的时候，往往难以突破“规定动作”的思想束缚，缺乏顶层创新和精确设计，采编人员也普遍存在作官样文章、交差完事的思想。在报道中，版面语言表达往往是主题报道不突出、写作八股化、文章生硬不耐读、版式呆板无活力，重综合、少具体、无事例，充塞着生涩、干瘪、寡味的风气。这样的主题宣传报道，读者看不进去，引导自然无力。

针对主题宣传报道存在的长期而难以改变的问题，我们提出纸媒的主题宣传报道既要突出主题，又要彰显纸媒个性；既要成为新闻创新的重要抓手，也要成为舆论引导的典范之作的改进创新思路，着力在强化组织策划上下功夫。

强化重大主题宣传报道的组织领导，是做好报道的关键因素。对于《亮丽风景线》重大主题报道，内蒙古日报社党委给予高度重视，明确提出，全体采编人员要认真学习习近平总书记重要讲话精神，用讲话精神武装头脑，指导工作；全社各媒体要以习近平总书记重要讲话精神统领全年的新闻宣传工作，将《亮丽风景线》大型系列主题宣传报道作为改进创新主题宣传报道的重头戏；全社一盘棋，统一策划，融合推进，以《内蒙古日报》汉文版为核心，蒙汉两报齐头并进，纸质媒体、网络媒体、新媒体分步骤协调实施，以此提升各媒体的传播力、亲和力、感染力和影响力。

按照社党委的这一要求，蒙汉文报在实施《亮丽风景线》大型主题宣传报道中，充分发挥总编辑联席会议、各媒体编委会、部门、骨干记者四级策划机制的作用，将年度策划和分阶段策划结合起来，全社整体策划与各媒体策划结合起来，传统媒体策划与新媒体策划结合起来，动态报道策划与深度报道策划结合起来，从5月下旬开始，由社领导和编委带队，从蒙汉编抽调骨干力量组成若干个采访小组，分赴内蒙古自治区东、中、西12个盟市，深入工矿企业、农村牧区、城镇社区，开展了《亮丽风景线》大型主题走基层采访活动。盟市记者站的记者也同步开展采访活动。与此同时，组织摄影记者陆续深入各盟市，开展以 “幸福生活风景线”为主题的走基层采访活动。各个小组从一线采访回来，各自安排采访相关的专家学者和政策研究部门的专家，借助外脑进一步提升深化采访的内容。

之后，根据各组采访的内容进行综合分析，去粗取精，深化加工，梳理出一个个主题鲜活的资料，再由部主任牵头，骨干记者执笔，按时间要求进度，推出了一个个主题突出、内容充实、事例鲜活、语言清新、版式亮丽，引发读者思考、催人奋进的有内涵和有看点的主题报道，在读者中产生了巨大反响，发挥了主题宣传报道应有的作用。

事实证明，强化的组织策划，精细明确的分工，深入透彻的采访，精心的写作包装，节奏有律的刊发，是大型主题宣传报道成功的关键。

二、 着力解决报道形式的多样性问题，在形式和内容的创新上下功夫

大型主题宣传报道，是否突出主题，能否让读者关注、领导满意，不在于按部就班做好“规定动作”，而在于创新性地做好“自选动作”，做到主题突出、引导有力、凝聚力量，营造出主题宣传报道应有的舆论氛围。

（一）形式力争多样：着力满足不同读者需求

马克思说：“人们需要新东西，形式和内容都新。”《内蒙古日报》（汉文报）开设重大主题宣传报道《亮丽风景线》总栏目，从动态报道、评论引导、典型报道、深度报道等四个方面进行主题宣传，并开设《亮丽风景线·推进重点工作重点项目》《亮丽风景线·影像内蒙古》《亮丽风景线·全面深化改革进行时》《亮丽风景线·惠顾民生大举措—救助贫困大学生》《亮丽风景线·大型主题采访活动-摄影-幸福画卷》等子栏目。《内蒙古日报》（汉文报）大型主题宣传《亮丽风景线》报道的形式有动态报道、评论引导、典型报道、深度报道等，多角度、全方位展开。在习近平总书记考察内蒙古后的第二天，我们就转发了新华社的消息、综述等重要稿件，及时刊发总书记考察内蒙古自治区的报道。紧随其后，我们开设《新春走基层·总书记走过的地方》《总书记的关怀温暖大草原》专栏，刊发各地各部门学习贯彻落实总书记重要讲话精神的动态消息；开设《守望相助 团结奋斗 共创美好生活》专栏，刊发盟市厅局领导署名文章；在《评论》《论道》两个评论理论版，刊发专家学者的体会文章。

《内蒙古日报》蒙汉文报同步采用一版发一篇评论再加后4个整版、共5篇（幅）稿件的规模集中报道。同时，报社所属3种文字（含新蒙文）、12个载体协同报道。这一创新受到中宣部新闻阅评小组的表扬。

除时效性、新闻性较强的内容随采随发外，《亮丽风景线》大型主题宣传报道从8月下旬开始，围绕重点项目重点工程、农牧业现代化、生态建设等10个主题，每个主题分“深度”和“互动”上下两篇，陆续在一版刊发图文导读和在五版刊发整版特刊，生动、鲜活、直观、纵深地解读内蒙古自治区在各项工作中打造“亮丽风景线”的经验、做法和成效，赢得了读者，成为读者收藏的特、专刊之一。同时，为每个盟市组织一个整版的“幸福生活风景线”摄影报道，又在每个盟市选择了一个典型旗县进行报道，报道规模均为一个整版。

新媒体时代的阅读方式呈现碎片化、倾向化和纵深化，不同的报道形式反映同一主题，能够最大化满足读者需求，达到了舆论宣传的广覆盖。

（二）内容力争丰富精准：篇幅长短均能吸引读者

新闻报道的长与短是报道形式，新闻报道的主题是内容，形式和内容的关系是复杂的。同一内容，由于条件不同，可以有多种形式；同一形式也可以表现不同的内容；新内容可以利用旧形式，旧内容也可以利用新形式。内容决定形式，形式反作用于内容。

《亮丽风景线》大型主题报道，选取的内容精准丰富，表现形式精当，取得了“长了就是短了，短了就是长了”的阅读效果。

动态消息短中有“长”。2014年9月13日，在《亮丽风景线·惠顾民生大举措 救助贫困大学生》栏目，刊发了3篇消息。其中《这下不用愁了》的报道，全文500字，在党报中这可算是短消息了。记者在导语中写到：“呼伦贝尔市海拉尔区健康辖区低保户王先娥紧锁的眉头终于舒展开了，全区城乡低保家庭大学生资助政策的实施，让她不再为儿子上大学的费用发愁了。”这60多字的导语包含着极大的信息量，它既体现了执政为民的主体内容，又表现了选材精准的独特角度。这样的导语能够吸引读者一口气读完500字的消息，起到应有的宣传效果。小切口，大主题，传播力自然不逊长文章。

深度报道长中见“短”。在网络信息时代海量信息包围受众的情况下，纸媒的优势就是深度报道、解释性报道和调研类报道。因此，党报应打破新闻“短比长好”的思维定势，根据报道内容，决定新闻报道篇幅的长短，该长则长，该短则短。

2014年6月19日，《打造亮丽风景线·项目篇》栏目刊发《5个煤制气煤制油项目力挺清洁输出——地下走长龙 气送京津冀》的文章，就是一篇有力度、温度、气度的图文 并茂的长文章。文章分为核心提示、数说项目、项目进展、相关链接、短评等版块，主体文章《意味着什么？》点出：5个煤制天然气、煤制油项目取得国家路条，标志着我区清洁能源输出基地建设和现代煤化工基地建设取得新的突破，有利于改变自治区“一煤独大”的产业格局，将进一步提升我区煤化工产业层次，推进产业结构调整升级。

文章用一个版的篇幅，巧妙地运用了新闻图标、新闻数据；精美大气的压底图片具有强烈的视觉冲击力（见图），共同组成了气势恢弘的规模传播效应。

文章角度新、内容新、集中度高，给读者一种耳目一新的感觉。加之色彩多而不华丽，简约而不简单，以及时尚语素的运用，大大吸引了读者眼球，拉近了报纸与读者的关系，形成了亲和力，使得长文章变成了“短阅读”，起到了应有的舆论引导作用。

三、着力解决好彰显个性的问题，在处理好突出主题和彰显个性的关系上下功夫

新闻媒介个性是指新闻媒介在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处（李良学《新闻学概论》 复旦大学出版社2008年版）。

《内蒙古日报》以往的主题宣传，往往是突出了主题，就少了个性；抓住了个性，主题就不鲜明了。

为了解决主题与个性的关系问题，党委会亲自抓，社领导带队采访，全社上下一条心，以改革创新为总则，以尝试主题宣传转型为目标，开展了辐射范围广、版面规模大、评论力度强，多种媒体一起上、报道持续时间长、报道手段多样化、宣传题材丰富化、版面语言时尚化的转型举措，这在历次主题宣传中是从未有过的大手笔。仅深度报道就刊发了“六道风景线”——《对话·特刊》6个整版，分别是 “打造经济发展的亮丽风景线”“打造民族团结的亮丽风景线”“打造文化繁荣的亮丽风景线”“打造边疆安宁的亮丽风景线”“打造生态文明的亮丽风景线”“打造各族人民幸福生活的亮丽风景线”。

“六道风景线”涵盖了总书记视察讲话的主要内容，也是内蒙古自治区党委、政府当前乃至今后相当一个时期的中心工作。这“六道风景线”立足于当前，着眼于长远，从大视野俯瞰的角度，综合运用图文并茂等多种新闻元素，多层次、多角度、立体化突出了“亮丽风景线”的主题内容，使读者一目了然、易记易懂，既不失深度，又发挥了纸媒优势。

头条一双眼，头版一张脸。党报的“脸面”向来是端庄严肃的。“亮丽风景线”的主题宣传报道，一改老成持重的面孔，变得时尚活泼，版面端庄而不失秀气，严肃而不失活泼。

“事以简为上，话以简为当”。内容的表达上，结合当下民生关切，用简短的语言，结合事例来传播，弘扬主旋律，传播正能量。《为了千百万农牧民的福祉——内蒙古农村牧区“十个全覆盖”解读》《科技创新点燃转变发展方式“引擎”》等稿件，增强了吸引力和感染力，使群众爱读、产生共鸣，充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

“做好一道题，绉脱两撮眉”。《亮丽风景线》的标题，都经过反复斟酌，力求精当、精炼、精彩，做到了“删繁就简三秋树，领异标新二月花”的好标题的要求。《玉米好收成》《驼乡百姓的幸福生活》《住进新楼房了》《河套人的浴“火”重生与“羊”眉吐气》等标题都能抓住读者眼球，吸引读者阅读，进而增强传播力、影响力。

中宣部部长刘奇葆同志来内蒙古日报调研时指出，要培养全媒记者、全媒编辑，生产全媒产品，要成立全媒体采编中心，重点新闻、头条新闻都应做到全媒体发布，加快促进传统媒体与新兴媒体融合发展。在当前的媒体环境下，传统媒体的大型主题宣传报道模式面临新媒体的巨大挑战。内蒙古日报社举全社之力，组成了党报、都市报、网站（蒙汉）、手机报、微信、微博、客户端、网络视频等全媒体报道阵容，运用消息、通讯、评论、图片、摄影报道、视频报道等多种体裁和新的传播方式，立体展示全区各地学习贯彻习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神的典型案例，突出了党和国家对内蒙古经济社会发展、人民生活的高度重视和内蒙古各族人民“守望相助”“团结奋斗”“把祖国北疆这道风景线打造得更加亮丽”的英雄壮举。

《亮丽风景线》立体化的宣传报道，在广大读者当中产生强烈共鸣，有力地推动了内蒙古经济社会发展的进程。气势恢弘的宣传效应，极大地提升了党报的传播力、公信力和影响力。

（作者系内蒙古日报社副总编辑）

编辑：赵萱瑞