聒噪营销的背后

营销？没有人是傻子

我们知道，除非是像老干妈这样的企业，只要你到了一定体量，难免就会有一堆券商忽悠你去上市。一旦上了市，你就不是为你自己打工，而是为无数投资者们打工—你看马云前段时间还在后悔不迭，说自己不该让阿里巴巴上市，然而如今再想跑，以阿里巴巴的体量已经没有回头路了。而投资者最想要看到的是什么？就是一个会折腾的公司。会折腾了，股价才能有高低起伏，他们才能从中渔利。就算是没想买空卖空，对于普通的小股民来说，甭管自己看不看得懂，也希望你的公司能多弄出点动静来，别总是像一潭死水一样。

既然有了这个市场需求，自然就会有人来满足。对于那些上市公司自己来说，玩营销、恶炒一把自己的产品就是一个不错的选择。当然，对于绝大部分上市公司而言，他们还没有厚脸皮到像人人网一样，哪个概念红就去炒哪个概念，再批发制作各种“胡萝卜”，把投资人这头驴拉得跟着他瞎转悠。但是自己为自己的公司发个声音，那总是可以，而且廉价的吧？于是，虽然外在看来，这就是傻子在充大款撒钱给营销公司，但是谁是谁眼中的傻子，这还真不好说。

除了为了自己的股价之外，营销自然还是为了自己产品的销量。普通消费者没有投资者那么难缠，得到的信息也不到位，很有可能就被几个大饼，几个大V给忽悠过去。别人说Uber司机都是强奸犯，那就都是强奸犯；你说《神州专车》安全，那你们的司机就真比Uber少了点性冲动。再拉上几个明星举一下牌子，明星脑残粉们也跟着一起信了。甭管外界喷得再多，自己主要面对的客户已经抓住了。

你看，人家压根不在乎你的态度、你的看法，因为你本来就不是他们的潜在客户。就跟张悟本忽悠的就是喜欢在家做做冰镇绿豆汤的中老年一样，能一眼看出其中猫腻的现代年轻人，有几个愿意自己动手做绿豆汤喝？就算是觉得有猫腻，也会有人抱着“宁可信其有，不可信其无”、“反正绿豆也不贵又没毒”的心态，把绿豆给买了。结果不会给自己找代言人的“红豆”们，就只能看着自己的对手在那里吃香喝辣了。

快餐文化，看客“健忘”

市场热衷于营销的另外一个原因，就在于这是一个快餐时代，你靠产品本身细水长流，那估计还没有“长流”起来，细水就已经断完了。市场以及你，需要的就是热闹，而且是持续性的、花样百出的热闹，不能一招鲜吃遍天。

这也别怪人家企业事多，实在是整个市场环境就是这么要求的。你看娱乐圈里的那些热闹，今天诈捐了、明天出轨了、后天被拍艳照了、大后天自己的基金会账目不清了。哪一次不是热热闹闹开场，结果火了没几天就偃旗息鼓，又有多少次，当事人出来哭了几句，三分道歉六分否认还有一分在骂娘，结果事情过去了，该拿奖的还在拿奖，该做道德楷模的还在做道德楷模，该夫妻恩爱的还在让人相信爱情。事情闹再大，等过去了大家也就忘记了。而很显然，在互联网领域，从小虾米到大佬，也都向娱乐圈取过经了，天大地大声音最大，人丑家丑没钱最丑，不就是闹么？那就上吧！

于是乎，整个互联网圈就变得突然热闹了起来。别看别人老说营销成本高，但实际上相对于其带来的利益本身，这营销成本实在太低了。《梦幻西游》手游业内疯传营销成本为7 000万元人民币，但是你看人家都霸榜了多久了？别说挤进亿元俱乐部，现在iOS畅销排行榜第二位的位置经常会变，但是它是根本没啥变化，还让网易从“未拿过全球iOS收入排行榜前十位置”的小酱油，变成了最高排名第四的业内大佬。还有你看以前奇虎360和腾讯撕逼，有多少人被忽悠着“咱们要支持360，抵制腾讯”，而去下载《360安全卫士》（他们才不会傻到卸载QQ呢，那么支持奇虎360的唯一手段就是下载使用了，至于事后能不能想卸载就卸载那就是另外一回事了）？什么好的坏的腥的臭的，都往自己怀里扒拉吧，准没错。

也许有人要问了，你正能量营销能给市场带来正面反馈没有错，你自己给自己背锅，市场也买你账？事实证明，人呢，真是贱出来的，的确如此。

你看从《富春山居图》到《道士下山》，多烂啊！影响人家票房破亿元了么？不止如此，还有很多人慕名而来，就是为了看它有多烂。你看之前的“情怀6”（《仙剑奇侠传6》），网上的没胳膊图、鱼雷照，还有知名的“泰坦陨落”的诨号，这都已经满天飞了吧？你说买家全部聋了哑了瞎了没看到？这当然不可能。人家做不出最好，就要挑战最烂，把名声扬出去了，下次再卖情怀，市场还是会认可的。毕竟人们记得的总是那份美好的初恋，至于后来初恋变成什么模样了，别人在受到刺激之后，就会选择性遗忘了。所以您别担心，如果有“情怀7”，市场还是会买账的。

这些领域必有一撕

互联网业内的互相互喷炒作，已经是见怪不怪了，接下来就看哪边能够玩出新意来了。而从目前来看，移动医疗和可穿戴设备领域，恐怕是互联网行业口水互喷的下两个重镇。

咱们先说移动医疗设备。这一领域到目前还没有出现一个像iPhone这样的重量级产品出现，领域内群龙无首。不要说市场和产品了，就连消费者群体也是一片混沌—随着时代的发展，不少中老年疾病也开始有了年轻化趋势。市场在扩大，但是产品却五花八门没什么权威性。想要让自己在一堆竞争对手之中脱颖而出？炒话题是一招。

在体量差不多，大家也暂时没摆出大作死派头时，撕一下可谓是百利而无一害，搞不好就撕出了一个业内老大哥来了呢？更何况移动医疗领域是个高新科技领域，“高新科技”听起来高大上，但也正是因为外界对其有一种神秘感存在，绝大部分消费者专业不在这上面，对于企业丢出来的专有名词没有认知，所以很容易就被忽悠过去。也就是说，虽然这逼是撕给消费者看的，但是话语权其实全部掌握在企业手里，就看企业怎么忽悠了。这个适合撕逼的环境，开撕就是迟早的事情。

再看可穿戴设备领域，这些年苹果、谷歌和微软都在做，但是大佬们的入局带来的不是整个行业的大发展。相反，大佬们自己的产品要么把自己的粉丝骗了一圈之后就归于沉寂，要么连大佬自己都承认失败，要么就是还没见到真家伙。总而言之，大佬入局了，但是没有拿出能让对手和市场信服的产品。怎么办？撕吧！

要是真有这么一个能让市场眼前一亮的重磅级产品出现，这一幕无疑又会重现，届时大佬们会由着小喽啰们借机上位？所以这一领域，大佬们互相之间要撕，大佬和小喽啰们还得撕，贵圈将乱，看来是挡不住的。