新常态下的全媒体评价要义

本刊编辑部

2014年，媒体进入融合元年，开启传媒新常态时期。2015年，在新思维、新技术、新机遇、新挑战的常态下，全媒体评价自然而然成为服务“四力媒体”建设的必要手段。

自中国人民大学教授蔡雯从国外引入媒体融合概念后，传统纸媒历经10年探索，大致形成了报网双核、中央厨房、全媒体融合等模式，并为各家媒体所采用。而今，媒体融合已经上升到国家战略建设层面。在传统媒体与新兴媒体融合的构建过程中，不仅需要科学的理论支撑和媒体及媒体人根据自身情况进行探索与实践，媒体评价这个“旁观者”的风向标、监测器和金点子的作用亦不可或缺，建立科学有效的全媒体评价体系也是媒体融合发展之必须。

全媒体评价是什么？全媒体评价就是在媒体传统评价的基础上，融合新媒体评估技术，借助大数据、云计算的方法，对各类媒介进行及时、有效地分析和点评，以此服务媒体融合走稳走好走快。

全媒体评价是传媒新常态时期对新闻阅评的延伸和补充。它遵循的是新闻阅评的基本原则，拓展的是新媒体平台的范围，评价的是传统媒体与新兴媒体融合的内容。全媒体评价不同于对单一媒体的点评或评估，它需要建立一套科学性、指导性、操作性、互动性较强的运作体系。

全媒体评价评什么？总的来说，全媒体评价就是要评媒体的舆论导向、导向力度、引导艺术和媒体建设，评媒体的内容、渠道、平台、技术、管理等方面的运作，评媒体的传播力、公信力和影响力。大到媒体综合指数评点，中到重大主题宣传策划、版式制作、首屏设计、栏目包装、题材选择，小到图片摆放、标题拟制、标点数字、文字润色，等等，都应属于全媒体评价的内容。

全媒体评价怎么评？全媒体评价的方法就是遵循新闻阅评原则，发挥观察哨、啄木鸟、了望塔、护林员等功能，借助新平台技术和大数据分析，采用传统媒体产品质量评估法、媒介分析法和全媒体影响力指数法（微信WCI、微博BCI、APP指数、网站lexa排名及PR值）等技术手段对媒体及媒介产品进行评价。目前，全媒体评价的重点是媒体融合和融合新闻。全媒体评价，可通过调查问卷、专家访谈及评价专报等形式，服务媒体增强传播力、影响力、公信力和舆论引导力。

全媒体评价为何评？传统媒体要坚持正确舆论导向，更要防范新媒体的舆论偏差，这是全媒体评价的政治任务。在移动互联网风行时代，手机、平板成了“航空母舰”，“两微一端”等介质在平台上跳跃，新闻宣传导向、社会舆情传播、敏感话题议论等，难免出现问题。建立适应新媒介生态环境的全媒体评价体系，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、创新媒体传播方式、占领传播制高点的战略要求。

在传媒新常态下，媒体融合发展任重而道远。全媒体评价服务媒体建设、服务质量提升、服务竞争力提高，并进行及时地提示、提醒，纠错、指正，谋划、指导，表扬、肯定，同样也是全媒体评价的意义所在。