设计元素在服装陈列设计中的应用

张小美

【摘要】近年来人们的生活质量水平有了显著提高，人们的审美意识以及审美追求也有了很大提高，很多人已经将服装购物作为视觉享受的过程，把它当作一次审美体验。因此，服装形象展示以及服装陈列设计的过程中，应该突出美、创造美，更加凸显出服装陈列的审美功能，从而吸引更多消费者的注意。本文主要分析了点线面等设计元素在服装陈列设计中的实际应用。

【关键词】服装陈列设计；设计元素；点元素；线元素；面元素

不管是什么艺术形态，都是由点、线、面等多种设计元素组成的，当然服装陈列设计也是如此，其主要是利用各种点线面体等设计元素向观者呈现一个陈列设计。因此，在服装陈列设计中，造型设计元素发挥着极其重要的作用。其中点主要体现的是位置，线主要体现的是方向，面主要体现的是形态，每一种设计元素都有自身独特的性格以及表现力，科学、合理地组合这些设计元素，用于服装陈列设计中可以给人一种无可抵挡的魅力。也正是因为点、线、面之间的相互联系才形成了服装陈列中服装的节奏、韵律以及款式，体现了一种形式美。为了使服装陈列设计更加完美，下面笔者分析了设计元素在现代服装陈列设计中的实际应用。

一、点元素用于服装陈列设计中的具体分析

对于所有的艺术造型而言，点都是最基本的基础，形态最为简单，但是也可以千变万化。从几何意义层面分析，点并没有方向，也没有大小，只能体现出位置。然而，作为艺术设计造型要素的话，点是一种抽象的高度概括，也是最简洁的一种视觉表现形态。在设计中，点经常被设计师们作为点睛之笔，从而吸引更多人的注意。点元素在现代服装陈列设计中应用非常广泛，比如，一个小小的纽扣，一个体积较大的衣柜、一个人台等，都是一种点元素的应用形式。不管是什么形状的物体在服装陈列中成倍的缩小后，最终都是一个点，因此从某种意义上而言，服装陈列中的物体都可以视为一个点，属于一个具体的陈列元素。同时，在各种视觉感官上也可以体现出点，比如，用挂钩、裤架、衣架等挂起来的服装展示，也就是正挂陈列，可以特别突出当季最新的一款服装，或者具有较高可视度或者颜色比较鲜艳的服装，营造一个视觉中心点，这样可以使消费者更加关注该款服装。点的视觉中心作用会在一定程度上削弱人们对于其他物体的关注度，因此这种设计在新款服装陈列中比较常用，为了突出新款，可以在其他位置摆放上一季或者前年的库存货品，这样可以营造一种视觉重点，不仅不会对服装的陈列效果造成影响，同时会让消费者觉得常常更新服装款式，更有欲望进店逛逛。

二、线元素应用于服装陈列设计中的具体体现

两点就可以连成一条线，点的排列方式不同的话，汇聚成的线也会有不同的形态，比如直线、竖线、横线、斜线、曲线等。直线会给人一种平和、安稳的视觉感受；竖线会给人一种严肃、端庄的视觉感受；斜线会给人一种动感的视觉感受；曲线会给人一种柔美、优雅、有韵律的视觉感受。在服装陈列设计的过程中将不同形态的线进行合理组合，可以让消费者产生多种情感联想，可以是华丽的、平稳的、有条理的、流畅的。如果从物理状态上分析，线条包括有形的、无形的两种，服装陈列的形态主要是由这些无形的线、有形的线共同组成的。

（一）陈列背景的线条设计

服装陈列背景画面中，合理进行线条设计的话，可以具有很好的审美效果，具体包括以下几种：1.视觉导向。橱窗的背景陈列设计中，设计师们常常会采用线来引导观者的视线，使观者能够更好地理解设计师想要表达的画面，深入体会设计师的创意思路。2.背景分割。服装陈列背景画面，可以采用不明确或者明确的线条进行分割，这样可以增强背景的节奏感、空间感、层次感，也可以形成很好的质感对比。3.服装陈列风格的影响。在服装陈列中，如果采用的线条大多是粗犷的直线，会体现出一种后现代风格。如果采用的线条是纤细、光滑、柔美的，会体现出一种浪漫风格。4.营造意境。设计师精心安排、设计不同线条的曲直、位置、长短及方向等，可以营造出疯狂的、浪漫的、伤感的、有内涵的、积极的、高雅的等多种视觉品位，使服装陈列的意境显得更加多元化。

（二）分界线设计

在服装陈列设计的过程中，通常都会要求将相同类型的商品摆放到相同的朝向，相邻的两种商品之间应该有一道比较明显的分界线。采用这样的布置方式主要是为了避免交叉混放不同类型的商品，而且前段商品的分界线和左右两边的分界线需要连成一条直线。在服装陈列中设计分界线，在水平方向上，可以通过分界线明确划分区域，通过面料、色彩等元素之间的差异给人一种有线条的感受。在垂直方向上，可以通过隔板、货架等使线条的高度不一，比如小于900毫米的话，主要展示低价位商品，900毫米～1800毫米区间的话展示利润较高或者畅销的商品，超过1800毫米区间的话，展示一些形象商品，这样不仅可以将服装商品充分展示出来，也会让消费者觉得舒适。

（三）流动线设计

服装卖场的人流量较多，因此在服装陈列设计的过程中，应该尽可能让消费者多走主通道，然后再让消费者能够选择自己比较感兴趣的区域的副通道，这样就可以合理设计、规划消费者流动线。卖场的顾客流动线会直接影响到消费者的情绪以及行动状态，动态线设计合理的话，会让消费者逗留的时间更长，而且也不会感觉疲惫。相反，如果动态线设计不合理的话，很容易让人觉得重复、阻隔，容易让消费者疲惫，自然也就无法很好地激发消费者的购买欲望。

三、面元素应用于服装陈列设计的具体体现

实际上面也就是放大了的点，无数个点密集在一起可以形成面，在某个方向重复线的排列也可以组成面。面有很多种形态表现，面和面的前后叠压又会形成二维空间、三维空间，形成层次感。在陈列设计中，面元素是非常重要的一种设计元素，其具体应用体现在以下几个方面：

（一）规则几何形的应用分析

三角形、矩形以及圆形等都是几种较为常用的规则几何造型，其中三角形比较具有个性，造型结构最稳定。在服装陈列摆放、地面造型划分以及空间吊顶等过程中都会应用到三角形，往往会让人觉得醒目、灵敏、锐利，而且稳定，可以塑造有活力、比较激进以及比较前卫的品牌风格。矩形的规律感比较强，往往会让人觉得单纯、大方、庄严，男士正装陈列设计中的顶面和地面处理、区位划分和正挂陈列等环节都会采用矩形陈列设计，这样可以更加突出男士服装的自身属性。然而，如果矩形应用太多的话，很容易导致形式设计出现雷同情况，会让人觉得单调，因此可以更改矩形的长度或者配合一些装饰线，可以弥补这种缺陷。圆形不仅可以“外拓”，也可以内守，它的形态统一、简洁，整体感比较强，服装陈列设计的过程中通常会应用到圆形的瓷砖拼花展示台、吊顶造型以及展示架等，这些陈列设计会让人觉得祥和、圆满。重压、聚散、切割圆形造型可以营造出一种动静相宜的空间属性。

（二）不规则形设计应用

假如将规则形形容成棱角分明，具有阳刚之气的男性，不规则形就可以形容成情感细腻，外形柔美的女性。科学、合理地应用不规则形的话，不会让人觉得服装陈列过于生硬、呆板，而是会让人觉得整洁、有规划，但是这种整齐划一的设计往往会让人觉得没有人情味。为此，可以在大门的入口或者收银台的前面放置形状不规则的地毯，这样可以使整个场景的设计更加柔美，带有情感。

综上所述，点、线、面是最基本的三大设计元素，服装陈列设计中科学、合理地安排、组合这些设计元素，可以给观者不同的视觉感受，刺激消费者的感官，影响消费者的情感以及思维，进而激发消费者的购买欲望，带动消费。